Estée Lauder: Παρελθόν από τον Ιούνιο του 2025 ο CEO Φαμπρίτσιο Φρέντα

Ο διευθύνων σύμβουλος του κολοσσού των καλλυντικών Estée Lauder, Φαμπρίτσιο Φρέντα, σχεδιάζει να αποσυρθεί στα τέλη Ιουνίου 2025, όπως ανακοίνωσε η εταιρεία.

Ο Φρέντα, ο οποίος βρίσκεται στη θέση αυτή από το 2009, θα συνεχίσει να ηγείται της εταιρείας μέχρι να οριστεί ο διάδοχός του, σύμφωνα με την ανακοίνωση. Η εταιρεία αναφέρει ότι έχει «προχωρήσει αρκετά» στην αναζήτηση νέου διευθύνοντος συμβούλου και έχει εξετάσει αρκετούς εσωτερικούς και εξωτερικούς υποψηφίους.

Ο Φρέντα συνέβαλε καθοριστικά στην ανάπτυξη της Estée Lauder σε έναν κολοσσό καλλυντικών που πωλεί μάρκες όπως η Clinique, η Ordinary, η La Mer και η Jo Malone σε όλο τον κόσμο. Αυτή η ανάπτυξη στα χρόνια πριν από την πανδημία έκανε την Estée Lauder αγαπημένη της Wall Street και έκανε τα μέλη της ιδρυτικής οικογένειας Lauder δισεκατομμυριούχους.

Όμως η εταιρεία παραπαίει μετά την πανδημία, αυξάνοντας την πίεση στον Φρέντα να επαναφέρει τον κολοσσό καλλυντικών στην παλιά του δόξα. Η επιχείρηση της Estée Lauder στα καταστήματα αφορολόγητων ειδών στην Ασία, ιδίως στην Κίνα, κατέρρευσε και αργεί να ανακάμψει εν μέσω υποτονικής ταξιδιωτικής κίνησης και κακού σχεδιασμού από την εταιρεία. Επίσης, δεν ήταν τόσο ευέλικτη όσο ορισμένοι νεοφυείς ανταγωνιστές, αποτυγχάνοντας να εκμεταλλευτεί τις τάσεις ομορφιάς των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και παραχωρώντας μερίδιο αγοράς.

Αυτές οι προκλήσεις είχαν εγείρει ερωτήματα σχετικά με το πόσο καιρό θα παρέμενε ο Φαμπρίτσιο στην εταιρεία, οι μετοχές της οποίας έχουν μειωθεί κατά 35% από την αρχή του έτους μέχρι το κλείσιμο της Παρασκευής. Οι μετοχές της εταιρείας σημείωσαν άνοδο 1,56% κατά την προσυνεδριακή διαπραγμάτευση στη Νέα Υόρκη.

Τον Φεβρουάριο, ο Φαμπρίτσιο δήλωσε στο Bloomberg News ότι «δεν πρόκειται να πάω πουθενά» και ότι είναι αφοσιωμένος στην εταιρεία. Η Estée Lauder ανακοίνωσε τότε ότι θα περικόψει έως και 3.000 θέσεις εργασίας στο πλαίσιο ενός σχεδίου αναδιάρθρωσης.

Σημειώνεται ότι η Estée Lauder προβλέπει ετήσια αύξηση των εσόδων κατώτερες των προσδοκιών των αναλυτών, ένα σημάδι ότι η πολυαναμενόμενη ανάκαμψη της εταιρείας καλλυντικών έχει συναντήσει άλλο ένα εμπόδιο.

Η εταιρεία ανέφερε τη Δευτέρα σε ανακοίνωσή της ότι βλέπει τα έσοδά της στο τρέχον οικονομικό έτος μεταξύ μείωσης 1% και αύξησης 2%. Οι αναλυτές που συμμετείχαν στην έρευνα του Bloomberg προέβλεπαν αύξηση 5,6% στα 16,5 δισ. δολάρια. Ο κολοσσός των καλλυντικών επικαλέστηκε συνεχιζόμενη μείωση των πωλήσεων ομορφιάς κύρους στην Κίνα, αντανακλώντας «το επίμονο αδύναμο κλίμα μεταξύ των Κινέζων καταναλωτών».

«Ενώ οι προοπτικές μας για τις πωλήσεις και τα κέρδη για το οικονομικό έτος 2025 είναι απογοητευτικές, φέτος θα κάνουμε σημαντικά βήματα, καθώς θα εφαρμόσουμε την επαναφορά της στρατηγικής μας», ανέφερε ο διευθύνων σύμβουλος Φαμπρίτσιο Φρέντα στην ανακοίνωση.