Gucci: Πολυτελή sneakers «Made in China» δοκιμάζουν την ιταλική της παράδοση και τις πωλήσεις

Η Gucci άρχισε να διαθέτει πολυτελή sneakers με την ένδειξη «Made in China», απομακρυνόμενη για τα συγκεκριμένα μοντέλα από την ιταλική κατασκευαστική παράδοσή της.

Η επιλογή αφορά το Drip, το πρώτο sneaker που σχεδίασε ο Demna για τον οίκο, καθώς και ένα δεύτερο δερμάτινο μοντέλο χωρίς κορδόνια από τη συλλογή Primavera.

Το Drip πωλείται περίπου 800 ευρώ στην Ευρώπη και 1.000 δολάρια στις ΗΠΑ. Με σχήμα που θυμίζει κάλτσα και εκδόσεις από νάιλον, καμβά ή σουέτ, απέχει αισθητικά από τα κλασικά δερμάτινα Ace της Gucci. Σύμφωνα με το Reuters, η ένδειξη κινεζικής προέλευσης εμφανίζεται τόσο στον ιστότοπο του οίκου όσο και σε μοντέλα που εκτίθενται σε κατάστημά του στο Παρίσι.

Η Gucci εξηγεί ότι η επιλογή κατασκευαστή υπαγορεύτηκε από τις τεχνικές ανάγκες των σχεδίων. Σε ανακοίνωσή της τονίζει ότι η Ιταλία «θα βρίσκεται πάντα στην καρδιά του μοντέλου παραγωγής και της ταυτότητας της Gucci». Για τον προμηθευτή που επέλεξε προσθέτει: «Ο συνεργάτης που επιλέχθηκε προσέφερε την τεχνογνωσία και τις δυνατότητες που ήταν οι καταλληλότερες για την επίτευξη των προτύπων απόδοσης και ποιότητας που αναζητούσαμε». Εκπρόσωπος του οίκου ανέφερε ότι δεν υπάρχουν ευρύτερα σχέδια μεταφοράς της παραγωγής εκτός Ιταλίας.

Η προέλευση στο επίκεντρο της συζήτησης

Η αλλαγή έρχεται σε μια δύσκολη περίοδο για τη ναυαρχίδα της Kering. Οι πωλήσεις της Gucci έχουν μειωθεί στο μισό μέσα σε τρία χρόνια, ενώ ο όμιλος έχει κλείσει δεκάδες καταστήματα. Παράλληλα, η μετοχή της Kering έχει υποχωρήσει φέτος, εν μέσω ευρύτερης πίεσης στον κλάδο της πολυτέλειας.

Η Gucci επιχειρεί να προσελκύσει ξανά αγοραστές που προσέχουν περισσότερο τις τιμές, με νέα προϊόντα και μειώσεις σε επιλεγμένους κωδικούς. Δύο πηγές της Kering δήλωσαν στο Reuters ότι οι μειώσεις αφορούν και προϊόντα στην Κίνα.

Για ορισμένους αναλυτές, η κατασκευή των νέων sneakers στην Κίνα προσθέτει έναν ακόμη παράγοντα σε αυτή την προσπάθεια. «Πιστεύουμε ότι αυτό δημιουργεί μια πιθανή ένταση μεταξύ της προέλευσης και της πολυτελούς τοποθέτησης που επιδιώκει να ανακτήσει η Gucci», ανέφεραν οι αναλυτές της Berenberg. Ο σύμβουλος επιχειρήσεων πολυτελείας Simon Whitehouse το έθεσε πιο απότομα: «Το «Made in China» δεν είναι ωραίο».

Η αναλύτρια της Barclays Carole Madjo σημείωσε ότι οι μειώσεις τιμών έχουν ήδη προκαλέσει ερωτήματα σε επενδυτές για την αντίληψη της αξίας του οίκου. «Μερικοί άνθρωποι αναρωτιούνται: πρέπει να συνεχίσουμε να αγοράζουμε Gucci αν η τιμή μειώνεται;» είπε. «Το να έχουμε προϊόντα κινεζικής κατασκευής θα μπορούσε να τροφοδοτήσει τη συζήτηση γύρω από την εξίσωση τιμής-αξίας της μάρκας».