Προσφυγή The Newtons Laboratory και Τράπεζας Πειραιώς για την καμπάνια «Flexsanta»

Στο μικροσκόπιο της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) βρέθηκε η χριστουγεννιάτικη διαφημιστική επικοινωνία της εταιρείας ενοικίασης οχημάτων, Flexcar με τίτλο «FLEXSANTA», έπειτα από αίτηση ελέγχου που υπέβαλαν από κοινού η THE NEWTONS LABORATORY και η Τράπεζα Πειραιώς.

Η υπόθεση εξετάστηκε στη συνεδρίαση της 15ης Δεκεμβρίου 2025 με την απόφαση να εκδίδεται μία ημέρα αργότερα.

Παρότι η Επιτροπή αναγνώρισε ότι οι δύο επικοινωνίες αφορούν διαφορετικά προϊόντα και υπηρεσίες (τραπεζικές πληρωμές/κάρτα έναντι υπηρεσίας mobility), κατέληξε ότι μοιράζονται «σειρά κοινών και ουσιωδών δημιουργικών στοιχείων».

Σύμφωνα με το σκεπτικό, τόσο η καμπάνια της Flexcar όσο και η προγενέστερη χριστουγεννιάτικη επικοινωνία της Τράπεζας Πειραιώς/Visa βασίζονται στην ίδια κεντρική ιδέα, δηλαδή τον τραυματισμό του Άγιου Βασίλη, την αδυναμία του να παραδώσει τα δώρα και την ανάγκη «διάσωσης των Χριστουγέννων».
Μάλιστα, η ιδέα εκφράζεται και στις δύο περιπτώσεις με το ίδιο ακριβώς λεκτικό μήνυμα: «Πάμε να σώσουμε τα Χριστούγεννα». Παράλληλα, ρόλο-κλειδί έχουν και στις δύο επικοινωνίες γνωστοί και καταξιωμένοι αθλητές.

Η Επιτροπή έκρινε ότι αυτά τα κοινά στοιχεία μπορούν να δημιουργήσουν στον μέσο καταναλωτή «τη συνολική αίσθηση ουσιώδους ομοιότητας», με κίνδυνο σύγχυσης ή/και παραπλάνησης ως προς την ταυτότητα ή τη συνάφεια των διαφημιζόμενων ενεργειών—ακόμη κι αν τα προϊόντα δεν είναι ευθέως ανταγωνιστικά.

Με βάση τα παραπάνω, η ΠΕΕΕ αποφάσισε ομόφωνα ότι η υπό έλεγχο επικοινωνία της Flexcar, η οποία χρονικά ακολούθησε την επικοινωνία της Τράπεζας Πειραιώς/Visa, προσκρούει στο άρθρο 16 του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης-Επικοινωνίας και πρέπει να τροποποιηθεί εντός δύο ημερών ώστε να συμμορφωθεί με τον Κώδικα.

Η απόφαση διευκρινίζει ακόμη ότι προβλέπεται προσφυγή στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή, ωστόσο η προσφυγή δεν αναστέλλει την ισχύ της παρούσας απόφασης. Παράλληλα, επισημαίνεται ότι οι αποφάσεις εφαρμόζονται στο πλαίσιο της αυτορρύθμισης σε όλα τα μέσα, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών και των owned καναλιών στα social media.