Η Adidas «νικάει» τη Nike και στο ταμπλό πριν από τον τελικό του Μουντιάλ

Λίγο πριν από τον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου 2026, η Adidas φαίνεται να προηγείται της Nike όχι μόνο στο αγωνιστικό σκέλος, αλλά και στις αγορές, καθώς οι επενδυτές επιβραβεύουν τη δυναμική της γερμανικής εταιρείας.

Σύμφωνα με δημοσίευμα του Bloomberg, η Adidas εισέρχεται στον τελικό της διοργάνωσης με ισχυρό μομέντουμ, έχοντας ενισχύσει τη θέση της τόσο στην αγορά αθλητικών ειδών όσο και στο χρηματιστήριο. Η παρουσία δύο ομάδων που ντύνει η Adidas στον μεγάλο τελικό προσφέρει στη μάρκα τη μέγιστη δυνατή προβολή, σε μια χρονική στιγμή όπου η Nike μένει εκτός της κορυφαίας ποδοσφαιρικής βιτρίνας του πλανήτη.

Η εξέλιξη αυτή έρχεται να ενισχύσει μια ήδη θετική εικόνα για την Adidas. Η εταιρεία έχει καταγράψει ισχυρές επιδόσεις στις κατηγορίες του running και του ποδοσφαίρου, με προϊόντα όπως η σειρά Adizero να κερδίζουν μερίδιο αγοράς και να ενισχύουν την αντίληψη ότι η μάρκα καινοτομεί ξανά σε βασικές κατηγορίες αθλητικών ειδών.

Παράλληλα, τα πρώτα στοιχεία από την περίοδο του Μουντιάλ δείχνουν ότι η Adidas απολαμβάνει μεγαλύτερη εμπορική ώθηση από τη διοργάνωση σε σχέση με τη Nike. Οι πωλήσεις ένδυσης της εταιρείας αυξήθηκαν σημαντικά πριν και κατά τη διάρκεια του τουρνουά, ενώ η επισκεψιμότητα στα καταστήματά της κινήθηκε με πολύ ταχύτερο ρυθμό από εκείνη της αμερικανικής ανταγωνίστριας.

Το θετικό υπέρ της Adidas κλίμα δεν έχει περάσει απαρατήρητο στην αγορά, καθώς η μετοχή της έχει ενισχυθεί περίπου 6% από την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου στις 11 Ιουνίου, φτάνοντας σε υψηλά οκτώ μηνών την περασμένη εβδομάδα. Η Nike, αντίθετα, κερδίζει μόλις 1,4%, καθώς οι ομάδες της, συμπεριλαμβανομένων της Βραζιλίας και της Γαλλίας, δεν κατάφεραν να φτάσουν στον τελικό.

Ο Akshay Gupta στην HSBC Global Investment Research αναμένει ότι η μετοχή της Adidas θα επεκτείνει αυτά τα κέρδη. Πρόσφατα αύξησε την τιμή-στόχο του στα 210 ευρώ, περίπου 16% πάνω από τα τρέχοντα επίπεδα.

«Η Adidas φαίνεται να αξιοποιεί καλά το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2026 που διεξάγεται», δήλωσε ο Gupta στους πελάτες, επισημαίνοντας μια αύξηση 16% σε ετήσια βάση στην επισκεψιμότητα των καταστημάτων Adidas στις ΗΠΑ κατά την πρώτη εβδομάδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου, ενώ τα καταστήματα της Nike παρουσίασαν μείωση.

Ο τελικός της Κυριακής — που αναμένεται να προσελκύσει εκατοντάδες εκατομμύρια θεατές παγκοσμίως — θα θέσει το σκηνικό για την έκθεση κερδών της Adidas στις 30 Ιουλίου. Ο Gupta προβλέπει ότι η εταιρεία θα καταγράψει την ταχύτερη αύξηση πωλήσεων από το 2024, με το Παγκόσμιο Κύπελλο να συνεισφέρει περίπου 300 εκατομμύρια ευρώ (343 εκατομμύρια δολάρια), επιτρέποντας ενδεχομένως στη διοίκηση να ενισχύσει τις προβλέψεις για ολόκληρο το έτος.

Οι αναλυτές της Morgan Stanley, με επικεφαλής τον Edouard Aubin, συμβουλεύουν επίσης τους πελάτες να αγοράσουν μετοχές της Adidas, περιγράφοντάς τες ως τον «σαφή νικητή του Παγκοσμίου Κυπέλλου». Προβλέπουν ένα δυναμικό τρίμηνο, αυξάνοντας τις εκτιμήσεις τους για τα κέρδη και ανεβάζοντας τον στόχο τιμής της μετοχής τους στα 215 ευρώ.

Όσο για τη Nike, το Παγκόσμιο Κύπελλο έρχεται να προστεθεί σε μια δύσκολη χρονιά. Η μετοχή έχει υποχωρήσει περισσότερο από 30% μέχρι στιγμής το 2026, σε τροχιά για την πέμπτη συνεχόμενη ετήσια πτώση της. Τα αποτελέσματα της 30ης Ιουνίου συνοδεύτηκαν από μια επιφυλακτική προοπτική και προειδοποιήσεις για την αδύναμη καταναλωτική εμπιστοσύνη.

Αντίθετα, η Nike εξακολουθεί να βρίσκεται σε φάση ανασυγκρότησης. Παρότι παραμένει η μεγαλύτερη εταιρεία αθλητικών ειδών στον κόσμο και διατηρεί ισχυρή παρουσία στο ποδόσφαιρο, οι επενδυτές εξακολουθούν να περιμένουν πιο πειστικά σημάδια ανάκαμψης, μετά από μια περίοδο απώλειας μεριδίων αγοράς και πιέσεων στις πωλήσεις. Η απουσία ομάδας που χορηγεί στον τελικό του Παγκοσμίου Κυπέλλου αποτελεί ακόμη ένα επικοινωνιακό πλήγμα για τον αμερικανικό κολοσσό.

Το αποτέλεσμα του τελικού δεν αναμένεται να αλλάξει άμεσα τη συνολική εικόνα των δύο εταιρειών. Ωστόσο, για την Adidas, η διοργάνωση επιβεβαιώνει ότι η στρατηγική επένδυση στο ποδόσφαιρο, σε συνδυασμό με την ανανεωμένη δυναμική των προϊόντων της, μεταφράζεται τόσο σε εμπορικά όσο και σε χρηματιστηριακά οφέλη, ενισχύοντας την εμπιστοσύνη της αγοράς απέναντι στη μετοχή της.