Χειμερινές εκπτώσεις με πτώση τζίρου: «Φρένο» στις αγορές από τη μειωμένη αγοραστική δύναμη

Ως ζοφερή σκιαγραφείται η εικόνα της αγοράς τη φετινή χειμερινή εκπτωτική περίοδο, η οποία ολοκληρώθηκε το περασμένο Σάββατο, σύμφωνα με όσα αναφέρουν οι αρμόδιοι φορείς. Με την πτώση σε σχέση με πέρυσι, την αντίστοιχη περίοδο το 2025, να ανέρχεται σε διψήφιο ποσοστό, οι κλάδοι που επλήγησαν περισσότερο ήταν η ένδυση και η υπόδηση, ενώ διασώθηκαν κατηγορίες όπως τα παιδικά ρούχα και τα καλλυντικά.

Ως κύρια αιτία για την καθοδική αυτή πορεία αποδίδεται η μειωμένη αγοραστική δυνατότητα των ελλήνων καταναλωτών, με τους ξένους επισκέπτες να σώζουν την παρτίδα, καθώς έκαναν κάποιες αγορές, μόνο όμως στις κεντρικές περιοχές της Αθήνας και άλλων πόλεων.

Αυτό συμβαίνει όταν στο 2,9% ανήλθε τελικά ο ετήσιος πληθωρισμός στην Ελλάδα τον Ιανουάριο, σύμφωνα με τα οριστικά στοιχεία της Eurostat που ανακοινώθηκαν πριν από μερικές ημέρες. Την ίδια στιγμή, στην Ευρωζώνη ο ετήσιος πληθωρισμός στο 1,7% τον Ιανουάριο του 2026, υποχωρώντας από το 2% του Δεκεμβρίου και επιβεβαιώνοντας την αρχική μέτρηση της Eurostat.

Ν. Κογιουμτσής: Μείωση αγοραστικής δύναμης, αγορά δύο ταχυτήτων

Στην ανάγκη λήψης ουσιαστικών μέτρων που θα τονώσουν την αγοραστική δυνατότητα του Έλληνα πολίτη αναφέρθηκε, μιλώντας στο Financial Report, αναφορικά με την αποτίμηση των φετινών εκπτώσεων ο Αντιπρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών, Νίκος Κογιουμτσής, προσθέτοντας ότι η κίνηση ήταν υποτονική.

«Σε διψήφιο ποσοστό σε σχέση με πέρυσι ήταν η μείωση κύκλου εργασιών στις φετινές εκπτώσεις, με την αγορά να έχει διαφορετικές ταχύτητες, καθώς οι μεγάλες επιχειρήσεις πήγαν καλύτερα από τις μικρές, ενώ ανάλογα με την περιοχή, κέντρο ή προάστια, η κατάσταση ήταν καλύτερη ή χειρότερη. Το μεγάλο πρόβλημα είναι η μείωση της αγοραστικής δύναμης, καθώς ο κόσμος θέλει να τακτοποιήσει πρώτα τις υποχρεώσεις του και μόνο με ό,τι περισσεύει θα αγοράσουν κάτι από τα υπόλοιπα είδη όπως ρούχα και παπούτσια. Εχουν αυξηθεί ρεύμα, ενοίκια, τρόφιμα και τα λειτουργικά κόστη των ίδιων των επιχειρήσεων, με την αύξηση να υπάρχει ιδίως στα ενοίκια και στην ενέργεια, καθώς και στις δόσεις από τράπεζες».

«Αν δεν ληφθούν ουσιαστικά μέτρα, όπως η τόνωση του εισοδήματος του ελληνα πολίτη, αλλά και αν δεν ελαφρυνθούν και οι μικρές επιχειρήσεις μέσω της προκαταβολής φόρου, η κατάσταση μοιάζει για αδιέξοδη. Δεν ξέρουμε αν θα υπάρχουμε τα επόμενα χρόνια, η κατάσταση θα είναι ακόμα πιο δύσκολη» επισημαίνοντας ότι φωτεινή εξαίρεση την περίοδο των εκπτώσεων είναι οι ξένοι επισκέπτες που είναι πλέον στην Ελλάδα καθ΄όλη τη διάρκεια της χρονιάς και τονώνουν με τις αγορές τους το κέντρο της Αθήνας.

