Υποχρεωτικές διαφημίσεις μισού λεπτού φέρνει το YouTube στην εφαρμογή της τηλεόρασης

Η Google ανακοίνωσε ότι ξεκίνησε την εμφάνιση διαφημίσεων διάρκειας 30 δευτερολέπτων χωρίς τη δυνατότητα παράκαμψης μέσω της εφαρμογής του YouTube για τηλεοράσεις, μια αλλαγή που επηρεάζει όσους παρακολουθούν την πλατφόρμα κυρίως από τον καναπέ.

Οι νέες διαφημίσεις θα βελτιστοποιούνται με Google AI ώστε να προβάλλονται στους κατάλληλους θεατές τη σωστή στιγμή.

Η κίνηση έρχεται σε μια περίοδο όπου η τηλεόραση έχει γίνει ο κυρίαρχος τρόπος παρακολούθησης YouTube στις ΗΠΑ. Η κατανάλωση μέσω τηλεόρασης αντιπροσωπεύει πλέον το μεγαλύτερο «κομμάτι της πίτας», ξεπερνώντας κινητές συσκευές και υπολογιστές. Για όσους έχουν υιοθετήσει την τηλεόραση ως βασική οθόνη για YouTube, η εμπειρία θέασης ενδέχεται να γίνει λιγότερο ευχάριστη, καθώς οι νέες διαφημίσεις δεν θα μπορούν να παραλειφθούν.

Οι νέες διαφημίσεις θα προβάλλονται παράλληλα με τα ήδη διαθέσιμα διαφημιστικά formats της πλατφόρμας για τηλεοράσεις, τα οποία περιλαμβάνουν διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράλειψης διάρκειας 6 και 15 δευτερολέπτων. Με αυτόν τον τρόπο, το YouTube επεκτείνει τη διάρκεια των υποχρεωτικών διακοπών στη θέαση στο περιβάλλον της τηλεόρασης, χωρίς να καταργεί τα μικρότερης διάρκειας formats.

Η Google έδωσε έμφαση στον ρόλο της τεχνητής νοημοσύνης για τη στόχευση και το timing προβολής. Όπως ανέφερε, το Google AI θα χρησιμοποιείται για να «βελτιστοποιεί» τις διαφημίσεις, με στόχο να εμφανίζονται στους σωστούς χρήστες και τη σωστή στιγμή. Η εταιρεία τοποθετεί τη νέα αλλαγή ως τεχνολογική αναβάθμιση του τρόπου διανομής των διαφημίσεων στην τηλεοπτική εμπειρία του YouTube.

Ο νέος τύπος διαφημίσεων αποτελεί παράλληλα, έναν από τους βασικότερους λόγους που πολλοί χρήστες καταφεύγουν σε ad blockers στο YouTube. Η αύξηση της διάρκειας αυτών διαφημίσεων στην τηλεόραση εντάσσεται σε ένα περιβάλλον όπου η διαφήμιση παραμένει κεντρικό στοιχείο της εμπειρίας παρακολούθησης για όσους δεν έχουν premium συνδρομή.

Για όσους δεν χρησιμοποιούν αποκλεισμό διαφημίσεων, υπάρχει ως επιλογή το YouTube Premium Lite. Αποτελεί έναν πιο ελκυστικό τρόπο αναπαραγωγής βίντεο στην πλατφόρμα της Google μετά από πρόσφατες αλλαγές, καθώς πλέον περιλαμβάνει offline downloads και αναπαραγωγή στο παρασκήνιο, μαζί με προβολή που είναι σε μεγάλο βαθμό χωρίς διαφημίσεις. Η τιμή του πλάνου αναφέρεται στα 8 δολάρια τον μήνα όμως δεν αποτελεί επιλογή σε πολλές χώρες μεταξύ των οποίων και η Ελλάδα, όπου η Google δεν διαθέτει το συγκεκριμένο συνδρομητικό πακέτο.