Foot Locker: Από τις ουρές για sneakers στα παπούτσια στο ράφι – Τι πήγε στραβά

Από έναν από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς για τους λάτρεις των sneakers, η Foot Locker βρίσκεται σήμερα αντιμέτωπη με μια δύσκολη πραγματικότητα: μειωμένες πωλήσεις, υπερβολικά αποθέματα παλαιότερων μοντέλων και καταναλωτές που εμφανίζονται ολοένα πιο επιλεκτικοί.

Τα προβλήματα της αλυσίδας, όπως επισημαίνει και το marketwatch, έχουν πλέον μετατραπεί σε σημαντικό «πονοκέφαλο» για τη Dick’s Sporting Goods, που την εξαγόρασε τον Σεπτέμβριο του 2025 έναντι περίπου 2,5 δισ. δολαρίων.

Τα τελευταία αποτελέσματα έδειξαν το μέγεθος του προβλήματος. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις της Foot Locker υποχώρησαν κατά 3,6% στο δεύτερο τρίμηνο, ενώ η επιχείρηση κατέγραψε λειτουργικές ζημιές 31,9 εκατ. δολαρίων.

Η Dick’s αναγκάστηκε παράλληλα να περιορίσει σημαντικά τις προσδοκίες της για ολόκληρο το έτος. Πλέον προβλέπει ότι οι ετήσιες συγκρίσιμες πωλήσεις της Foot Locker θα κινηθούν από πτώση 2% έως μηδενική μεταβολή, ενώ προηγουμένως περίμενε ανάπτυξη 1,5%-3%.

Η απογοήτευση των επενδυτών ήταν έντονη. Η μετοχή της Dick’s κατέρρευσε κατά 30,7% την Τρίτη, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη ημερήσια πτώση στην ιστορία της. Αναλυτές σημειώνουν ότι η εξέλιξη αναζωπύρωσε τις αμφιβολίες που υπήρχαν εξαρχής για το κατά πόσο η εξαγορά της Foot Locker αποτελούσε σωστή στρατηγική επιλογή.

Το μεγάλο πρόβλημα με τα «παλιά» sneakers

Στην καρδιά της κρίσης βρίσκεται το στοκ. Η αγορά αθλητικών υποδημάτων έχει γεμίσει με προϊόντα, την ώρα που αρκετά μοντέλα που μέχρι πρόσφατα θεωρούνταν ασφαλείς εμπορικές επιλογές έχουν χάσει τη δυναμική τους. Οι καταναλωτές στρέφονται περισσότερο σε καινούργιες κυκλοφορίες και εμφανίζονται λιγότερο πρόθυμοι να αγοράσουν παλαιότερα σχέδια.

Η Foot Locker είναι ιδιαίτερα ευάλωτη σε αυτή την αλλαγή, καθώς το μεγαλύτερο μέρος των δραστηριοτήτων της εξαρτάται από τα sneakers. Ταυτόχρονα, οι εκπτώσεις που κάνουν οι ίδιες οι αθλητικές εταιρείες μέσω των ιστοσελίδων τους έχουν οδηγήσει σε έναν ευρύτερο πόλεμο προσφορών, πιέζοντας τα περιθώρια κέρδους των καταστημάτων.

Η Dick’s έχει ήδη ξεκινήσει ένα εκτεταμένο «ξεκαθάρισμα» της Foot Locker. Συνολικά υπολογίζει ότι οι δαπάνες που σχετίζονται με την αναδιάρθρωση, την εκκαθάριση αποθεμάτων και την ενσωμάτωση της αλυσίδας μπορεί να φτάσουν τα 750 εκατ. δολάρια. Μέχρι σήμερα έχουν αναγνωριστεί σχετικές επιβαρύνσεις 516 εκατ. δολαρίων.

Η κατάσταση γίνεται ακόμη πιο ενδιαφέρουσα αν συγκριθεί με τις επιδόσεις της ίδιας της Dick’s. Στο δεύτερο τρίμηνο, οι συγκρίσιμες πωλήσεις της βασικής δραστηριότητάς της αυξήθηκαν κατά 4,9%, δείχνοντας ότι η αδυναμία δεν αφορά ολόκληρη την εταιρεία αλλά εντοπίζεται σε μεγάλο βαθμό στη Foot Locker και στην αγορά sneakers.

Η διοίκηση, πάντως, εξακολουθεί να πιστεύει ότι η Foot Locker μπορεί να ανακάμψει. Επενδύει σε νέα προϊόντα, ανανεωμένα καταστήματα και το μοντέλο «Fast Break», ενώ σχεδιάζει να λειτουργούν περισσότερα από 300 τέτοια σημεία παγκοσμίως έως το τέλος του έτους.