Υποχώρηση της Meta για τα εργαλεία AI Muse υπό την πίεση των σταρ του Χόλιγουντ

Η Meta απέσυρε μια λειτουργία από τα νέα εργαλεία AI για φωτογραφία και βίντεο Muse, έπειτα από τις έντονες αντιδράσεις που προκάλεσε σε μεγάλα ονόματα του Χόλιγουντ, όπως η CAA και η SAG-AFTRA. Η εταιρεία ανακοίνωσε το βράδυ της Παρασκευής ότι κατάργησε τη δυνατότητα που επέτρεπε στους χρήστες να δημιουργούν περιεχόμενο AI κάνοντας @mention σε άλλον δημόσιο χρήστη, χρησιμοποιώντας ουσιαστικά το περιεχόμενό του ως βάση.

Η λειτουργία ήταν ενεργοποιημένη για όλα τα δημόσια προφίλ Instagram, εκτός αν οι χρήστες επέλεγαν ενεργά να εξαιρεθούν. Με άλλα λόγια, η εικόνα κάθε δημόσιου λογαριασμού μπορούσε να αξιοποιηθεί ως αναφορά για τη δημιουργία νέου υλικού, χωρίς προηγούμενη ρητή συγκατάθεση.

«Στις αρχές αυτής της εβδομάδας ανακοινώσαμε ότι ένας τρόπος για τη δημιουργία εικόνων στο Meta AI είναι η αναφορά δημόσιων λογαριασμών Instagram που θέλουν οι χρήστες να χρησιμοποιήσουν ως αναφορά», ανέφερε η εταιρεία. Όπως πρόσθεσε, σκοπός ήταν να προσφερθεί ένα χρήσιμο δημιουργικό εργαλείο και να δοθεί στους χρήστες ο έλεγχος για το αν το δημόσιο περιεχόμενό τους μπορεί να χρησιμοποιηθεί με αυτόν τον τρόπο. «Λάβαμε σχόλια ότι αυτή η λειτουργία δεν ανταποκρίθηκε στις προσδοκίες, οπότε δεν είναι πλέον διαθέσιμη», κατέληξε.

Οι αντιδράσεις είχαν ξεκινήσει νωρίτερα μέσα στην εβδομάδα. Η CAA δήλωσε την Τετάρτη ότι «το όνομα, η εικόνα, η ομοιότητα, η φωνή ή το δημιουργικό έργο κανενός δεν πρέπει να χρησιμοποιείται από οποιοδήποτε τρίτο μέρος, συμπεριλαμβανομένων των μοντέλων AI, χωρίς σαφή και τεκμηριωμένη συγκατάθεση».

Λίγο αργότερα, η SAG-AFTRA εξέδωσε τη δική της ανακοίνωση, χαρακτηρίζοντας απαράδεκτη οποιαδήποτε προσέγγιση πέρα από ένα σαφές και ευδιάκριτο opt-in για τέτοιες χρήσεις των εικόνων των χρηστών του Instagram. Το σωματείο τόνισε ότι μια τέτοια πρακτική αγνοεί τους προφανείς κινδύνους και τις βλάβες που ενέχει.

Η Meta φαίνεται πως έλαβε υπόψη τις ανησυχίες αυτές, αποσύροντας τελικά τη λειτουργία. Μετά την ανακοίνωση της Παρασκευής, η CAA επανήλθε με νέα δήλωση, επαινώντας την απόφαση: «Επαινούμε τη Meta για την άμεση απόφασή της να αφαιρέσει τη λειτουργία Muse Image. Η τοποθέτηση των ατομικών δικαιωμάτων και της συγκατάθεσης στο επίκεντρο είναι θεμελιώδης για την ανάπτυξη υπεύθυνης τεχνολογίας». Το πρακτορείο πρόσθεσε ότι θα συνεχίσει τον διάλογο ώστε οι δημιουργοί να παραμένουν προστατευμένοι καθώς η τεχνολογία εξελίσσεται.

Η υπόθεση θυμίζει έντονα τη θύελλα αντιδράσεων που είχε αντιμετωπίσει η OpenAI με την κυκλοφορία της εφαρμογής Sora πέρυσι. Το Sora είχε βγει με περιορισμένη προστασία πνευματικής ιδιοκτησίας, με αποτέλεσμα να εμφανιστεί πλήθος παραβατικού περιεχομένου που απεικόνιζε αναγνωρίσιμες διασημότητες και δημόσια πρόσωπα. Η OpenAI έκανε πίσω λίγες μέρες αργότερα, επιβάλλοντας αυστηρότερους περιορισμούς, ενώ τελικά απέσυρε το Sora καθώς μετατόπισε τη στρατηγική της προς εταιρικούς πελάτες.