Συναγερμός στη Heineken: Τα χάπια αδυνατίσματος «κόβουν» την όρεξη για μπίρα

Μια ενδιαφέρουσα εκδοχή των επιπτώσεων στην αγορά της μπίρας από τα χάπια αδυνατίσματος παρουσιάζει το Reuters  σε σημερινό δημοσίευμα. Σύμφωνα με το ρεπορτάζ, η Heineken – η οποία στη χώρα μας καλείται να πληρώσει αποζημίωση 111 εκατ. ευρώ στην Ζυθοποιία Μακεδονίας Θράκης που παράγει την μπίρα «Βεργίνα» για υπόθεση του μακρινού παρελθόντος – καλεί τις βρετανικές παμπ να προσαρμοστούν στη νέα πραγματικότητα, δίνοντας έμφαση σε μικρότερες ποσότητες και ποτά χαμηλής ή μηδενικής περιεκτικότητας σε αλκοόλ.

Η Heineken, η δεύτερη μεγαλύτερη ζυθοποιία παγκοσμίως, προειδοποιεί ότι η ταχεία εξάπλωση των φαρμάκων για την απώλεια βάρους ενδέχεται να επηρεάσει σημαντικά την κατανάλωση μπίρας και μηλίτη. Σύμφωνα με εσωτερική παρουσίαση της εταιρείας προς επιχειρήσεις εστίασης στη Βρετανία, την οποία αποκάλυψε το Reuters, τα φάρμακα GLP-1 (σ.σ. όπως το Ozempic και το Wegovy), περιορίζουν την επιθυμία για αλκοόλ και προκαλούν ταχύτερο κορεσμό, οδηγώντας τους καταναλωτές σε μικρότερες ποσότητες.

Η Heineken προτείνει στις παμπ και στα μπαρ να προωθήσουν μικρότερα ποτήρια μπίρας, επιλογές με λίγο ή καθόλου αλκοόλ και συνδυασμούς ποτών με μικρά γεύματα. Διαφορετικά, κινδυνεύουν να αντιμετωπίσουν μείωση της επισκεψιμότητας και των εσόδων τους.

Τα πρώτα στοιχεία ενισχύουν αυτές τις ανησυχίες. Έρευνα της Circana σε αμερικανικά νοικοκυριά έδειξε ότι, έπειτα από δύο χρόνια χρήσης φαρμάκων GLP-1, οι σχετικές μηνιαίες δαπάνες για αλκοόλ ήταν περίπου 7% χαμηλότερες, ενώ ειδικά για την μπίρα η διαφορά έφτανε το 13,5%, σε σύγκριση με νοικοκυριά χωρίς χρήστες των συγκεκριμένων φαρμάκων.

Παράλληλα, η Heineken επισημαίνει ότι οι καταναλωτές δεν εγκαταλείπουν απαραίτητα το αλκοόλ, αλλά στρέφονται σε μικρότερες ποσότητες, ελαφρύτερα ποτά και προϊόντα υψηλότερης ποιότητας. Η εξέλιξη αυτή ενδέχεται να επιταχύνει τη μεταμόρφωση μιας αγοράς που ήδη αντιμετωπίζει πιέσεις λόγω της αυξανόμενης έμφασης στην υγεία και του περιορισμού των καταναλωτικών δαπανών