Lululemon: Εκτίμηση για υψηλές πωλήσεις μέσα στις γιορτές με φόντο την είσοδο στην Ελλάδα και την αναζήτηση CEO

Η εταιρεία λιανικής πώλησης ειδών ένδυσης Lululemon Athletica ανακοίνωσε πριν από λίγες ώρες ότι αναμένει ότι τα έσοδα και τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου θα κυμανθούν προς το υψηλότερο όριο του προηγούμενου εύρους προβλέψεών της, λόγω της ισχυρής ζήτησης κατά τη διάρκεια των εορτών. Υπενθυμίζεται ότι η lululemon, εταιρεία αθλητικού ρουχισμού, υποδημάτων και αξεσουάρ, ανακοίνωσε λίγο πριν την εκπνοή της νέας χρονιάς τα σχέδιά της για επέκταση της διεθνούς της παρουσίας το 2026, με την είσοδό της σε έξι νέες αγορές, ανάμεσα στις οποίες και η Ελλάδα, μέσω franchising. Αυτό σημαίνει, επίσης, οι επισκέπτες της Lululemon σε Ελλάδα, Αυστρία, Πολωνία, Ουγγαρία και Ρουμανία θα έχουν πρόσβαση σε ολόκληρη την γκάμα προϊόντων του brand online και μέσω του lululemon.eu.

Η θετική αυτή πρόβλεψη έρχεται καθώς η Lululemon αντιμετωπίζει προκλήσεις, συμπεριλαμβανομένης μιας μάχης μεσολάβησης που ξεκίνησε ο ιδρυτής της Chip Wilson, ενώ προσπαθεί να αναζωπυρώσει τη ζήτηση από νέους και εύπορους αγοραστές εν μέσω έντονου ανταγωνισμού και πιέσεων από τον ακτιβιστή επενδυτή Elliott Management.

Η εταιρεία κατασκευής αθλητικών ειδών είχε προηγουμένως προβλέψει ότι τα έσοδα του τέταρτου τριμήνου θα κυμανθούν μεταξύ 3,50 δισεκατομμυρίων δολαρίων και 3,59 δισεκατομμυρίων δολαρίων και τα κέρδη ανά μετοχή θα κυμαίνονται από 4,66 έως 4,76 δολάρια.

Σημειώνεται ότι στην παρούσα φάση η εταιρεία βρίσκεται και σε αναζήτηση CEO καθώς ο Κάλβιν ΜακΝτόναλντ αποχωρεί μέσα στο μήνα, έπειτα από περίπου επτά χρόνια στο τιμόνι, χωρίς να έχει οριστεί ακόμη αντικαταστάτης. Μέχρι να ολοκληρωθεί η αναζήτηση νέου επικεφαλής, η εταιρεία τοποθέτησε ως προσωρινούς διευθύνοντες συμβούλους την οικονομική διευθύντρια Meghan Frank και τον εμπορικό διευθυντή André Maestrini. Παράλληλα, ενέκρινε αύξηση κατά 1 δισ. δολάρια στο πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών, κίνηση που ερμηνεύτηκε ως προσπάθεια στήριξης της αποτίμησης μετά από μια παρατεταμένη περίοδο πίεσης στη μετοχή.

Η αλλαγή ηγεσίας στη Lululemon προστίθεται σε ένα ευρύτερο κύμα ανακατατάξεων στο λιανεμπόριο, καθώς οι εταιρείες προσπαθούν να «ξαναπιάσουν» ένα νεότερο και πιο απαιτητικό κοινό, ενώ ταυτόχρονα διαχειρίζονται πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα και λειτουργικά ζητήματα. Εξάλλου, η Lululemon βρίσκεται αντιμέτωπη με επιβράδυνση στις ΗΠΑ και εντεινόμενο ανταγωνισμό στην αγορά αθλητικής ένδυσης. Η μετοχή έχει υποχωρήσει σωρευτικά κατά 61% τα τελευταία δύο χρόνια, στοιχείο που κατά αναλυτές αυξάνει την πίεση προς το διοικητικό συμβούλιο για πιο επιθετικές πρωτοβουλίες.