Eurobank για λιανεμπόριο: Οι πραγματικές πωλήσεις +11% πάνω από την πανδημία αλλά η αξία τους έχει αυξηθεί 40,6%

Η ομάδα ανάλυσης της Eurobank (Eurobank Research) στο τελευταίο τεύχος του δελτίου «7 Ημέρες Οικονομία», καταγράφει τις βασικές τάσεις στο ελληνικό λιανικό εμπόριο από την πανδημία έως σήμερα, αναδεικνύοντας την ανθεκτικότητα της κατανάλωσης αλλά και τη μεγάλη επίδραση που είχαν οι ανατιμήσεις. Στο πεντάμηνο Ιανουαρίου-Μαΐου 2026, ο όγκος των λιανικών πωλήσεων ήταν 11% υψηλότερος από το αντίστοιχο διάστημα του 2019, επίδοση που κινείται κοντά στη σωρευτική αύξηση του πραγματικού ΑΕΠ. Ωστόσο, η αξία των πωλήσεων ήταν αυξημένη κατά 40,6%, στοιχείο που αποτυπώνει το ισχυρό αποτύπωμα του πληθωρισμού των τελευταίων ετών.

Η πορεία του λιανεμπορίου διακρίνεται σε τρεις βασικές φάσεις: την απότομη πτώση κατά την πανδημία, την ισχυρή μεταπανδημική ανάκαμψη και την περίοδο της ενεργειακής κρίσης και τέλος την τελευταία τριετία, κατά την οποία οι πληθωριστικές πιέσεις αποκλιμακώθηκαν χωρίς όμως να εξαλειφθούν.

Ιδιαίτερα έντονη ήταν η επίδραση της ενεργειακής κρίσης το 2022 και το 2023. Το 2022 η αξία των λιανικών πωλήσεων αυξήθηκε κατά 12,4%, ενώ ο όγκος μόλις κατά 3,4%. Το 2023 ο όγκος υποχώρησε κατά 3,3%, την ώρα που ο κύκλος εργασιών ενισχύθηκε κατά 3,8%, επιβεβαιώνοντας ότι η άνοδος των εσόδων των επιχειρήσεων προερχόταν σε ολοένα μεγαλύτερο βαθμό από τις αυξημένες τιμές και όχι από περισσότερες αγορές.

Η εικόνα άρχισε να βελτιώνεται στη συνέχεια. Παρότι το 2024 ο όγκος των πωλήσεων μειώθηκε κατά 1,6%, οι πραγματικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 2,1% το 2025 και κατά 3,5% στο πρώτο πεντάμηνο του 2026. Αύξηση καταγράφηκε στις περισσότερες κατηγορίες, με εξαιρέσεις τα καύσιμα και την ένδυση-υπόδηση.

Μεγάλες είναι, πάντως, οι διαφοροποιήσεις ανά κλάδο. Σε σχέση με το 2019, ο όγκος πωλήσεων αυξήθηκε κατά 83,4% στα φαρμακευτικά-καλλυντικά, κατά 39,5% στα έπιπλα, ηλεκτρικά είδη και οικιακό εξοπλισμό και κατά 38,4% στα βιβλία, χαρτικά και λοιπά είδη. Αντίθετα, στα καύσιμα μειώθηκε κατά 13%, ενώ η ένδυση-υπόδηση παρέμεινε ουσιαστικά στάσιμη.

Αλλαγές στην κατανάλωση

Η Eurobank εντοπίζει επίσης αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες. Στα τρόφιμα, ο όγκος πωλήσεων των μεγάλων καταστημάτων αυξήθηκε 13,3% έναντι μόλις 1,6% στα εξειδικευμένα καταστήματα τροφίμων, εξέλιξη που αποτελεί ένδειξη μετατόπισης μέρους της δαπάνης προς τα σούπερ μάρκετ.

Για το επόμενο διάστημα, η τράπεζα επισημαίνει ότι η διατήρηση της ανάκαμψης θα εξαρτηθεί από την πορεία του διαθέσιμου εισοδήματος των νοικοκυριών, της τουριστικής και εξωτερικής ζήτησης και των τιμών.

Παράλληλα, η κρίση στον Περσικό Κόλπο και η άνοδος των διεθνών τιμών της ενέργειας συνιστούν νέους καθοδικούς κινδύνους. Μέχρι στιγμής, πάντως, τόσο οι λιανικές πωλήσεις όσο και η εμπιστοσύνη στον κλάδο εμφανίζουν ανθεκτικότητα, με τη θετική πορεία του τουρισμού να λειτουργεί υποστηρικτικά.