Το Spotify βάζει φρένο στους εικονικούς καλλιτέχνες με ειδική ετικέτα AI Persona

Η απουσία νομοθετικής ρύθμισης στις ΗΠΑ γύρω από τα deepfakes έχει αφήσει τις πλατφόρμες streaming εκτεθειμένες σε ένα ολοένα αυξανόμενο κύμα AI personas.

Την Τρίτη, το Spotify ανακοίνωσε ένα νέο μέτρο που θα βοηθά τους χρήστες να καταλαβαίνουν αν ο καλλιτέχνης που ακούν είναι πραγματικός άνθρωπος ή ψηφιακό πρόσωπο δημιουργημένο από αλγόριθμο.

Από τα μέσα Σεπτεμβρίου, η εταιρεία θα αρχίσει να επισημαίνει αυτά τα προφίλ με ετικέτα «AI Persona». Στην ανακοίνωσή του, το Spotify ανέφερε ότι οι ακροατές έχουν εκφράσει καθαρά τη δυσαρέσκειά τους όταν βλέπουν ένα προφίλ που φαίνεται ανθρώπινο και στη συνέχεια ανακαλύπτουν ότι πρόκειται για δημιούργημα AI.

Η νέα ετικέτα, σύμφωνα με την εταιρεία, θα σηματοδοτεί ότι η ταυτότητα ενός καλλιτέχνη ενδέχεται να είναι προϊόν AI και δεν αντιστοιχεί σε πραγματικό πρόσωπο.

Οι άνθρωποι πίσω από τα AI personas θα έχουν τη δυνατότητα να το δηλώσουν οι ίδιοι μέσω του Spotify for Artists. Ανάλογο σύστημα εθελοντικής επισήμανσης είχε προτείνει τον προηγούμενο μήνα μια ομάδα οργανισμών που εκπροσωπούν μουσικούς και δισκογραφικές εταιρείες.

Παράλληλα, το Spotify θα λειτουργεί και μια διαδικασία ελέγχου για ύποπτα προφίλ που δεν έχουν δηλωθεί. Η εταιρεία ανέφερε ότι θα ξεκινήσει από καλλιτέχνες που έχουν ξεπεράσει ορισμένα όρια απήχησης, ώστε οι ετικέτες να καλύπτουν τη συντριπτική πλειονότητα των προφίλ που βλέπουν οι χρήστες, χωρίς πάντως να διευκρινίζει ποια ακριβώς είναι αυτά τα όρια.

Όσοι καλλιτέχνες επισημαίνονται ως AI personas δεν θα εμφανίζονται πλέον στις αλγοριθμικές προτάσεις του Spotify, εκτός αν ο χρήστης ακολουθεί ήδη κάποιον τέτοιο λογαριασμό. Οι ετικέτες θα εμφανίζονται στα banners και στις ενότητες «About» των καλλιτεχνών, στο search του Spotify, αλλά και δίπλα στα κομμάτια AI καλλιτεχνών μέσα σε playlists.

Ως αντικίνητρο για όσους θελήσουν να παρακάμψουν το σύστημα, οι χρήστες θα μπορούν να κάνουν κλικ στην ετικέτα και να δουν αν ο δημιουργός πίσω από το AI persona το δήλωσε ο ίδιος ή εντοπίστηκε από το Spotify.

Νωρίτερα φέτος η πλατφόρμα είχε παρουσιάσει τα «AI credits», μέσω των οποίων οι καλλιτέχνες μπορούν να γνωστοποιούν αν χρησιμοποίησαν την τεχνολογία σε επιμέρους στάδια παραγωγής ενός τραγουδιού, όπως στη συγγραφή στίχων.

Το Spotify ανέφερε ότι με τα AI credits έχει διαπιστώσει πως πολλοί δημιουργοί αξιοποιούν πρόθυμα την ευκαιρία να είναι διαφανείς για το πώς χρησιμοποίησαν το AI, και ελπίζει σε ανάλογο επίπεδο αυτοαποκάλυψης και για τα AI personas.

Το AI παραμένει ακανθώδες ζήτημα στον χώρο της μουσικής. Πολλοί μουσικοί το θεωρούν πληγή για τον κλάδο: μια τεχνολογία χτισμένη πάνω σε υλικό προστατευόμενο από πνευματικά δικαιώματα, χωρίς αποζημίωση για τους δημιουργούς, που παράγει μουσική χωρίς ψυχή και ουσία.

Άλλοι είναι διατεθειμένοι να πειραματιστούν μαζί του χωρίς να παραδώσουν ολόκληρη τη δημιουργική τους διαδικασία σε μια μηχανή. Για τη μικρή μειονότητα που αποκομίζει τεράστια κέρδη από το streaming κομματιών AI κάτω από εντελώς εφευρημένα ονόματα, πρόκειται φυσικά για μεγάλη ευκαιρία.

Χαρακτηριστικό παράδειγμα ο «καλλιτέχνης» Enlly Blue, που σήμερα μετρά λίγο λιγότερους από 168.700 followers στο Spotify, με φωτογραφία προφίλ που θυμίζει έντονα ρετουσαρισμένο πορτρέτο της Marilyn Monroe. Το πιο δημοφιλές του κομμάτι, «Through My Soul», έκανε ντεμπούτο στη θέση #44 της λίστας «Emerging Artists» του Billboard τον Οκτώβριο.

Πίσω από το όνομα κρύβεται ωστόσο μια AI persona, ένα ιδιαίτερα επικερδές project ενός τραγουδοποιού με το όνομα Thong Viet, σύμφωνα με το Billboard. Το «Through My Soul» έχει ξεπεράσει τα 29 εκατομμύρια streams, αποφέροντας μόνο αυτό πάνω από 145.000 δολάρια.