Ακριβότερα κατά 100 δολάρια αναμένονται τα iPhone 18 σύμφωνα με τη Morgan Stanley

Η Morgan Stanley προβλέπει αύξηση 100 δολαρίων στις τιμές των επερχόμενων iPhone 18 σε σχέση με τα αντίστοιχα iPhone 17, καθώς το αυξανόμενο κόστος μνήμης πιέζει τη στρατηγική σταθερών τιμών της Apple.

Η εταιρεία έχει ήδη αναγνωρίσει ότι αναμένει σημαντική άνοδο στο κόστος μνήμης μέσα στο τρίμηνο που λήγει τον Ιούνιο, κάτι που εντείνει το ενδεχόμενο παρεμβάσεων για την προστασία των περιθωρίων κέρδους.

Την εκτίμηση για τις αυξήσεις διατυπώνει ο Erik Woodring της Morgan Stanley, ο οποίος θεωρεί ότι η Apple δεν θα μπορέσει να διαθέσει τα μοντέλα iPhone 18 στις ίδιες τιμές με τα iPhone 17. Η εκτίμηση αυτή έρχεται σε μια περίοδο που η εταιρεία προσπαθεί να διατηρήσει αμετάβλητες τις τιμές βασικών προϊόντων της, παρά τις αναταράξεις στην αγορά μνήμης.

Η προσέγγιση σταθεροποίησης τιμών φάνηκε αρχικά όταν η Apple αρνήθηκε να αυξήσει τις τιμές των MacBook, την ώρα που η Microsoft προχώρησε σε έντονες αυξήσεις στα Surface. Η διαφοροποίηση αυτή ενίσχυσε το σχετικό πλεονέκτημα τιμής των Mac και εδραίωσε την εμπορική θέση της Apple στα laptops.

Στα βασικά μοντέλα, το 12 ιντσών Surface Pro ξεκινά πλέον από τα 1.049 δολάρια, ενώ το 13 ιντσών M4 MacBook Air κοστίζει 999 δολάρια. Για σύγκριση, η βασική έκδοση του Surface είχε προηγουμένως τιμή εκκίνησης 799 δολάρια. Η ψαλίδα υπέρ της Apple διευρύνεται, υπογραμμίζοντας την επίδραση των αυξήσεων της Microsoft.

Στα υψηλότερα κλιμάκια, το 15 ιντσών Surface laptop με 64 GB RAM, Snapdragon X Elite SoC και SSD 1 TB τιμολογείται στα 3.649 δολάρια. Το 16 ιντσών M5 Pro MacBook Pro με αντίστοιχη μνήμη και αποθήκευση ξεκινά από τα 3.299 δολάρια. Οι συγκρίσεις καταδεικνύουν ότι οι αυξήσεις των Surface έχουν ενισχύσει τη σχέση τιμής προς χαρακτηριστικά για τα Mac.

Η Apple ενίσχυσε σιωπηρά τη στρατηγική σταθερών τιμών και με την απόφαση να διακόψει τη βασική έκδοση 256 GB του M4 Mac mini, αντί να προχωρήσει σε ανατίμηση. Η κίνηση αυτή αποφεύγει άμεσες αυξήσεις προς τον καταναλωτή, χωρίς όμως να αναιρεί τις πιέσεις από το κόστος μνήμης.

Στην τελευταία ενημέρωση αποτελεσμάτων, η Apple ανέφερε ότι αναμένει ουσιαστική επιβάρυνση από τις τιμές μνήμης στο τρίμηνο Ιουνίου και ότι θα εφαρμόσει σειρά ενεργειών για να μετριάσει τις επιπτώσεις στα περιθώρια. Το περιβάλλον αυτό καθιστά δυσκολότερη τη διατήρηση αμετάβλητων τιμών σε νέες συσκευές.

Παρά μια πιθανή αύξηση κατά 100 δολάρια στα iPhone 18, η συνολική ανταγωνιστική θέση της Apple δεν αναμένεται να αλλάξει ριζικά. Οι ανταγωνιστές προχωρούν σε πιο επιθετικές αυξήσεις τιμών, την ώρα που ορισμένοι Κινέζοι κατασκευαστές φαίνεται να αντιμετωπίζουν κόστος υλικών (BOM) που φτάνει έως και τα 917 δολάρια για τις Ultra ναυαρχίδες τους.