Coca Cola Hellas: Συγκρατημένη αισιοδοξία για το 2026 στα αναψυκτικά

Συγκρατημένη αισιοδοξία επικρατεί για το 2026 για την κατανάλωση της βεντάλιας των αναψυκτικών της Coca Cola Hellas, που στην Ελλάδα έχουν κινητήριο μοχλό τα τελευταία χρόνια, τον τουρισμό. Αυτό συμβαίνει την ώρα που το 2025 χαρακτηρίστηκε ως έτος προκλήσεων, με επιβράδυνση του ρυθμού της ζήτησης των προϊόντων της εταιρείας σε σχέση με τα προηγούμενα έτη.

Με αφορμή την παρουσίαση των αποτελεσμάτων της έρευνας Zero Waste στο Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, ο Γενικός Διευθυντής της Coca Cola Hellas Σπύρος Μουρελάτος ανέφερε χαρακτηριστικά στο Financial Report: «Ο πληθωρισμός των τελευταίων ετών πιέζει τον έλληνα καταναλωτή και αυτό φαίνεται και στην κατανάλωση των αναψυκτικών. Η χρονιά ξεκίνησε καλά, υπάρχει καταρχήν ικανοποίηση» με τον ίδιο να προσθέτει ότι η πρόσφατη περίοδος των γιορτών κατέγραψε ελαφρά  μονοψήφια άνοδο σε σχέση με το υπόλοιπο της σεζόν, όπως είναι αναμενόμενο κάθε χρόνο στη συγκεκριμένη περίοδο. Το 2026, εξάλλου, παρά τις γεωπολιτικές εξελίξεις, προοιωνίζεται θετικό σε ό,τι αφορά τον τουρισμό στη χώρα μας και αυτό αναμένεται να έχει την επίδρασή του στην κατανάλωση των αναψυκτικών του διεθνούς brand ειδικά από την άνοιξη και μετά.

Παράλληλα, ο κ. Μουρελάτος αναφέρθηκε στα προϊόντα της Coca Cola Hellas που ξεχώρισαν το 2025. Aνάμεσα στις τάσεις που αναδείχθηκαν την προηγούμενη χρονιά ήταν η άνοδος στο brand Sprite και στο αθλητικό ποτό Powerade, με την κανονική και τη Sprite light να σημειώνουν αυξητική πορεία στην κατανάλωση καθ’ όλη τη διάρκεια της χρονιάς, ενώ το ‘’ρεύμα’’ σε σχέση με το Powerade δείχνει ότι συνεχίζεται και για το 2026.

Προσφορών συνέχεια σε διάφορες μορφές το 2026

Την ίδια στιγμή, σύμφωνα με όσα ανέφερε ο κ. Μουρελάτος, από πλευράς εταιρείας έχουν ξεκινήσει και το 2026 και θα συνεχίσουν σε διάφορες μορφές μέσα στη χρονιά οι προσφορές στα προϊόντα, καθώς αυτό που φαίνεται είναι ότι θα συνεχίσει η πίεση στην κατανάλωση λόγω πληθωρισμού. Πρόκειται για προσφορές που μπορεί να έχουν την μορφή διαγωνισμών, πολυσυσκευασιών κλπ.

Παρά την οικονομική πίεση, καλά κρατούν οι επισκέψεις στην εστίαση

Αξίζει να σημειωθεί ότι μέσα από την έρευνα Zero Waste της Coca Cola Hellas, η οποία πραγματοποιήθηκε σε συνεργασία με το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών προέκυψαν ενδιαφέροντα στοιχεία σε σχέση με τη βιωσιμότητα, την κατανάλωση και την διάθεση χρημάτων των καταναλωτών στην καθημερινότητά τους.

Χαρακτηριστικό είναι το 48% των συμμετεχόντων στην έρευνα, η οποία διεξήχθη σε δείγμα άνω των 1000 ατόμων τους τελευταίους μήνες του 2025, επισκέπτεται εβδομαδιαία έναν χώρο εστίασης, με ποσοστό 15,2% να το πράττουν καθημερινά και το 32,8%, 3-4 φορές την εβδομάδα, ενώ γενικότερα η χρήση των χώρων εστίασης, παρά την οικονομική στενότητα, είναι αρκετά διαδεδομένη, με περίπου τον μισό πληθυσμό να επισκέπτεται τέτοιους χώρους τακτικά, δηλαδή τουλάχιστον 1 φορά την εβδομάδα.

Θετική εντύπωση, επίσης, προκαλεί ότι ένας στους δύο Έλληνες καταναλωτές λαμβάνει πλέον, υπόψη του τις καλές περιβαλλοντικές πρακτικές κατά την επιλογή χώρων εστίασης ή διαμονής, ανεξαρτήτως κόστους, ενώ 4 στους 10 δηλώνουν διατεθειμένοι να πληρώσουν έως +5% παραπάνω σε επιχειρήσεις που εφαρμόζουν πρακτικές με στόχο τη μείωση του περιβαλλοντικού τους αποτυπώματος.