Μιλάνο – Κορτίνα 2026: Oι αριθμοί και οι εταιρείες πίσω από τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες

Οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες Milano Cortina 2026 ξεκίνησαν την Παρασκευή 6 Φεβρουαρίου με την τελετή έναρξης στο Σαν Σίρο του Μιλάνο και θα διαρκέσουν μέχρι τις 22 Φεβρουαρίου. Παρά το ότι είναι χειμερινοί είναι ένα σύνθετο οικονομικό εγχείρημα που απλώνεται από το Μιλάνο έως τους Δολομίτες, συνδυάζοντας δημόσιες επενδύσεις, ιδιωτική χρηματοδότηση, χορηγικά συμβόλαια εκατοντάδων εκατομμυρίων και ένα παγκόσμιο τηλεοπτικό ακροατήριο δισεκατομμυρίων.

Πίσω από τη λάμψη των αγώνων, οι αριθμοί αποκαλύπτουν τις πραγματικές διαστάσεις και τις προκλήσεις μιας διοργάνωσης που εξελίσσεται σε ένα από τα μεγαλύτερα projects που έχει αναλάβει η Ιταλία την τελευταία δεκαετία.

Ένα από τα βασικά σημεία σύγχυσης γύρω από το κόστος των Ολυμπιακών Αγώνων είναι ότι δεν πρόκειται για έναν ενιαίο προϋπολογισμό. Ο πρώτος «κουμπαράς» αφορά το λειτουργικό κόστος της διοργάνωσης. Τη λειτουργία των αγωνιστικών χώρων, τις τελετές, την τεχνολογία, τις μετακινήσεις αθλητών και διαπιστευμένων, καθώς και το οργανωτικό σκέλος της ασφάλειας. Σύμφωνα με διεθνή δημοσιεύματα, ο προϋπολογισμός αυτός έχει αναθεωρηθεί προς τα πάνω και ξεπερνά πλέον τα 1,7 δισ. ευρώ, έναντι αρχικών εκτιμήσεων περίπου 1,3 δισ. ευρώ.

Μόνο οι τελετές έναρξης και λήξης εκτιμάται ότι θα κοστίσουν περίπου 70 εκατ. ευρώ, ποσό ενδεικτικό του πόσο ακριβή είναι η «βιτρίνα» των Αγώνων.

Ο δεύτερος λογαριασμός αφορά τις υποδομές. Σιδηροδρομικά και οδικά έργα, αναβαθμίσεις μεταφορών, μόνιμες ή ημιμόνιμες εγκαταστάσεις. Πρόκειται κυρίως για δημόσιες επενδύσεις, που  σύμφωνα με διεθνείς αναλύσεις  φτάνουν περίπου τα 3,5 δισ. δολάρια. Σε ορισμένες εκτιμήσεις, το συνολικό κόστος (διοργάνωση και υποδομές μαζί) τοποθετείται κοντά στα 5,7 με 5,9 δισ. ευρώ.

Πώς χρηματοδοτούνται οι Αγώνες

Σε αντίθεση με ό,τι πιστεύεται συχνά, οι Ολυμπιακοί Αγώνες χρηματοδοτούνται σε μεγάλο βαθμό από ιδιωτικά έσοδα, με κεντρικό ρόλο της Διεθνούς Ολυμπιακής Επιτροπής (IOC).

Η IOC μεταφέρει στην οργανωτική επιτροπή σημαντικά κονδύλια που προέρχονται από:

τα τηλεοπτικά και ψηφιακά δικαιώματα μετάδοσης παγκοσμίως,

το παγκόσμιο χορηγικό πρόγραμμα TOP.

Σε αυτά προστίθενται τα έσοδα από:

εγχώριους χορηγούς,

εισιτήρια,

πακέτα φιλοξενίας και VIP εμπειριών,

εμπορική εκμετάλλευση (licensing/merchandising).

