Burberry: Πρώτα σημάδια ανάκαμψης με τους επενδυτές να βλέπουν πρόοδο

Ένα χρόνο αφότου ο Josh Schulman ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Burberry, με την εντολή να αναστρέψει την καθοδική πορεία της βρετανικής μάρκας πολυτελείας, οι επενδυτές δηλώνουν ότι είναι ικανοποιημένοι από τα πρώτα σημάδια ανάκαμψης, παρόλο που οι πωλήσεις εξακολουθούν να μειώνονται.

Η Burberry, γνωστή για τα χαρακτηριστικά της trench coat και τα κασκόλ με καρό μοτίβο, βρίσκεται στα αρχικά στάδια μιας επανεκκίνησης, καθώς ο Schulman προσπαθεί να αντιστρέψει τα χρόνια χαμηλής απόδοσης του ομίλου και να επαναφέρει τις πωλήσεις και τα κέρδη.

Οι αναλυτές αναμένουν ότι ο όμιλος θα αναφέρει, την Παρασκευή, ότι οι συγκρίσιμες λιανικές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 3% στο τρίμηνο Απριλίου-Ιουνίου, σε σχέση με ένα χρόνο νωρίτερα, σύμφωνα με μια εκτίμηση που παρείχε η Burberry και μεταδίδει το Reuters.
Αυτό θα σηματοδοτούσε βελτίωση από την πτώση 6% την περίοδο Ιανουαρίου-Μαρτίου.

Η Burberry εξέδωσε μια σειρά από προειδοποιήσεις για τα κέρδη υπό τον προηγούμενο Διευθύνοντα Σύμβουλο Jonathan Akeroyd, και ο Schulman, μετά την ανάληψη, δήλωσε ότι η μάρκα είχε χάσει την εστίασή της στα εξωτερικά ενδύματα και τις αναγνωρίσιμες βρετανικές αναφορές και είχε ξεστρατίσει πολύ προς μια «αισθητική εξειδικευμένης αγοράς».

Οι μετοχές της έχουν αυξηθεί περίπου 63% από τότε που ο Schulman ανέλαβε τα ηνία, ξεπερνώντας τους ανταγωνιστές της στον κλάδο της πολυτέλειας και οι αναλυτές έχουν γίνει πιο αισιόδοξοι τις τελευταίες εβδομάδες, με την HSBC να λέει ότι η Burberry έχει την ευκαιρία να κερδίσει μερίδιο αγοράς από τους ανταγωνιστές της.

«Βλέπουμε τη βελτίωση όσον αφορά την γκάμα των προϊόντων, την τιμολόγηση, το μάρκετινγκ, και υπάρχουν πρώιμα σημάδια που οδηγούν σε αύξηση των πωλήσεων – αλλά είναι ακόμα νωρίς», δήλωσε ο Dan Carter, μέλος της επενδυτικής ομάδας της Phoenix Asset Management Partners στο Λονδίνο.

Το μάρκετινγκ της Burberry, υπό τον Schulman, έχει βασιστεί στη σύνδεσή της με τη βρετανική κληρονομιά, αλλά με έναν τρόπο που είναι επίσης σύγχρονος, πρόσθεσε ο Carter.

Η Burberry συνήθως πραγματοποιεί περισσότερα από τα έσοδά της την περίοδο του φθινοπώρου/χειμώνα. Ωστόσο, προσπαθεί να αξιοποιήσει βασικά γεγονότα του βρετανικού καλοκαιριού, με την πιο πρόσφατη καμπάνια της “Burberry Festival” να συμπίπτει με το μουσικό φεστιβάλ Glastonbury.

Η καμπάνια περιελάμβανε την καλλιτέχνη hip-hop Loyle Carner και την μουσική παραγωγό Goldie, καθώς και το μοντέλο Cara Delevingne να κάθονται σε μια λάσπη με μπότες Burberry, σε μια αναφορά στον απρόβλεπτο καιρό του Glastonbury.

«Είναι μια μάρκα που επικεντρώνεται στα εξωτερικά ρούχα και την προστασία από τις καιρικές συνθήκες…οπότε το να προσπαθήσουμε να το επεκτείνουμε αυτό κατά τη διάρκεια του έτους έχει νόημα», δήλωσε ο Carter.

Στο πλαίσιο της ανάκαμψής της, η Burberry ανακοίνωσε το Μάιο ότι θα μειώσει κατά ένα πέμπτο το παγκόσμιο εργατικό δυναμικό της, μια ριζική κίνηση μείωσης του κόστους που οι επενδυτές έχουν καλωσορίσει.

Η μάρκα έχει εγκαταλείψει τις ακριβές τσάντες και έχει φέρει στην αγορά πιο προσιτά μοντέλα, όπως η πρόσφατα λανσαρισμένη σειρά Cotswold, με τιμή από 1.490 λίρες έως 1.890 λίρες (2.012,99 $ έως 2.553,39 $) και η τσάντα χιαστί Horseshoe των 850 λιρών, μειώνοντας τη μέση τιμή της τσάντας κατά 9% από τις αρχές Οκτωβρίου του περασμένου έτους, σύμφωνα με ανάλυση τιμολόγησης από την Luxurysight.