Netflix, Disney+, Amazon: Πού έγιναν οι μεγαλύτερες αυξήσεις στον κόσμο

Βαθύτερα το χέρι στην τσέπη καλούνται να βάλουν οι Ευρωπαίοι για τις αγαπημένες τους streaming πλατφόρμες, καθώς οι αυξήσεις στις συνδρομές των Netflix, Disney+ και Amazon Prime Video στη Δυτική Ευρώπη είναι οι μεγαλύτερες που έχουν καταγραφεί παγκοσμίως τα τελευταία χρόνια.

Σύμφωνα με έρευνα της Ampere Analysis και όπως μεταδίδει ο Guardian, οι τρεις κολοσσοί του streaming έχουν αλλάξει σημαντικά την τιμολογιακή στρατηγική τους. Από τη μία προσφέρουν οικονομικότερα πακέτα που περιλαμβάνουν διαφημίσεις για τους πιο ευαίσθητους στις τιμές καταναλωτές και από την άλλη αυξάνουν το κόστος των premium επιλογών χωρίς διαφημίσεις.

Κατά την τελευταία τριετία, η μέση αύξηση στο κόστος μιας μηνιαίας συνδρομής στη Δυτική Ευρώπη έφθασε τα 1,86 δολάρια. Πρόκειται για μεγαλύτερη επιβάρυνση ακόμη και από τις ΗΠΑ, τη μεγαλύτερη αγορά streaming παγκοσμίως, όπου η αντίστοιχη αύξηση ήταν 1,70 δολάρια. Στην υποσαχάρια Αφρική, αντίθετα, η μέση αύξηση παρέμεινε κάτω από ένα δολάριο.

Χαρακτηριστική είναι η περίπτωση της Netflix. Στη Βρετανία, η τελευταία ανατίμηση ανέβασε το πακέτο με διαφημίσεις στις 5,99 λίρες τον μήνα, ενώ το standard πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις έφθασε τις 12,99 λίρες. Παρά τις αυξήσεις, η εταιρεία εξακολουθεί να ενισχύει τις οικονομικές της επιδόσεις. Τα έσοδα της Netflix στη Βρετανία ξεπέρασαν για πρώτη φορά τα 2 δισ. λίρες, φθάνοντας τα 2,06 δισ. λίρες, αυξημένα κατά 11%. Τα προ φόρων κέρδη ενισχύθηκαν επίσης, από 63 εκατ. σε 72,5 εκατ. λίρες.

Στον ίδιο δρόμο κινείται η Disney+. Στη βρετανική αγορά, το πρόγραμμα με διαφημίσεις κοστίζει 5,99 λίρες τον μήνα, ενώ το standard πακέτο χωρίς διαφημίσεις διαμορφώνεται στις 9,99 λίρες.

Η Amazon, από την πλευρά της, επέλεξε διαφορετική στρατηγική: από το 2024 χρεώνει επιπλέον 2,99 λίρες τον μήνα στους συνδρομητές του Prime Video που θέλουν να παρακολουθούν χωρίς διαφημίσεις.

Ωστόσο, οι εταιρείες φαίνεται ότι πλησιάζουν στα όρια της αντοχής των καταναλωτών. Η Ampere διαπιστώνει ότι το μέγεθος των ανατιμήσεων περιορίζεται. Οι μέσες αυξήσεις των τριών υπηρεσιών αντιστοιχούσαν στο 24% της προηγούμενης τιμής το 2023-2024, αλλά υποχώρησαν στο 14% το 2025-2026.

Η αλλαγή δείχνει ότι οι streaming πλατφόρμες δεν μπορούν πλέον να στηρίζουν την ανάπτυξή τους αποκλειστικά στις συνεχείς ανατιμήσεις.

Με τον ανταγωνισμό να εντείνεται και τους καταναλωτές να εξετάζουν πιο προσεκτικά πόσες συνδρομές μπορούν να διατηρήσουν, Netflix, Disney+ και Amazon αναζητούν νέες πηγές εσόδων, με τις διαφημίσεις να αποκτούν ολοένα μεγαλύτερο ρόλο στο επιχειρηματικό τους μοντέλο.