Η Τέιλορ Σουίφτ κατέθεσε αίτηση για κατοχύρωση εμπορικού σήματος της φωνής και της εικόνας της

Η σούπερ σταρ της ποπ Τέιλορ Σουίφτ υπέβαλε αιτήσεις καταχώρισης εμπορικού σήματος για δύο ηχητικά αποσπάσματα και μία φωτογραφία της, σε μια κίνηση που, σύμφωνα με δικηγόρο ειδικευμένο σε θέματα εμπορικών σημάτων, αποτελεί προσπάθεια να προστατεύσει τη φωνή και την εικόνα της από βίντεο και ηχητικά αρχεία «deepfake» που δημιουργούνται με τη βοήθεια τεχνητής νοημοσύνης.

Οι αιτήσεις κατατέθηκαν στο Γραφείο Διπλωμάτων Ευρεσιτεχνίας και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ την Παρασκευή και αναφέρουν την εταιρεία TAS Rights Management της Σουίφτ ως δικαιούχο των ηχητικών αποσπασμάτων και της φωτογραφίας.

Εκπρόσωπος της Σουίφτ δεν απάντησε αμέσως σε αίτημα για σχόλιο τη Δευτέρα, ούτε οι δικηγόροι που αναφέρονται στα έγγραφα.

Σε ένα από τα ηχητικά αποσπάσματα, ακούγεται η Σουίφτ να λέει: «Γεια, είμαι η Τέιλορ Σουίφτ, και μπορείτε να ακούσετε το νέο μου άλμπουμ, «The Life of a Showgirl», όποτε θέλετε στο Amazon Music Unlimited».

Το δεύτερο απόσπασμα λέει: «Γεια, είμαι η Τέιλορ. Το ολοκαίνουργιο άλμπουμ μου ‘The Life of a Showgirl’ κυκλοφορεί στις 3 Οκτωβρίου και μπορείτε να κάνετε κλικ για να το προ-αποθηκεύσετε, ώστε να το ακούσετε στο Spotify.»

Η εικόνα που η Σουίφτ επιδιώκει να κατοχυρώσει ως εμπορικό σήμα είναι η ίδια επί σκηνής με ένα φόρεμα με πούλιες, κρατώντας μια ροζ κιθάρα.

Η εικόνα και η φωνή της Σουίφτ έχουν χρησιμοποιηθεί σε αμέτρητα deepfakes που έχουν δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη – από ψευδείς διαφημίσεις έως ψεύτικες πολιτικές δηλώσεις υποστήριξης και εικόνες με άσεμνο περιεχόμενο.

Ο ηθοποιός Μάθιου Μακόναχι έχει ήδη λάβει έγκριση για παρόμοιες αιτήσεις. Τον Ιανουάριο δήλωσε στην εφημερίδα Wall Street Journal ότι «θέλουμε να οριοθετήσουμε σαφώς τα δικαιώματα ιδιοκτησίας, ώστε η συγκατάθεση και η αναφορά της πηγής να αποτελούν τον κανόνα σε έναν κόσμο τεχνητής νοημοσύνης».

Ο δικηγόρος εμπορικών σημάτων Τζος Γκέρμπεν, ο οποίος πρώτος δημοσίευσε στο blog του τη Δευτέρα ότι η Σουίφτ υπέβαλε τις αιτήσεις, έγραψε ότι αυτές «έχουν σχεδιαστεί ειδικά για να προστατεύσουν την Τέιλορ από τις απειλές που θέτει η τεχνητή νοημοσύνη».

«Ενώ οι υπάρχοντες νόμοι περί “δικαιώματος δημοσιότητας” προσφέρουν κάποια προστασία έναντι της μη εξουσιοδοτημένης χρήσης της εικόνας ενός διάσημου ατόμου, οι αιτήσεις καταχώρισης εμπορικών σημάτων μπορούν να προσφέρουν ένα επιπλέον επίπεδο προστασίας», έγραψε ο Γκέρμπεν.

Ο Γκέρμπεν πρόσθεσε ότι η καταχώριση της φωνής μιας διασημότητας αποτελεί μια νέα χρήση της καταχώρισης εμπορικού σήματος που δεν έχει δοκιμαστεί στα δικαστήρια.

«Ιστορικά, οι τραγουδιστές βασίζονταν στον νόμο περί πνευματικών δικαιωμάτων για την προστασία της ηχογραφημένης μουσικής τους», έγραψε ο Γκέρμπεν.

«Ωστόσο, οι τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης επιτρέπουν πλέον στους χρήστες να δημιουργούν εντελώς νέο περιεχόμενο που μιμείται τη φωνή ενός καλλιτέχνη χωρίς να αντιγράφει μια υπάρχουσα ηχογράφηση, δημιουργώντας ένα κενό που τα εμπορικά σήματα μπορούν να βοηθήσουν να καλυφθεί».