Οι Κινέζοι δεν ψώνισαν και «βούλιαξε» η Hermès, η οποία αυξάνει τις τιμές στις ΗΠΑ

Οι πωλήσεις της Hermès στην αρχή του έτους δέχθηκαν χτύπημα από την επιβράδυνση της ζήτησης στην Κίνα, δείχνοντας ότι ακόμη και ο πιο ανθεκτικός προμηθευτής προϊόντων υψηλής ποιότητας δεν γλίτωσε από το φρένο της βιομηχανίας πολυτελείας εκεί, όπως μεταδίδει το Bloomberg.

Οι πωλήσεις του πρώτου τριμήνου στην Ασία και τον Ειρηνικό, εξαιρουμένης της Ιαπωνίας, αυξήθηκαν κατά 1,2% σε σταθερές συναλλαγματικές ισοτιμίες, ανέφερε η Hermès International σε ανακοίνωσή της. Το αποτέλεσμα ήταν κάτω από την αύξηση 4% που ανέμεναν οι αναλυτές.

Οι συνολικές πωλήσεις της περιόδου ανήλθαν σε 4,1 δισ. ευρώ, με την αύξηση 7,2% να υπολείπεται ελαφρώς των εκτιμήσεων των αναλυτών. Οι μετοχές χάνουν έως και 4,2% στο Παρίσι.

Yπενθυμίζεται ότι χθες η κεφαλαιοποίηση της Hermès ξεπέρασε εκείνη της αντίπαλης LVMH (Louis Vuitton), του ομίλου που προσπάθησε να αγοράσει την εταιρεία κατασκευής της πολυπόθητης τσάντας Birkin, σε μια μυστική επιδρομή που συγκλόνισε τον γαλλικό επιχειρηματικό κόσμο πριν από 15 χρόνια.

Η αποτίμηση της Hermès International έφτασε τα 243,65 δισ. ευρώ χθες, ξεπερνώντας για λίγο τα 243,44 δισ. ευρώ της LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton. Ο κολοσσός πολυτελείας LVMH ανακοίνωσε πτώση 3% σε ετήσια βάση στις πωλήσεις του πρώτου τριμήνου, διαψεύδοντας τις προσδοκίες των αναλυτών για μικρή αύξηση.

Αυξάνει τις τιμές στις ΗΠΑ

O γαλλικός όμιλος πολυτελείας θα αυξήσει τις τιμές του στις ΗΠΑ από τις αρχές Μαΐου προκειμένου να αντισταθμίσει τον αντίκτυπο των δασμών του προέδρου Ντόναλντ Τραμπ, δήλωσε την Πέμπτη ο επικεφαλής οικονομικών της εταιρείας, όπως μεταδίδει το CNBC.

Η εταιρεία — η οποία νωρίτερα αυτή την εβδομάδα ξεπέρασε την ανταγωνιστική LVMH ως η μεγαλύτερη εταιρεία πολυτελείας στον κόσμο βάσει κεφαλαιοποίησης — είναι γνωστή για προϊόντα όπως οι τσάντες Birkin και Kelly, μαζί με πολύχρωμα κασκόλ που πωλούνται λιανικά για εκατοντάδες δολάρια.

«Η αύξηση της τιμής που πρόκειται να εφαρμόσουμε θα είναι μόνο για τις ΗΠΑ, καθώς στοχεύει στην αντιστάθμιση των δασμών που ισχύουν μόνο για την αμερικανική αγορά, επομένως δεν θα υπάρξουν αυξήσεις τιμών στις άλλες περιοχές», δήλωσε ο Eric du Halgouët, εκτελεστικός αντιπρόεδρος της Hermès για τα οικονομικά, κατά τη διάρκεια συνομιλίας αναλυτών που ακολούθησε την ανακοίνωση των αποτελεσμάτων του πρώτου τριμήνου της εταιρείας την Πέμπτη.

