Kering: Ο νέος καλλιτεχνικός διευθυντής Demna Gvasalia “έριξε” τη μετοχή 12%

«Βυθίζεται» η μετοχή της Kering μετά την ανακοίνωση ότι o Demna Gvasalia θα αναλάβει τα ηνία ως νέος καλλιτεχνικός διευθυντής της εταιρείας που κατέχει το λαμπερό brand, Gucci. Θα αντικαταστήσει τον Σαμπάτο Ντε Σάρνο, η αποχώρηση του οποίου ανακοινώθηκε τον περασμένο μήνα.

O Gvasalia, γνωστός ως Demna στον χώρο της μόδας, είναι εσωτερική μεταγραφή από την Balenciaga η οποία ανήκει στην Kering και η οποία είχε απασχολήσει αρνητικά έντονα πριν μερικούς μήνες την κοινή γνώμη με μία εορταστική καμπάνια με παιδιά. Αυτός ήταν και ο λόγος που η μετοχή της εταιρείας υποχωρεί πάνω από 12,5% στο χρηματιστήριο του Παρισιού.

«Η συμβολή του Demna στη βιομηχανία, στην Balenciaga και στην επιτυχία του Ομίλου ήταν τεράστια. Η δημιουργική του δύναμη είναι ακριβώς αυτό που χρειάζεται η Gucci», δήλωσε ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Kering, François-Henri Pinault, θέλοντας προφανώς να δικαιολογήσει την επιλογή αυτή.

Η κίνηση αυτή σηματοδοτεί την πιο πρόσφατη προσπάθεια της Kering να αντιστρέψει το κλίμα στο βασικό της brand, την Gucci, η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το ήμισυ των συνολικών εσόδων του ομίλου, αλλά έχει υποστεί μείωση των πωλήσεων εν μέσω της εξασθένησης της ζήτησης από τη βασική κινεζική αγορά.

Οι πωλήσεις της Gucci υποχώρησαν 24% το τέταρτο τρίμηνο στα 1,92 δισ. ευρώ, όπως ανέφερε η Kering τον περασμένο μήνα, εν μέσω μίας ευρύτερης πτώσης 12% στα έσοδα του ομίλου.

Το “σκάνδαλο” Balenciaga

Τα Χριστούγεννα του 2022, o οίκος Balenciaga προχώρησε σε μία εορταστική καμπάνια, με παιδιά να κρατούν αρκουδάκια στολισμένα με λουριά και BDSM αξεσουάρ.

(Τα αξεσουάρ BDSM ήταν επίσης στο σόου του Balenciaga στην Εβδομάδα Μόδας του Παρισιού.)

Οι αντιδράσεις ήρθαν γρήγορα, με το hashtag #cancelBalenciaga να φιγουράρει στις πρώτες θέσεις σε Twitter και TikTok και πολλοί να κατηγορούν τον οίκο και τον καλλιτεχνικό του διευθυντή, Demna Gvasalia, ότι επιδοκιμάζουν την παιδεραστία και την παιδική εκμετάλλευση.