Σύμφωνα με πληροφορίες διεθνών πρακτορείων, οι ιταλικές χορηγίες έχουν ήδη αποφέρει περίπου 450 εκατ. ευρώ, με στόχο να προσεγγίσουν τα 550 εκατ. ευρώ έως την έναρξη των Αγώνων.

Οι χορηγοί: Παγκόσμιοι και «εθνικοί παίκτες»

Στο ανώτατο επίπεδο βρίσκονται οι Worldwide Olympic Partners, οι παγκόσμιοι χορηγοί της IOC, όπως οι Airbnb, Alibaba, Allianz, Coca-Cola, Corona, Deloitte, Omega, P&G, Samsung, TCL και Visa. Οι εταιρείες αυτές έχουν αποκλειστικά δικαιώματα σε όλες τις Ολυμπιακές διοργανώσεις της περιόδου.

Παράλληλα, η ίδια η διοργάνωση Μιλάνο-Κορτίνα έχει προσελκύσει ισχυρούς ιταλικούς ομίλους ως Premium Partners. Μεταξύ αυτών ξεχωρίζουν ενεργειακοί κολοσσοί, τραπεζικοί όμιλοι, εταιρείες μεταφορών και βιομηχανικοί όμιλοι, που «δένουν» το brand τους με τη βιωσιμότητα, τις μετακινήσεις και την τεχνολογική υποστήριξη των Αγώνων.

Οι Olympic Premium Partners είναι οι εταιρείες Enel, Eni, Gruppo Ferrovie dello Stato Italiane (FS Group), Intesa Sanpaolo, Leonardo, Poste Italiane, Stellantis και Amer Sports / Salomon (Salomon Group).

Παγκόσμιο κοινό
Στο επίπεδο της απήχησης, οι προσδοκίες είναι εξαιρετικά υψηλές. Για την τελετή έναρξης, οι διοργανωτές και η ιταλική κυβέρνηση κάνουν λόγο για περίπου 2,5 δισ. τηλεθεατές παγκοσμίως, ενώ συνολικά η διοργάνωση εκτιμάται ότι μπορεί να ξεπεράσει τα 3 δισ. σε παγκόσμιο κοινό, λαμβάνοντας υπόψη και τις ψηφιακές πλατφόρμες.

Για λόγους σύγκρισης, οι Χειμερινοί Αγώνες του Πεκίνου το 2022 καταγράφηκαν  σύμφωνα με στοιχεία της IOC  ότι παρακολουθήθηκαν από περισσότερους από 2 δισ. ανθρώπους παγκοσμίως.

Σε φυσική παρουσία, οι εκτιμήσεις μιλούν για περίπου 2 εκατομμύρια επισκέπτες στις διάφορες πόλεις και περιοχές που φιλοξενούν αγωνίσματα.

Ρίσκο, κριτική και «κληρονομιά»

Όπως συμβαίνει σχεδόν σε κάθε Ολυμπιακή διοργάνωση, έτσι και στο Μιλάνο–Κορτίνα δεν λείπει η κριτική. Οι αυξήσεις κόστους, οι χρονικές πιέσεις στα έργα και το ερώτημα για το κατά πόσο οι υποδομές θα αξιοποιηθούν μακροπρόθεσμα βρίσκονται στο επίκεντρο της δημόσιας συζήτησης.

Από την άλλη πλευρά, η ιταλική κυβέρνηση και οι τοπικές αρχές επενδύουν στο αφήγημα της κληρονομιάς: βελτιωμένες μεταφορές, ενίσχυση του τουρισμού και διεθνής προβολή μιας χώρας που φιλοδοξεί να συνδυάσει αθλητισμό, πολιτισμό και βιωσιμότητα.

Το αν οι αριθμοί θα δικαιώσουν αυτή την επένδυση θα φανεί μετά το σβήσιμο της Ολυμπιακής φλόγας. Μέχρι τότε, το Μιλάνο–Κορτίνα 2026 παραμένει ένα από τα πιο φιλόδοξα – και ακριβά – στοιχήματα στον σύγχρονο ολυμπιακό χάρτη.