Victoria’s Secret: Άλμα 40% στη μετοχή μετά τις ισχυρές πωλήσεις στα γυναικεία εσώρουχα το α΄τρίμηνο

Ισχυρό χρηματιστηριακό ράλι κατέγραψε η μετοχή της Victoria’s Secret, ενισχυόμενη περίπου 40% στις προσυνεδριακές συναλλαγές, μετά την ανακοίνωση καλύτερων του αναμενομένου αποτελεσμάτων και την αναβάθμιση των ετήσιων προοπτικών της εταιρείας.

Η αμερικανική εταιρεία εσωρούχων ανακοίνωσε προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή 60 σεντς για το πρώτο τρίμηνο, έναντι εκτίμησης 30 σεντς από τους αναλυτές. Τα έσοδα ανήλθαν σε 1,56 δισ. δολάρια, ξεπερνώντας τις προσδοκίες για 1,52 δισ. δολάρια. Σε ετήσια βάση, οι πωλήσεις αυξήθηκαν περίπου 15%, ενώ οι συγκρίσιμες πωλήσεις ενισχύθηκαν κατά 13%.

Η διοίκηση αποδίδει τη βελτίωση των επιδόσεων στη μεγαλύτερη αγοραστική κίνηση, στη μείωση των προωθητικών ενεργειών και στο χαμηλότερο κόστος από δασμούς. Παράλληλα, η εταιρεία εμφανίζεται να κερδίζει μερίδιο αγοράς, ιδίως στις νεότερες ηλικίες 18 έως 24 ετών.

Η διευθύνουσα σύμβουλος Hillary Super τόνισε ότι η ανάπτυξη ήταν ευρεία, με διψήφιες αυξήσεις σε όλα τα βασικά κανάλια, από τα καταστήματα και το ηλεκτρονικό εμπόριο έως τη Pink, την κατηγορία beauty και τις διεθνείς δραστηριότητες. Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στα σουτιέν, τα οποία η διοίκηση θεωρεί κεντρικό πυλώνα για την επανασύνδεση της Victoria’s Secret με την εμπορική της ταυτότητα.

Μετά τα ισχυρά αποτελέσματα, η εταιρεία αναμένει πλέον ετήσιες πωλήσεις μεταξύ 7,03 δισ. και 7,13 δισ. δολαρίων, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης 6,85 δισ. έως 6,95 δισ. δολαρίων. Αναβάθμισε επίσης την εκτίμησή της για τα προσαρμοσμένα λειτουργικά κέρδη στα 550 εκατ. έως 580 εκατ. δολάρια, από 430 εκατ. έως 460 εκατ. δολάρια προηγουμένως.

Για το τρέχον τρίμηνο, η Victoria’s Secret προβλέπει πωλήσεις 1,59 δισ. έως 1,62 δισ. δολαρίων, επίπεδο υψηλότερο από τις εκτιμήσεις της αγοράς. Η αισιοδοξία της διοίκησης διαφοροποιείται από την πιο επιφυλακτική στάση άλλων λιανεμπόρων, οι οποίοι παρακολουθούν στενά την καταναλωτική δαπάνη μετά την εξασθένηση της επίδρασης από τις φορολογικές επιστροφές.

Η Super σημείωσε ότι η ανάκαμψη της εταιρείας βρίσκεται ακόμη στα πρώτα της στάδια, αλλά τα αποτελέσματα δείχνουν ότι η στρατηγική ανανέωσης αποδίδει. Στόχος είναι η ενίσχυση της Victoria’s Secret ως brand που συνδυάζει ελκυστικότητα, άνεση και συναισθηματική σύνδεση με την καταναλώτρια, ενώ η διοίκηση θεωρεί πλέον το εκτεταμένο δίκτυο καταστημάτων της σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.