Με discount η Prada εξαγόρασε τον οίκο Versace

Η Prada ανακοίνωσε την Τρίτη την εξαγορά του οίκου Versace, φέρνοντας κάτω από την ίδια στέγη δύο από τα πιο αναγνωρίσιμα ονόματα της ιταλικής πολυτελούς μόδας και ενισχύοντας τη θέση της στη διεθνή αγορά απέναντι σε ισχυρούς αντιπάλους. Η συμφωνία αποτιμάται σε 1,38 δισεκατομμύρια δολάρια, ποσό αισθητά χαμηλότερο από τα περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια που είχε καταβάλει το 2018 η μέχρι πρότινος μητρική εταιρεία της Versace, Capri Holdings, για την εξαγορά του ιστορικού οίκου. Η νέα αυτή αποτίμηση συνεπάγεται ζημία περίπου 700 εκατομμυρίων δολαρίων για την Capri, σε μια περίοδο όπου η επιβράδυνση των πωλήσεων της Versace και οι πωλήσεις άλλων εμπορικών σημάτων του ομίλου, όπως οι Michael Kors και Jimmy Choo, που ασκούσαν αυξανόμενη πίεση στα αποτελέσματά της.

Με την κίνηση αυτή, η Prada διευρύνει το χαρτοφυλάκιο των επώνυμων εμπορικών της σημάτων, στο οποίο ήδη περιλαμβάνεται και η Miu Miu, και επιχειρεί να ενισχύσει τη δυναμική της απέναντι σε κολοσσούς όπως ο γαλλικός όμιλος LVMH, που ελέγχει μεταξύ άλλων τους Dior, Fendi και Louis Vuitton.
Η διευθύνουσα σύμβουλος της Prada, Andrea Guerra, είχε δηλώσει νωρίτερα μέσα στη χρονιά ότι ο οίκος Versace διαθέτει «τεράστιο δυναμικό», προσθέτοντας πως «το ταξίδι θα είναι μακρύ και θα απαιτήσει πειθαρχημένη εκτέλεση και υπομονή».

Κατά τη διάρκεια της ιδιοκτησίας της από την Capri Holdings, η Versace επιχείρησε μια στροφή στη δημιουργική της ταυτότητα. Ετσι τα περίτεχνα, αναγνωρίσιμα σχέδια που είχαν συνδεθεί ιστορικά με το brand υποχώρησαν υπέρ μιας πιο μινιμαλιστικής αισθητικής, την ώρα που οι τιμές των προϊόντων αυξάνονταν. Ωστόσο, η στρατηγική αυτή δεν στάθηκε ικανή να αποτρέψει την επιβράδυνση των πωλήσεων σε ένα ολοένα πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον πολυτελείας. Η αλλαγή πλεύσης για τον οίκο συμπίπτει και με μια σημαντική αλλαγή σε επίπεδο δημιουργικής ηγεσίας. Η θρυλική σχεδιάστρια Donatella Versace παραιτήθηκε από τη θέση της καλλιτεχνικής διευθύντριας τον Μάρτιο, έπειτα από 27 χρόνια στο τιμόνι της μάρκας, η οποία είναι γνωστή για τα λαμπερά στυλ της και το εμβληματικό λογότυπο με την κεφαλή της Μέδουσας. Η ίδια είχε αναλάβει την εταιρεία το 1997, μετά τη δολοφονία του αδελφού της και ιδρυτή του οίκου, Τζιάνι Βερσάτσε. Τη διαδοχή της ανέλαβε ο Ντάριο Βιτάλε, πρώην διευθυντής σχεδιασμού της Miu Miu, του νεανικού brand πολυτελείας της Prada, γεγονός που πολλοί ερμηνεύουν ως προάγγελο στενότερης δημιουργικής σύγκλισης μεταξύ των δύο οίκων.

Σε λιτή ανακοίνωση που εξέδωσε την Τρίτη, η Prada γνωστοποίησε ότι ολοκλήρωσε επιτυχώς την εξαγορά της Versace, έχοντας εξασφαλίσει όλες τις απαιτούμενες κανονιστικές εγκρίσεις. Για την Capri Holdings, τα έσοδα από τη συναλλαγή αποτελούν ευκαιρία απομείωσης του χρέους της. Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, John D. Idol, τόνισε ότι «σχεδιάζουμε να χρησιμοποιήσουμε τα έσοδα για να αποπληρώσουμε το μεγαλύτερο μέρος του χρέους μας, κάτι που θα ενισχύσει σημαντικά τον ισολογισμό μας».

Η εξαγορά της Versace από την Prada αναδιατάσσει το χάρτη της ιταλικής πολυτελούς μόδας, ανοίγοντας ένα νέο κεφάλαιο για έναν οίκο με ισχυρή κληρονομιά και ταυτόχρονα σηματοδοτώντας την πρόθεση της Prada να εδραιώσει έναν ακόμη πιο πρωταγωνιστικό ρόλο στη διεθνή αγορά υψηλής ραπτικής και luxury retail. Το πώς θα μετουσιωθεί στην πράξη αυτό το «τεράστιο δυναμικό» που βλέπει η Prada στη Versace, θα αποτελέσει ένα από τα πιο ενδιαφέροντα στοιχήματα της επόμενης περιόδου στον χώρο της πολυτελούς μόδας.