Coca-Cola: Δημιούργησε θέση Chief Digital Officer για επιτάχυνση ψηφιακού μετασχηματισμού

Σε εκτεταμένη αναδιάρθρωση της παγκόσμιας επιχειρησιακής της ηγεσίας προχωρά η αμερικανική Coca-Cola Co, ανακοινώνοντας μεταξύ των άλλων που έχει ανακοινώσει τη δημιουργία νέας θέσης Chief Digital Officer (CDO), σε μια κίνηση που σηματοδοτεί τη στρατηγική της στροφή προς την επιτάχυνση της ψηφιακής υιοθέτησης και τη βελτίωση της επιχειρησιακής εκτέλεσης, ιδιαίτερα σε ταχέως αναπτυσσόμενες και αναδυόμενες αγορές.

Οι αλλαγές θα τεθούν σε ισχύ στις 31 Μαρτίου και συμπίπτουν με την προγραμματισμένη μετάβαση του σημερινού γενικού διευθυντή λειτουργιών, Henrique Braun, στη θέση του διευθύνοντος συμβούλου. Τη σκυτάλη παραδίδει ο James Quincey, ο οποίος θα αναλάβει ρόλο εκτελεστικού προέδρου, διασφαλίζοντας τη συνέχεια στη στρατηγική και την εταιρική διακυβέρνηση.

Στοιχείο της αναδιάρθρωσης αποτελεί ο διορισμός της Sedef Salingan Sahin στη νεοσύστατη θέση της Chief Digital Officer. Πρόκειται για τον πρώτο εταιρικό ρόλο αυτού του είδους στον όμιλο, με αποστολή την ενοποίηση της ψηφιακής στρατηγικής, των επιχειρησιακών λειτουργιών και της αριστείας εκτέλεσης σε παγκόσμιο επίπεδο. Η Sahin, η οποία μέχρι σήμερα ηγείται της επιχειρησιακής μονάδας Ευρασίας και Μέσης Ανατολής, θα αναφέρεται απευθείας στον Braun.

Η δημιουργία της θέσης CDO αντανακλά την αυξανόμενη βαρύτητα που αποδίδει ο όμιλος στην τεχνολογία, τα δεδομένα και την αυτοματοποίηση, σε μια περίοδο όπου οι ώριμες αγορές εμφανίζουν σημάδια επιβράδυνσης, το κόστος πρώτων υλών παραμένει υψηλό και η καταναλωτική ζήτηση γίνεται ολοένα και πιο κατακερματισμένη. Παράλληλα, η Coca-Cola καλείται να ανταγωνιστεί τόσο μεγάλους πολυεθνικούς παίκτες όσο και ευέλικτες τοπικές μάρκες, που αξιοποιούν την ψηφιακή καινοτομία για ταχύτερη πρόσβαση στον καταναλωτή.

Σύμφωνα με αναλυτές του κλάδου, η ενίσχυση της ψηφιακής ηγεσίας αναμένεται να δώσει ώθηση σε τομείς όπως το e-commerce, το data-driven marketing, η βελτιστοποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας και η καλύτερη κατανόηση των τοπικών προτιμήσεων, στοιχεία κρίσιμα για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας του ομίλου σε παγκόσμιο επίπεδο.