Ανακλήθηκε διαφήμιση της Καραμολέγκος με απαξιωτικές εκφράσεις για το ψωμί

Σε αντιπαράθεση μεταξύ του κλάδου της αρτοποιίας και της βιομηχανίας αρτοσκευασμάτων Καραμολέγκος εξελίχθηκε η διαφημιστική καμπάνια για το ψωμί «Κατσέλης Διπλοζυμωτό» της Καραμολέγκος, μετά την προσφυγή της Ομοσπονδίας Αρτοποιών Ελλάδος (ΟΑΕ) στο Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ).

Η υπόθεση εξετάστηκε από την Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, η οποία συνεδρίασε στις 19 Μαρτίου 2026. Αντικείμενο της εξέτασης αποτέλεσε η διαφημιστική επικοινωνία του προϊόντος, η οποία σύμφωνα με την Ομοσπονδία Αρτοποιοών περιείχε στοιχεία που θίγουν τον κλάδο των παραδοσιακών αρτοποιείων.

Αιχμές για απαξίωση των φούρνων

Σύμφωνα με το σκεπτικό της απόφασης, η Επιτροπή διαπίστωσε ότι συγκεκριμένες διατυπώσεις της διαφήμισης ενδέχεται να δημιουργούν αρνητική εικόνα για το ψωμί του φούρνου. Ενδεικτικά, αναφορά σε ψωμί που «γίνεται πιο σκληρό και από πέτρα» κρίθηκε ότι παρουσιάζει το προϊόν των αρτοποιείων ως ακατάλληλο μετά από λίγες ημέρες, ενώ η περιγραφή της καθημερινής αγοράς ψωμιού ως ταλαιπωρία ενισχύει μια απαξιωτική εικόνα για την εμπειρία του καταναλωτή .

Παράλληλα, η χρήση εκφράσεων που παραπέμπουν σε «παρωχημένες» συνήθειες, καθώς και χαρακτηρισμοί όπως «boomers», θεωρήθηκε ότι ενισχύουν την υποτιμητική προσέγγιση προς τους καταναλωτές που επιλέγουν τον παραδοσιακό φούρνο .

Η απόφαση του ΣΕΕ και οι υποχρεώσεις της εταιρείας

Η Επιτροπή έκρινε ομόφωνα ότι η διαφήμιση προσκρούει στο άρθρο 12 του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας, που αφορά τη δυσφήμιση ή απαξίωση ανταγωνιστικών προϊόντων και επαγγελματικών κλάδων. Για τον λόγο αυτό, ζητήθηκε η τροποποίηση της επικοινωνίας εντός τριών ημερών .

Αξιοσημείωτο είναι ότι, κατά τη διάρκεια της διαδικασίας, η πλευρά της εταιρείας δήλωσε την οριστική διακοπή της αρχικής διαφήμισης και παρουσίασε τροποποιημένη εκδοχή, η οποία αποτέλεσε τελικά το αντικείμενο της αξιολόγησης .

Η θέση της Ομοσπονδίας Αρτοποιών

Σε σχετικό δελτίο Τύπου, η ΟΑΕ υποστήριξε ότι η επίμαχη διαφήμιση ήταν παραπλανητική και δυσφημιστική για τον κλάδο, υπονομεύοντας την εικόνα των Ελλήνων αρτοποιών και προωθώντας μια στρεβλή αντίληψη για την ποιότητα του φρέσκου ψωμιού . Η Ομοσπονδία είχε προηγουμένως αποστείλει εξώδικη διαμαρτυρία προς την εταιρεία και τους αρμόδιους φορείς, ζητώντας την παρέμβασή τους.