Μουντιάλ 2026: +17% οι δαπάνες των φιλάθλων εκτός έδρας, κερδισμένα εστιατόρια και μπαρ

Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 δεν έγραψε ιστορία μόνο μέσα στα γήπεδα. Η διοργάνωση, που απλώθηκε σε Ηνωμένες Πολιτείες, Μεξικό και Καναδά, άφησε ένα ευδιάκριτο οικονομικό αποτύπωμα στις πόλεις που φιλοξένησαν αγώνες, κινητοποιώντας εκατομμύρια φιλάθλους και, μαζί τους, σημαντικά ποσά καταναλωτικής δαπάνης.

Σύμφωνα με ανάλυση του Bank of America Institute, τα στοιχεία συναλλαγών με πιστωτικές και χρεωστικές κάρτες δείχνουν ότι κατά τη διάρκεια του Μουντιάλ οι συνολικές δαπάνες στις διοργανώτριες πόλεις αυξήθηκαν περίπου κατά 5% σε ετήσια βάση.

Καθοριστική ήταν η συμβολή των επισκεπτών από άλλες περιοχές των ΗΠΑ: οι δικές τους δαπάνες ενισχύθηκαν κατά περισσότερο από 17%, μεταφέροντας ουσιαστικά αγοραστική δύναμη προς τα μεγάλα ποδοσφαιρικά κέντρα της διοργάνωσης.

Η κίνηση αυτή έγινε ιδιαίτερα αισθητή στην εστίαση. Εστιατόρια και μπαρ αναδείχθηκαν στους μεγαλύτερους ωφελημένους, ενώ η εικόνα στα ξενοδοχεία ήταν λιγότερο εντυπωσιακή στα δεδομένα καρτών, κάτι που η έκθεση αποδίδει εν μέρει στο γεγονός ότι πολλές κρατήσεις είχαν πληρωθεί αρκετά πριν από την άφιξη των φιλάθλων.

Πρωταθλήτρια των δαπανών η Κάνσας Σίτι

Αν υπήρχε βαθμολογία για την οικονομική επίδοση των διοργανωτριών πόλεων, την πρώτη θέση θα καταλάμβανε η Κάνσας Σίτι. Η δαπάνη μέσω καρτών αυξήθηκε εκεί κατά περίπου 7% σε σχέση με έναν χρόνο νωρίτερα, με την Bank of America να εκτιμά ότι το σχετικά μικρότερο μέγεθος της μητροπολιτικής περιοχής έκανε ακόμη πιο αισθητή την εισροή επισκεπτών.

Σημαντικά οφέλη κατέγραψαν επίσης η Φιλαδέλφεια, το Λος Άντζελες, το Μαϊάμι και η περιοχή Νέας Υόρκης/Νιου Τζέρσεϊ. Ορισμένες από αυτές τις αγορές επωφελήθηκαν και από τη μεγαλύτερη διάρκεια της αγωνιστικής δραστηριότητας, καθώς φιλοξένησαν παιχνίδια μέχρι τις τελευταίες φάσεις της διοργάνωσης.

Τα στοιχεία δείχνουν παράλληλα ότι η «ποδοσφαιρική κατανάλωση» είχε έντονο ηλικιακό αποτύπωμα. Η επιτάχυνση των δαπανών στις διοργανώτριες πόλεις προήλθε περισσότερο από τη Gen Z και τους Millennials, ενώ η αύξηση στις δαπάνες για εστιατόρια και μπαρ ήταν σαφέστερη στις πόλεις του Μουντιάλ σε σύγκριση με τις υπόλοιπες αμερικανικές πόλεις.

Η μεγάλη κερδισμένη: η τοπική οικονομία

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει η επίδραση στις μικρές επιχειρήσεις. Τα στοιχεία εισροών της Bank of America δείχνουν ισχυρότερη αύξηση των πωλήσεων σε μικρά ξενοδοχεία, μπαρ και εστιατόρια στις αμερικανικές διοργανώτριες πόλεις τον Ιούνιο και τον Ιούλιο.

Τον Ιούνιο, το Λος Άντζελες, η Κάνσας Σίτι και η Βοστώνη εμφάνισαν τις μεγαλύτερες αυξήσεις μεταξύ των πόλεων που εξετάστηκαν.

Η επίδραση δεν περιορίστηκε στους εγχώριους ταξιδιώτες. Παρότι ο συνολικός αριθμός επισκεπτών από το εξωτερικό στις ΗΠΑ δεν παρουσίασε αξιοσημείωτη ετήσια αύξηση τον Μάιο ή τον Ιούνιο, υπήρξαν ενδείξεις ανακατεύθυνσης των ταξιδιωτικών ροών προς περιοχές όπου διεξάγονταν αγώνες.

Το Τέξας και η Καλιφόρνια, που διέθεταν από δύο διοργανώτριες πόλεις, αύξησαν το μερίδιό τους στις επισκέψεις ξένων ταξιδιωτών.

Μεγάλο τοπικό όφελος, μικρότερο το εθνικό «γκολ»

Το συμπέρασμα αλλάζει, πάντως, όταν ο φακός ανοίγει από τις πόλεις στο σύνολο των ΗΠΑ. Οι διοργανώτριες πόλεις αντιπροσωπεύουν περίπου το ένα τρίτο του αμερικανικού ΑΕΠ και, συνεπώς, ακόμη και μια ισχυρή τοπική αύξηση της κατανάλωσης δύσκολα μπορεί να μεταβάλει αισθητά την εικόνα μιας οικονομίας του μεγέθους των Ηνωμένων Πολιτειών.

Επιπλέον, μέρος των χρημάτων που δαπανήθηκαν στις πόλεις του Μουντιάλ πιθανότατα δεν αποτελούσε νέα κατανάλωση, αλλά μεταφορά δαπανών από άλλες περιοχές της χώρας.

Υπήρξε, πάντως, μια θετική ένδειξη: τον Ιούνιο η εποχικά προσαρμοσμένη συνολική δαπάνη μέσω καρτών αυξήθηκε κατά 0,6% σε μηνιαία βάση και οι δαπάνες σε εστιατόρια και μπαρ κατά 0,7%, επιδόσεις υψηλότερες από τον μέσο ρυθμό των προηγούμενων τριών μηνών. Η ώθηση, όμως, φαίνεται ότι κορυφώθηκε στα τέλη Ιουνίου και άρχισε να εξασθενεί τον Ιούλιο.

Έτσι, ο τελικός οικονομικός απολογισμός του Μουντιάλ 2026 έχει δύο όψεις. Σε εθνικό επίπεδο, η επίδραση στην αμερικανική οικονομία ήταν μάλλον συγκρατημένη.

Σε τοπικό επίπεδο, όμως, το αποτέλεσμα ήταν πολύ πιο καθαρό: περισσότεροι επισκέπτες, περισσότερα γεμάτα τραπέζια και μπαρ και υψηλότερες πωλήσεις για επιχειρήσεις στις πόλεις που βρέθηκαν στο επίκεντρο της παγκόσμιας ποδοσφαιρικής γιορτής. Όπως συνοψίζει και η ίδια η μελέτη, το τουρνουά είχε μεγάλη οικονομική επίδραση στις διοργανώτριες πόλεις και μια πιο μετριοπαθή θετική επίδραση στο σύνολο της οικονομίας των ΗΠΑ.