Π. Φιλιππίδης: Ρούχα και παπούτσια σε κάθοδο – Ο κόσμος κυκλοφορεί αλλά δεν ψωνίζει

Ως απογοητευτική περιγράφει την κατάσταση για τις ημέρες των εκπτώσεων στο Financial Report ο Πρόεδρος του Εμπορικού Συλλόγου Θεσσαλονίκης Παντελής Φιλιππίδης. “Ο κόσμος κυκλοφόρησε στις εκπτώσεις, αλλα δεν ψώνισε. Θα χαρακτήριζα κακές ημέρες αυτές των εκπτώσεων, το πρόσημο είναι αρνητικό δηλαδή σε κάθε περίπτωση και το ποσοστό πολύ πιο χαμηλό από το 2025. Αυτη την αποχή μπορούμε να την εξηγήσουμε εύκολα, ειδικα τα δυο τελευταία χρόνια. Όσο δεν περισσεύουν χρήματα από άλλες πρωτεύουσες υποχρεώσεις όπως το ενοίκιο, οι λογαριασμοί και το σούπερ μάρκετ, οι καταναλωτές δεν θα διαθέτουν κεφάλαιο για τα δευτερης ανάγκης οπως για αρκετούς πλέον είναι τα ρούχα και τα παπούτσια. Δεδομένου οτι έχουμε πλέον έρευνες που δείχνουν οτι τα χρήματα τελειώνουν μετά τα μέσα του μήνα, μπορει να γινει αντιληπτή αυτη η καθοδική πορεία στην αγορά κατα τη διάρκεια των εκπτώσεων”.
Ο ίδιος τονίζει οτι πλέον η ίδια κατάσταση συμβαίνει όχι μόνο στην Ελλάδα, αλλά και στην Ευρώπη. “Μέχρι τις 12 του μήνα τα χρήματα τελειώνουν, σύμφωνα με τις έρευνες. Πως να πάρει κάποιος ένα παντελόνι όταν δεν έχει πληρώσει το ρεύμα; Πάλι μείωση 10%, δεν αντέχεται πλέον, κουράσαμε, Λύσεις υπάρχουν, χρειάζεται πολιτική βούληση, για να εξοντωθεί η αισχροκέρδεια, τα καρτέλ και οι πολυεθνικές επιχειρήσεις επικράτησαν της κυβέρνησης και το ίδιο γίνεται και στην Ευρωπαϊκή Ένωση”.

Παρά τις σημαντικές εκπτώσεις σε ρούχα και παπούτσια, ακομα και ως 60%, δεν υπήρξε η αναμενόμενη προσέλευση, με τον κλαδο που επηρεαστηκε λιγότερο να ειναι τα καλλυντικά και τα παιδικά ρούχα, πρόσθεσε ο κ. Φιλιππίδης.

Eμπορικός Σύλλογος Αθήνας: Μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, αν δεν υπάρξουν παρεμβάσεις, το 50% των ΜμΕ κινδυνεύει με λουκέτο

Πάντως, η φετινή έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνάς ανέδειξε ως τα βασικά χαρακτηριστικά των χειμερινών εκπτώσεων την κατάρρευση Τζίρου, καθώς σχεδόν οι μισές επιχειρήσεις (44,6%) είδαν τον τζίρο τους να μειώνεται πάνω από 21%, γεγονός που θέτει σε κίνδυνο τη βιωσιμότητά τους, ενώ αντιμετωπίζουν και πρόβλημα ρευστότητας, καθώς το 43,2% των καταστημάτων έκλεισε την περίοδο με υψηλά αποθέματα (21-30%), δεσμεύοντας κεφάλαια που απαιτούνται για τη νέα σεζόν.

Επιπρόσθετα, με βάση τα όσα αναφέρθηκαν στην έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Αθήνας για τις φετινές χειμερινές εκπτώσεις, «σύμφωνα με τα στοιχεία της ΕΛΣΤΑΤ, ο αριθμός των κενών καταστημάτων στους εμπορικούς δρόμους αυξάνεται ραγδαία. Εάν δεν υπάρξουν άμεσα διορθωτικές παρεμβάσεις και ιδιαίτερα στο θεσμικό πλαίσιο των προσφορών, μέσα στα επόμενα δύο χρόνια, το 50% των ΜμΕ κινδυνεύει να βάλει λουκέτο».
Τονίζεται, δε, ότι «αν γίνει αυτό, τότε το ζήτημα δεν θα είναι μόνο οικονομικό. Οι ΜμΕ κρατούν ζωντανές τις πόλεις όλο τον χρόνο, δημιουργούν απασχόληση και διατηρούν την κοινωνική συνοχή. Εάν οι εμπορικοί δρόμοι γεμίσουν κενά καταστήματα, οι πόλεις θα ερημώσουν».

Παράλληλα, παρατηρείται μεταφορά σημαντικού μέρους του τζίρου από τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις προς μεγάλες αλυσίδες, πολυεθνικές εταιρείες και διεθνείς ψηφιακές πλατφόρμες, γεγονός που εντείνει τον άνισο ανταγωνισμό και αποδυναμώνει τον εμπορικό ιστό των πόλεων. «Ο Νόμος 4965/2022 αποτελεί μία από τις σημαντικότερες παραμέτρους που επιδείνωσαν την κατάσταση. Η πλήρης απελευθέρωση των προσφορών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους οδήγησε σε καθεστώς μόνιμων εκπτώσεων, με αποτέλεσμα να απαξιωθεί το βασικό εργαλείο ρευστοποίησης αποθεμάτων των μικρομεσαίων επιχειρήσεων που ήταν οι θεσμοθετημένες εκπτώσεις» επισημαίνουν τα στελέχη του Εμπορικού Συλλόγου Αθηνών.