JD Sports: Βουτιά στη μετοχή μετά το «ψαλίδι» στις προβλέψεις – Πως πήγε η Ελλάδα

Ισχυρές πιέσεις δέχθηκε η μετοχή της JD Sports Fashion την Πέμπτη 20 Αυγούστου, καθώς η βρετανική αλυσίδα αθλητικής μόδας αναθεώρησε προς τα κάτω τις προβλέψεις της για την κερδοφορία της τρέχουσας οικονομικής χρήσης, μετά την επιδείνωση των πωλήσεων στο δεύτερο τρίμηνο. Η μετοχή έκλεισε με πτώση περίπου 14,3%, στα 80,08 πένες, καταγράφοντας μία από τις μεγαλύτερες απώλειες μεταξύ των ευρωπαϊκών μετοχών στη συνεδρίαση ενώ την Παρασκευή 21/8, έδειχνε ανοδική αντίδραση +5,64% στα 84.60 πένες (λίγη ώρα πριν το κλείσιμο).

Ο βασικός λόγος για την αρνητική αντίδραση των επενδυτών ήταν η νέα πρόβλεψη της διοίκησης για κέρδη προ φόρων και έκτακτων προσαρμογών ύψους 700-800 εκατ. λιρών στη χρήση FY27, έναντι προηγούμενης εκτίμησης για 750-850 εκατ. λίρες. Η πρόβλεψη για τις ελεύθερες ταμειακές ροές παρέμεινε αμετάβλητη στα 460-520 εκατ. λίρες.

Στο δεύτερο τρίμηνο, δηλαδή στις 13 εβδομάδες έως την 1η Αυγούστου 2026, οι συνολικές πωλήσεις του ομίλου ανήλθαν σε 3,088 δισ. λίρες. Οι οργανικές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 1,3%, ενώ σε συγκρίσιμη βάση (like-for-like) η πτώση έφθασε το 3,1%.

Στο σύνολο του πρώτου εξαμήνου οι πωλήσεις διαμορφώθηκαν σε 5,899 δισ. λίρες, με τις οργανικές πωλήσεις μειωμένες κατά 0,7% και τις συγκρίσιμες κατά 2,8%.

Η μεγαλύτερη πίεση προήλθε από τη Βόρεια Αμερική, η οποία αντιπροσωπεύει περίπου το 35% των πωλήσεων του δεύτερου τριμήνου. Οι οργανικές πωλήσεις εκεί μειώθηκαν κατά 4,5% και οι συγκρίσιμες κατά 6,8%. Η JD απέδωσε την εξέλιξη στην ασθενέστερη καταναλωτική εμπιστοσύνη, στις πιέσεις από το κόστος ζωής, στη χαμηλότερη ζήτηση για δημοφιλή μοντέλα υποδημάτων και στη μετατόπιση μέρους των αγορών για την περίοδο «back-to-school» από τον Ιούλιο στον Αύγουστο.

Στην Ευρώπη, που αντιστοιχεί στο 34% των πωλήσεων του τριμήνου, οι οργανικές πωλήσεις υποχώρησαν κατά 0,4% και οι συγκρίσιμες κατά 2,7%. Αντίθετα, στη Βρετανία οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 0,8% και στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού κατά 1,4%.

Τι αναφέρει η JD Sports για την Ελλάδα

Η εταιρεία επισημαίνει ότι, παρά το υποτονικό καταναλωτικό περιβάλλον και τις έντονες προωθητικές ενέργειες στην ευρωπαϊκή αγορά, οι δραστηριότητες Sporting Goods σε Ιβηρική, Ελλάδα και Κύπρο εμφάνισαν ανθεκτική εμπορική επίδοση και συνέβαλαν θετικά στη συνολική τάση της ευρωπαϊκής περιφέρειας. Η συγκεκριμένη δραστηριότητα συνδέεται στην Ελλάδα και την Κύπρο με τον όμιλο Cosmos, στον οποίο εντάσσονται μεταξύ άλλων τα σήματα Cosmos Sport, JD Sports, Sneaker10, Slamdunk και Rundome. Ήδη στα αποτελέσματα της χρήσης FY26 η JD είχε αναφέρει ότι η Cosmos σε Ελλάδα και Κύπρο παρουσίασε ανθεκτική ζήτηση, τόσο στις οικογενειακές όσο και στις performance κατηγορίες.

Στο δεύτερο τρίμηνο, ο ευρύτερος τομέας Sporting Goods & Outdoor του ομίλου κατέγραψε πωλήσεις 409 εκατ. λιρών, με οργανική ανάπτυξη 6,4% και αύξηση συγκρίσιμων πωλήσεων κατά 5%. Στο εξάμηνο οι πωλήσεις του συγκεκριμένου τομέα ανήλθαν σε 744 εκατ. λίρες, με οργανική αύξηση 5,5%.

Η JD Sports δεν δημοσίευσε στην ενημέρωση της 20ής Αυγούστου χωριστά στοιχεία για τον τζίρο ή τον ρυθμό ανάπτυξης της ελληνικής αγοράς.