Η COSMOTE γίνεται Telekom: Το μεγάλο rebranding του ΟΤΕ αλλάζει τα πάντα από τις 8 Σεπτεμβρίου

Σε μια από τις σημαντικότερες αλλαγές εμπορικής ταυτότητας στην ιστορία του, ο Όμιλος ΟΤΕ περνά στην επόμενη φάση της στρατηγικής του, καθώς η COSMOTE TELEKOM εξελίσσεται σε Telekom.

Η αλλαγή σηματοδοτεί την πλήρη ενσωμάτωση της ελληνικής εμπορικής παρουσίας κάτω από την παγκόσμια ομπρέλα της Telekom και συνοδεύεται από εκτεταμένο rebranding προϊόντων, υπηρεσιών, καταστημάτων και θυγατρικών.

Η μετάβαση έχει ήδη ξεκινήσει σταδιακά και θα κορυφωθεί στις 8 Σεπτεμβρίου, με την έναρξη της νέας επικοινωνιακής καμπάνιας. Το χαρακτηριστικό Magenta της Telekom θα περάσει σε όλα τα σημεία επαφής με τον πελάτη, με στόχο τη δημιουργία μιας ενιαίας εμπειρίας μάρκας στην ελληνική αγορά.

Η αλλαγή δεν περιορίζεται στην εταιρική επιγραφή. Το COSMOTE 5G μετονομάζεται σε Telekom 5G, το COSMOTE Fiber σε Telekom Fiber, ενώ τα καταστήματα COSMOTE θα αποκτήσουν σταδιακά την επωνυμία Telekom. Αντίστοιχα, η ένδειξη δικτύου στα κινητά τηλέφωνα θα αλλάξει σε TELEKOM.GR.

Στο ψηφιακό οικοσύστημα, το επίσημο site θα λειτουργεί ως telekom.gr, το COSMOTE App θα γίνει Telekom App και οι λογαριασμοί στα social media θα μετονομαστούν σε Telekom GR. Το WHAT’S UP by COSMOTE μετατρέπεται σε WHAT’S UP by Telekom, ενώ η συνδρομητική τηλεόραση υιοθετεί την ονομασία MagentaTV. Παράλληλα, το payzy μετονομάζεται σε Magenta Pay, ενώ το COSMOTE Insurance έχει ήδη περάσει στην επωνυμία Magenta Insurance. Σύμφωνα με τον Όμιλο, οι αλλαγές αυτές δεν απαιτούν καμία ενέργεια από τους πελάτες.

Το rebranding περνά και στις θυγατρικές

Η ενιαία ταυτότητα Telekom θα επεκταθεί και στις εταιρείες του Ομίλου. Η COSMOTE eValue θα γίνει Telekom eValue, η COSMOTE Technical Services Telekom Technical Services, η COSMOTE Global Solutions Telekom HBS, η COSMOTE Payments Telekom Payments, η OTE Academy Telekom Academy και η OTE Estate Telekom Estate. Η διαδικασία αναμένεται να ολοκληρωθεί για τις υπόλοιπες θυγατρικές έως τις αρχές του 2027.

Για τον Όμιλο ΟΤΕ, το rebranding συνδέεται με την προσπάθεια αξιοποίησης της κλίμακας, της τεχνογνωσίας και των συνεργειών του διεθνούς ομίλου Telekom, με έμφαση στις υπηρεσίες νέας γενιάς, στις ψηφιακές εμπειρίες και στις εφαρμογές Τεχνητής Νοημοσύνης.

Όπως σημειώνει ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου ΟΤΕ, Κώστας Νεμπής, η μετάβαση αποτελεί «φυσική εξέλιξη», με την εταιρεία να επιχειρεί να συνδυάσει την κληρονομιά της COSMOTE στην ελληνική αγορά με τη διεθνή ισχύ της Telekom. Στρατηγικός στόχος, σύμφωνα με τον ίδιο, παραμένει η εξέλιξη του Ομίλου σε κορυφαίο ψηφιακό τηλεπικοινωνιακό πάροχο στην Ευρώπη και η ενίσχυση της ψηφιακής θέσης της Ελλάδας.

Ένα brand αξίας 96,2 δισ. δολαρίων

Η επιλογή της ενιαίας μάρκας έχει και σαφή επιχειρηματική διάσταση. Σύμφωνα με τα στοιχεία που επικαλείται ο Όμιλος από τη μελέτη Brand Finance Global 500, η Telekom είναι το πολυτιμότερο τηλεπικοινωνιακό brand παγκοσμίως και το κορυφαίο στην Ευρώπη, ενώ κατατάσσεται στην 11η θέση μεταξύ όλων των εταιρικών brands διεθνώς.

Η αξία της μάρκας αποτιμάται σε 96,2 δισ. δολάρια, επίδοση που αποτελεί ιστορικό υψηλό για την εταιρεία. Η Telekom είναι, παράλληλα, η μοναδική ευρωπαϊκή μάρκα που βρίσκεται στο παγκόσμιο top 20, μαζί με ονόματα όπως Apple, Microsoft, Google και Amazon.

Παρά τη συνολική αλλαγή ταυτότητας, ο Όμιλος διατηρεί στην ελληνική αγορά την υπογραφή «Συνδέουμε τον κόσμο σου», η οποία ευθυγραμμίζεται με το διεθνές brand promise της Telekom, «Connecting your world».

Η μετάβαση από την COSMOTE στην Telekom αποτελεί έτσι κάτι περισσότερο από μια αλλαγή ονόματος: σηματοδοτεί την προσπάθεια του Ομίλου ΟΤΕ να λειτουργήσει με ενιαία διεθνή ταυτότητα, να αξιοποιήσει μεγαλύτερες οικονομίες κλίμακας και να τοποθετηθεί πιο καθαρά στο ευρωπαϊκό οικοσύστημα τηλεπικοινωνιών και ψηφιακών υπηρεσιών.