Nike: Βουτιά 11% στη μετοχή μετά τις προβλέψεις για συρρικνωμένα έσοδα

Οι μετοχές της Nike υποχώρησαν κατά 11% την Παρασκευή 22 Δεκεμβρίου, μία ημέρα αφότου ο κολοσσός αθλητικών ειδών μείωσε την ετήσια πρόβλεψη εσόδων του και παρουσίασε ένα σχέδιο εξοικονόμησης κόστους ύψους 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σηματοδοτώντας μια αλλαγή στρατηγικής υπέρ της αύξησης των κερδών έναντι των πωλήσεων, καθώς οι καταναλωτικές δαπάνες παραμένουν αδύναμες.

Εκτός από τη δική της μετοχή οι ανακοινώσεις επηρέασαν αρνητικά και και τις μετοχές των αντιπάλων εταιρειών Adidas και Puma σε πτώση περίπου 5% η καθεμία αλλά και εκείνες της εταιρείας λιανικής πώλησης υποδημάτων Foot Locker 6% χαμηλότερα.

Στο πλαίσιο των προσπαθειών εξορθολογισμού της, η Nike ανακοίνωσε ότι θα μειώσει τις προμήθειες βασικών σειρών προϊόντων για να διαχειριστεί το κόστος, θα απλοποιήσει τη γκάμα των προϊόντων της, θα αυξήσει την αυτοματοποίηση και θα λανσάρει πιο φρέσκα στυλ για να προσελκύσει τους καταναλωτές.