Η Hermès είπε ότι οι τιμές θα αυξηθούν από την 1η Μαΐου και στοχεύει να «αντισταθμίσει πλήρως» τον αντίκτυπο του καθολικού δασμού 10% που επιβλήθηκε από τον Λευκό Οίκο στις αρχές Απριλίου, αντί των δασμών 20% που μπορεί να αντιμετωπίσει η Ευρωπαϊκή Ένωση εάν δεν μπορέσει να διαπραγματευτεί μια νέα συμφωνία κατά την 90ήμερη αναστολή του Τραμπ .

Οι Αμερικανοί καταναλωτές αναμένεται να αντιμετωπίσουν υψηλότερες τιμές σε μια σειρά από είδη, που κυμαίνονται από ηλεκτρονικά είδη και ρούχα μέχρι αυτοκίνητα και σπίτια , καθώς οι επιπτώσεις των δασμών δαγκώνουν.

Η αύξηση των πωλήσεων στις ΗΠΑ επιβραδύνεται

Στα αποτελέσματα του πρώτου τριμήνου της , η Hermès ανέφερε αύξηση πωλήσεων 11% στην Αμερική, η οποία αντιπροσώπευε σχεδόν το 17% των εσόδων της από τις πωλήσεις τους πρώτους τρεις μήνες του έτους.

Η αύξηση των εσόδων του πρώτου τριμήνου ανήλθε στο 7% σε σταθερή συναλλαγματική βάση συνολικά, ελάχιστα από τις προσδοκίες συναίνεσης για αύξηση 8% έως 9%, ανέφεραν σε σημείωμα αναλυτές της Deutsche Bank. Αντιπροσώπευε επίσης επιβράδυνση από αύξηση 17,6% το τέταρτο τρίμηνο του 2024.

Οι αναλυτές της Deutsche Bank δήλωσαν ότι τα αποτελέσματα ήταν ωστόσο «ισχυρά», με την αδυναμία να οφείλεται στις πωλήσεις ρολογιών και αρωμάτων, ενώ η Citi τα περιέγραψε ως «ένα αξιοσέβαστο αποτέλεσμα».

Πώς το στοίχημα της Hermès για την αποκλειστικότητα αποδίδει

Οι μετοχές της Hermès υποχώρησαν 1,3% στις πρωινές συμφωνίες της Πέμπτης, ανεβάζοντας την αξία της στα 244,5 δισεκατομμύρια ευρώ (278,2 δισεκατομμύρια δολάρια) – λίγο λιγότερο από τα 245,7 δισεκατομμύρια ευρώ της LVMH – σύμφωνα με έναν υπολογισμό του CNBC με στοιχεία LSEG.

Η LVMH, που ελέγχεται από την οικογένεια δισεκατομμυριούχων της Γαλλίας Arnault, προσπάθησε ανεπιτυχώς να αποκτήσει την Hermès πριν από μια δεκαετία. Παρά το επίπεδο κεφαλαιοποίησης της αγοράς, τα ετήσια έσοδα της Hermès είναι λιγότερα από το ένα πέμπτο της μεγάλης LVMH, η οποία κατέχει τις πολυτελείς μάρκες Louis Vuitton και Dior, την επιχείρηση αλκοολούχων ποτών Moët Hennessy, την αμερικανική κοσμηματοποιία Tiffany και την αλυσίδα ομορφιάς Sephora.

Η LVMH ανέφερε την Τρίτη μια απροσδόκητη πτώση στις πωλήσεις του πρώτου τριμήνου, σημειώνοντας πτώση στο κυρίαρχο τμήμα μόδας και δερμάτινων ειδών.

Οι αναλυτές έχουν προβλέψει ότι ο τομέας των πολυτελών προϊόντων θα αντιμετωπίσει λιγότερο πλήγμα από τους δασμούς σε σχέση με άλλους λιανοπωλητές λόγω της ικανότητάς τους να μετακυλίσουν το αυξημένο κόστος εισαγωγής σε μια πελατεία με υψηλές δαπάνες. Ωστόσο, θα αντιμετώπιζαν μεγάλους αντίθετους ανέμους από μια ευρεία υποχώρηση των καταναλωτικών δαπανών ως αποτέλεσμα της ασθενέστερης παγκόσμιας οικονομικής ανάπτυξης ή των φόβων για ύφεση.