McDonald’s: Σχέδιο 8,5 δισ. δολαρίων για τη στήριξη των franchisees

Σχέδιο στήριξης των franchisees της ύψους περίπου 8,5 δισ. δολαρίων παρουσίασε την Τετάρτη η McDonald’s, στο πλαίσιο της διευρυμένης αναπτυξιακής στρατηγικής της. Η ανακοίνωση έρχεται έπειτα από διαδοχικά τρίμηνα ασθενέστερων επιδόσεων.

Η στρατηγική «NEXT», που ξεκίνησε τον Ιούνιο, εστιάζει στην ποιότητα των τροφίμων, την εξυπηρέτηση, τις προσιτές επιλογές και την καινοτομία. Η εταιρεία επιχειρεί να ενισχύσει τις πωλήσεις της σε ένα περιβάλλον επίμονου πληθωρισμού και έντονου ανταγωνισμού μεταξύ των αλυσίδων ταχείας εστίασης.

Τον περασμένο μήνα, η McDonald’s υπολείφθηκε των εκτιμήσεων για την αύξηση των πωλήσεών της στις ΗΠΑ το δεύτερο τρίμηνο. Η εταιρεία απέδωσε μέρος της υστέρησης σε προβλήματα εφαρμογής των πρωτοβουλιών της, που περιόρισαν την προσπάθεια να προσελκύσει ξανά καταναλωτές χαμηλότερου εισοδήματος. Παράλληλα, όρισε τον Skye Anderson επικεφαλής των δραστηριοτήτων της στις ΗΠΑ.

Ενόψει της παρουσίασης προς τους επενδυτές, η McDonald’s ανακοίνωσε ότι θα διαθέσει περίπου 8,5 δισ. δολάρια για τη στρατηγική NEXT έως το 2036. Από αυτά, περίπου 5 δισ. δολάρια προβλέπεται να δοθούν έως το 2030, κυρίως μέσω ελαφρύνσεων στα ενοίκια και κεφαλαιακής στήριξης προς τους δικαιοδόχους.

Σύμφωνα με την εταιρεία, εκτιμώμενη βελτίωση της αποδοτικότητας κατά 250 μονάδες βάσης θα μπορούσε να προσθέσει περίπου 100.000 δολάρια στην ετήσια ταμειακή ροή ενός μέσου εστιατορίου στις ΗΠΑ. Οι δικαιοδόχοι αναμένεται να αποσβέσουν τη σχετική επένδυση σε περίπου τέσσερα χρόνια.

Η McDonald’s εκτιμά ότι η επέκταση του δικτύου της θα συμβάλει κατά σχεδόν 2,5% στην αύξηση των πωλήσεων του συνόλου των εστιατορίων της το 2027 και κατά περίπου 2% έως το 2030. Για το ίδιο έτος, προβλέπει λειτουργικό περιθώριο στο χαμηλό έως μεσαίο εύρος της τάξης του 50%, έναντι προσαρμοσμένου λειτουργικού περιθωρίου 46,9% το 2025.