Levi’s: Βάρος στην premium σειρά τζιν των 300 ευρώ

Η Levi’s θα διαθέσει ευρύτερα τη νέα της premium σειρά Blue Tab μέσα στο 2026, αξιοποιώντας την ισχυρή ζήτηση για denim υψηλής ποιότητας, δήλωσε στο Reuters ο οικονομικός διευθυντής και επικεφαλής ανάπτυξης, Harmit Singh.

Η σειρά Blue Tab περιλαμβάνει τζιν και πουκάμισα από βαρύτερο, πιο άκαμπτο selvedge denim εμπνευσμένο από το ιαπωνικό τζιν. Κυκλοφόρησε αρχικά στην Ασία στις αρχές του 2025 και από τον Σεπτέμβριο βρίσκεται πιλοτικά σε περίπου είκοσι καταστήματα σε Ευρώπη και ΗΠΑ. Στόχος είναι η αναβάθμιση της εικόνας της μάρκας και η προσέλκυση περισσότερων πελατών και κυρίως γυναικών.

Στην Ευρώπη, τα τζιν Blue Tab κοστολογούνται 250-350 ευρώ, όταν τα κλασικά Red Tab βρίσκονται στα 70-130 ευρώ. Τα μπουφάν Blue Tab φτάνουν περίπου τα 700 ευρώ.

Το premium denim αντιπροσωπεύει γύρω στο 10% μιας παγκόσμιας αγοράς περί των 100 δισ. δολαρίων, αλλά αναπτύσσεται ταχύτερα από τα κλασικά τζιν, σύμφωνα με τον Singh. «Η τιμή μετρά, αλλά πάνω απ’ όλα μετρά η ποιότητα», τόνισε, προαναγγέλλοντας ενισχυμένη γκάμα για άνδρες και γυναίκες το 2026.

Με πωλήσεις 6,4 δισ. δολάρια πέρυσι, η Levi’s είχε στοχεύσει σε έσοδα 10 δισ. δολ. και λειτουργικό περιθώριο 15% έως το 2027. Το χρονοδιάγραμμα θα αλλάξει καθώς οι αμερικανικοί δασμοί έχουν προσθέσει πίεση. Στα πρόσφατα τρίμην η εταιρεία παρουσιάζει μονοψήφια αύξηση εσόδων και η διοίκηση εξετάζει να ανθεωρήσει το χρονοδιάγραμμα των στόχων.