Kroger: Η αλυσίδα σούπερ μάρκετ μειώνει τις προβλέψεις πωλήσεων καθώς οι Αμερικανοί περιορίζουν τις δαπάνες

Σε υποβάθμιση των ετήσιων προβλέψεών της για τις πωλήσεις προχώρησε η αμερικανική αλυσίδα παντοπωλείων Kroger, καθώς η αυξανόμενη μακροοικονομική αβεβαιότητα και οι πιέσεις στους οικογενειακούς προϋπολογισμούς περιορίζουν την καταναλωτική δαπάνη στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Η εξέλιξη έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία οι Αμερικανοί καταναλωτές εμφανίζονται περισσότερο επιφυλακτικοί, ακόμη και απέναντι σε αγορές που αφορούν είδη πρώτης ανάγκης. Ο επίμονος πληθωρισμός και το αυξημένο κόστος διαβίωσης αναγκάζουν ιδιαίτερα τα νοικοκυριά μεσαίου και χαμηλότερου εισοδήματος να αναπροσαρμόζουν τις προτεραιότητές τους και να αναζητούν μεγαλύτερη αξία σε κάθε αγορά.

Οι πιέσεις αποτυπώνονται και στα ευρύτερα οικονομικά στοιχεία. Το καταναλωτικό κλίμα στις ΗΠΑ εξασθένησε τον Αύγουστο, ενώ οι λιανικές πωλήσεις υποχώρησαν απροσδόκητα τον Ιούλιο, καταγράφοντας την πρώτη πτώση σε διάστημα εννέα μηνών.

Στην Kroger, η αύξηση των συγκρίσιμων πωλήσεων κατά το δεύτερο τρίμηνο επιβραδύνθηκε σημαντικά, στο 0,2%, έναντι 3,4% την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Η επίδοση ήταν χαμηλότερη και από τις προσδοκίες της αγοράς, καθώς οι αναλυτές προέβλεπαν αύξηση περίπου 0,9%, σύμφωνα με στοιχεία της LSEG.

Με βάση τις νέες εκτιμήσεις της διοίκησης, οι συγκρίσιμες πωλήσεις χωρίς να συνυπολογίζονται τα καύσιμα αναμένεται πλέον να αυξηθούν κατά 0,2% έως 0,8% στο σύνολο της χρήσης. Η προηγούμενη πρόβλεψη της εταιρείας τοποθετούσε την αύξηση μεταξύ 1% και 2%.

Πέρα από την ασθενέστερη καταναλωτική ζήτηση, η Kroger αντιμετωπίζει πιέσεις και από τις αλλαγές στην αγορά φαρμάκων. Σύμφωνα με την εταιρεία, η αναθεωρημένη πρόβλεψη ενσωματώνει αρνητική επίδραση περίπου 140 μονάδων βάσης από τον αμερικανικό Νόμο για τη Μείωση του Πληθωρισμού.

Η συγκεκριμένη νομοθεσία έχει οδηγήσει σε χαμηλότερες τιμές συνταγογραφούμενων φαρμάκων για δικαιούχους του Medicare, γεγονός που περιορίζει τα έσοδα από τα φαρμακεία που λειτουργούν εντός του δικτύου της Kroger.

Η εικόνα που μεταφέρει ο όμιλος αποτελεί ακόμη μία ένδειξη ότι η πίεση στους Αμερικανούς καταναλωτές εξαπλώνεται σε όλο και περισσότερες κατηγορίες λιανικής. Παρότι τα τρόφιμα και τα βασικά αγαθά θεωρούνται περισσότερο ανθεκτικά σε περιόδους οικονομικής αβεβαιότητας, οι καταναλωτές εμφανίζονται πλέον πιο επιλεκτικοί, αναζητώντας χαμηλότερες τιμές, προσφορές και προϊόντα που προσφέρουν καλύτερη σχέση ποιότητας και κόστους.