Εκτιμήσεις για τον τζίρο της αγοράς τα Χριστούγεννα: 4,5 δισ. έναντι 4,3 δισ. το 2024

Σύμφωνα με την ανάλυση του ΕΒΕΠ, ο όρος «χριστουγεννιάτικη αγορά» χρησιμοποιείται είτε ως σύνολο των πωλήσεων στη λιανική κατά την εορταστική περίοδο, είτε ως τα ειδικά έσοδα από τις παραδοσιακές χριστουγεννιάτικες αγορές και την τουριστική κατανάλωση. Τα διαθέσιμα στοιχεία, ωστόσο, παραμένουν κατά κανόνα εκτιμήσεις και «μετρούν» κυρίως τον Δεκέμβριο ως μήνα.

Το Επιμελητήριο υπενθυμίζει ότι ο Δεκέμβριος αντιστοιχεί περίπου στο 6% του ετήσιου τζίρου του λιανικού εμπορίου, ποσοστό χαμηλότερο από τον «μέσο» μήνα (8,3%), χωρίς αυτό να αναιρεί τη σημασία του, καθώς είναι ο ισχυρότερος μήνας για κατηγορίες όπως τρόφιμα, δώρα, ένδυση, παιχνίδια και ηλεκτρονικά. Αντίθετα, στα καύσιμα η κατανάλωση είναι πιο ομοιόμορφα κατανεμημένη μέσα στο έτος.

Στην ίδια κατεύθυνση, το ΕΒΕΠ σημειώνει ότι ενώ ο Δεκέμβριος εμφανίζει υψηλή ένταση συναλλαγών και ρευστότητας, την υψηλότερη μηνιαία αξία του έτους συχνά την κρατούν οι θερινοί μήνες, με ποσοστό άνω του 9% και περίπου 6,5 δισ. ευρώ έκαστος.

Η «βάση» του 2024 και το σενάριο του 2025
Ως σημείο αναφοράς, ο κύκλος εργασιών στο λιανικό εμπόριο τον Δεκέμβριο 2024 κινήθηκε στα 4,3 δισ. ευρώ, αντανακλώντας το σύνολο της εγχώριας κατανάλωσης (τρόφιμα, καύσιμα, αυτοκίνητα, ένδυση, ηλεκτρικά κ.ά.).

Παράλληλα, το χονδρικό εμπόριο τον ίδιο μήνα διαμορφώθηκε στα 13 δισ. ευρώ, με τις εξαγωγές να υπολογίζονται σε 4,1 δισ. ευρώ εντός αυτής της αξίας.

Με βάση τα δεδομένα και τις τάσεις, το ΕΒΕΠ βλέπει για το 2025 ετήσια αύξηση 2,5%-5% στην καταναλωτική δαπάνη, κυρίως λόγω τιμών, και τοποθετεί τον «χριστουγεννιάτικο τζίρο» συνολικά κοντά στα 4,5 δισ. ευρώ.

Η κατανάλωση ανά άτομο: πάνω από 200 ευρώ
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και ο δείκτης της μέσης δαπάνης ανά καταναλωτή. Το ΕΒΕΠ αναφέρει ότι, σύμφωνα με ευρωπαϊκή έρευνα για την εορταστική αγορά της προηγούμενης χρονιάς, η μέση χριστουγεννιάτικη δαπάνη στην Ελλάδα ήταν περίπου 190 ευρώ (από 175 ευρώ ένα χρόνο πριν), ενώ για το 2025 η εκτίμηση ξεπερνά τα 200 ευρώ κατά κεφαλήν για δώρα και εορταστικά είδη.

Σε μια «προσεγγιστική» αποτύπωση σε 10 κατηγορίες, το ΕΒΕΠ κατανέμει τον εκτιμώμενο τζίρο ως εξής:

• Τρόφιμα & ποτά (34%): περίπου 1,53 δισ. ευρώ
• Ηλεκτρικά/ηλεκτρονικά (15%): περίπου 670 εκατ. ευρώ
• Ένδυση (14%): περίπου 620 εκατ. ευρώ
• Υπόδηση (7%): περίπου 310 εκατ. ευρώ
• Παιχνίδια (6%): περίπου 270 εκατ. ευρώ
• Οικιακός εξοπλισμός (6%): περίπου 270 εκατ. ευρώ
• Λοιπά (εποχικά δώρα/διακόσμηση κ.ά.) (6%): περίπου 260 εκατ. ευρώ
• Καλλυντικά (5%): περίπου 230 εκατ. ευρώ
• Κοσμήματα & ρολόγια (4%): περίπου 180 εκατ. ευρώ
• Βιβλία & πολιτιστικά είδη (3%): περίπου 140 εκατ. ευρώ

Στο «μείγμα» της εορταστικής κατανάλωσης, τα τρόφιμα και ποτά απορροφούν πάνω από το 1/3 της δαπάνης (τραπέζια και δώρα), ενώ τα δώρα υψηλής αξίας όπως τα κοσμήματα, ανεβάζουν τον μέσο όρο. Η ένδυση και υπόδηση παραμένει βασική επιλογή, αλλά με πιο στοχευμένες αγορές.

Το ΕΒΕΠ υπογραμμίζει ότι οι μικρομεσαίες επιχειρήσεις συγκεντρώνουν μεγάλο μέρος του τζίρου σε κλάδους όπως το δώρο, τα καλλυντικά και το βιβλίο. Για τον Δεκέμβριο 2024, ο τζίρος των ΜμΕ στο λιανεμπόριο εκτιμάται περίπου σε 1,42 δισ. ευρώ, ενώ χωρίς οχήματα-τρόφιμα-καύσιμα σε περίπου 0,65 δισ. ευρώ.

Η εικόνα στο «πορτοφόλι» των νοικοκυριών δείχνει αντοχές αλλά και όρια: 6 στους 10 καταναλωτές δήλωσαν ότι ξόδεψαν περίπου τα ίδια με πέρυσι, ενώ μόνο 1 στους 10 περισσότερα. Η ακρίβεια και οι υψηλές τιμές στα τρόφιμα επηρέασαν σχεδόν το σύνολο των αγορών για Χριστούγεννα και Πρωτοχρονιά.

Το μήνυμα Κορκίδη: «Ενθαρρυντική η κίνηση»

Κλείνοντας, ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ, Βασίλης Κορκίδης, σημειώνει ότι απομένουν λίγες ώρες μέχρι το κλείσιμο του οικονομικού έτους για να επιβεβαιωθούν ή να αναθεωρηθούν οι εκτιμήσεις, υπογραμμίζοντας πως η επισκεψιμότητα στα αστικά κέντρα ήταν ενθαρρυντική και εκφράζοντας την ευχή τα τελικά αποτελέσματα να βελτιώσουν την εικόνα της αγοράς και της καθημερινότητας το 2026.