JD.com: Η σιωπηλή είσοδος στην Ευρώπη γίνεται τώρα επιθετική

Για χρόνια η ευρωπαϊκή  αγορά αντιμετώπιζε την κινεζική JD.com ως έναν υποψήφιο «εισβολέα» που δοκιμάζει, αποσύρεται και επιστρέφει. Στα τέλη του 2025, όμως ο όμιλος περνά σε δομική εγκατάσταση, χτίζοντας δίκτυο logistics, online λιανική παρουσία με το Joybuy και κυρίως, επιχειρώντας μια εξαγορά που του δίνει άμεσα φυσικό αποτύπωμα σε όλη την ήπειρο. Η ευρωπαϊκή στρατηγική της JD.com ξεκίνησε διαφορετικά σε σ΄χεση με την αμερικανική «Amazon» χωρίς διαφήμιση και marketplace, αλλά με εφοδιαστική αλυσίδα και πειραματισμό στο κανάλι της διανομής (omnichannel).

Το 2022 η JD λάνσαρε στην Ολλανδία την Ochama, ένα υβριδικό μοντέλο online παραγγελίας με pick-up, lockers και αυτοματισμούς. Στη συνέχεια επέκτεινε την κάλυψη με αποθήκες και pick-up σημεία σε πολλαπλές χώρες. Η ίδια η εταιρεία αναφέρει ότι έχει δίκτυο αποθηκών (π.χ. Πολωνία, Ολλανδία, Γαλλία) που εξυπηρετεί διανομές σε 24 ευρωπαϊκές χώρες, με εκατοντάδες pick-up points.
Το 2024-2025, το project ωρίμασε με πιο καθαρή ταυτότητα στο λιανεμπόριο και τη Joybuy. Στο Ηνωμένο Βασίλειο δοκίμασε είσοδο στο Λονδίνο (ήδη από το β’ εξάμηνο του 2024), με έμφαση σε ταχύτητα παράδοσης και καθημερινές κατηγορίες προϊόντων. Στη συνέχεια, το Joybuy εμφανίζεται ως το ευρωπαϊκό online retail σχήμα του ομίλου,  σε Ηνωμένο Βασίλειο, Ολλανδία, Γερμανία, Γαλλία, Βέλγιο, Λουξεμβούργο.

Η εξαγορά που αλλάζει το παιχνίδι: CECONOMY (MediaMarkt, Saturn)
Το πραγματικό «μήνυμα» προς την ευρωπαϊκή αγορά ήρθε στις 30 Ιουλίου 2025, όταν η JD.com ανακοίνωσε ότι προχωρά σε εξαγορά της γερμανικής CECONOMY (μητρικής των MediaMarkt και Saturn).
Η συμφωνία αποτιμά την αξία των μετοχών στα €2,2 δισ. και δίνει στη JD κάτι που κανένα «καθαρά online» λανσάρισμα δεν μπορεί να δώσει γρήγορα: πάνω από 1.000 καταστήματα σε ευρωπαϊκές αγορές, ισχυρά retail brands σε ηλεκτρονικά/οικιακές συσκευές, έτοιμο last-mile και after-sales οικοσύστημα.
Στις 18 Σεπτεμβρίου 2025, η γερμανική αρχή ανταγωνισμού (Bundeskartellamt) έδωσε έγκριση για την εξαγορά, κρίνοντας ότι η JD είχε μέχρι τότε περιορισμένη παρουσία στη Γερμανία.

Στο τέλος του 2025, η JD είχε ήδη φτάσει σε επίπεδα ελέγχου. Μετά την προσφορά και τη συνεργασία με την Convergenta (σχήμα της οικογένειας Kellerhals), ανακοινώθηκε συνολικό ποσοστό 85,2% με την ολοκλήρωση να παραμένει εξαρτημένη από εγκρίσεις (π.χ. έλεγχοι ξένων επενδύσεων/επιδοτήσεων).

Η CECONOMY δεν είναι απλώς retailer. Κατέχει περίπου 21,95% της Fnac Darty, κάτι που μετατρέπει την κίνηση της JD σε ζήτημα και για τη Γαλλία, ειδικά λόγω του μείγματος «πολιτιστικών προϊόντων και δεδομένων πελατών». Το γαλλικό κράτος εμφανίζεται ιδιαίτερα προσεκτικό, καθώς μια κινεζική μητρική σε τέτοια αλυσίδα εγείρει ερωτήματα για πρόσβαση σε δεδομένα, αλλά και για το πώς αντιμετωπίζονται «ευαίσθητοι» τομείς λιανικής.

Ποια είναι η JD.com
Η JD.com (Jingdong) είναι ένας από τους δύο μεγάλους «πυλώνες» του κινεζικού e-commerce (μαζί με το οικοσύστημα της Alibaba), με βασική διαφοροποίηση ότι ιστορικά στηρίχθηκε περισσότερο στο μοντέλο άμεσων πωλήσεων (first-party) και σε ιδιόκτητη εφοδιαστική αλυσίδα, αντί να λειτουργεί μόνο ως marketplace. Η εταιρεία αυτοπαρουσιάζεται ως τεχνολογική και υπηρεσιακή επιχείρηση με πυρήνα την εφοδιαστική αλυσίδα.

Μέγεθος (2024): Καθαρά έσοδα RMB 1.158,8 τρισ. (US$158,8 δισ.).
Ανθρώπινο δυναμικό: Αναφέρεται ότι έφτασε περίπου 620.000 εργαζόμενους (2024).

Η JD.com λειτουργεί ουσιαστικά σαν «πολυκατάστημα όλων των κατηγοριών» (general merchandise), με ιστορική δύναμη σε ηλεκτρονικά/συσκευές και με πολύ μεγάλο εύρος προϊόντων.

Τι προϊόντα πουλάει (στο core μοντέλο της JD Retail – κυρίως Κίνα)
Υπολογιστές & περιφερειακά
Ψηφιακά ηλεκτρονικά (gadgets, κάμερες κ.λπ.)
Κινητά & τηλεπικοινωνίες
Οικιακές συσκευές και έπιπλα/οικιακός εξοπλισμός
Καταναλωτικά αγαθά (daily goods / FMCG)
Ένδυση
Ομορφιά & προσωπική φροντίδα
Αθλητικά & outdoor
Πολυτελή είδη (π.χ. ρολόγια)
Φρέσκα τρόφιμα/οπωροπωλείο
Αυτοκίνητο (προϊόντα & υπηρεσίες)
Βιομηχανικές προμήθειες (industrial supplies)

Τι πουλάει στην Ευρώπη (μέσω Ochama & Joybuy)
Εκτός Κίνας, η γκάμα της προσαρμόζεται πιο πολύ σε είδη καθημερινής ανάγκης και  επιλεγμένα ηλεκτρονικά:
Ochama (ευρωπαϊκό μοντέλο “one-stop shop”). Το Ochama προβάλλεται ως «one-stop shop» με Τρόφιμα και groceries, είδη σπιτιού & καθαρισμού, ηλεκτρονικά και οικιακές συσκευές

Joybuy (UK/Ευρώπη – beta)
Στο Ηνωμένο Βασίλειο περιγράφεται μίγμα που περιλαμβάνει βασικά καθγημερινά αγαθά, προϊόντα περιποίησης και ομορφιάς, καταναλωτικά ηλεκτρονικά και είδη σπιτιού.