Nivea: Επένδυση 100 εκατ. ευρώ από τη Beiesdorf

Ίσως είναι από το πιο αναγνωρίσιμο brand καλλυντικού καθημερινής περιποίησης παγκοσμίως, ειδικά στην Ευρώπη, με πάνω από έναν αιώνα ιστορία και παρουσία στα σπίτια των καταναλωτών. Όμως αυτό δεν σημαίνει ότι δεν χρειάζεται ”φρεσκάρισμα” και για το λόγο αυτό, σύμφωνα με πληροφορίες, η μητρική εταιρεία της Nivea, η  Βeiersdorf προτίθεται να επενδύσει το επόμενο χρονικό διάστημα επιπλέον 100 εκατομμύρια ευρώ σε δράσεις μάρκετινγκ, καινοτομία και ενεργοποιήσεις προϊόντων, στο πλαίσιο ενός 18μηνου σχεδίου ανάκαμψης για την αποκατάσταση της ανάπτυξης της μάρκας. Κατά όσα αναφέρουν ξένα δημοσιεύματα, αυτή η απόφαση προήλθε μετά από μια βραδύτερη από την αναμενόμενη ανάκαμψη της μάρκας και μειωμένες προοπτικές για την τρέχουσα χρονιά, με φόντο και τον αυξανόμενο ανταγωνισμό.

Σε αυτό το πλαίσιο, ήδη, από την εταιρεία έχει ξεκινήσει μετατόπιση της εστίασης και των επενδύσεων πέρα ​​από την περιποίηση προσώπου στην προσωπική φροντίδα, τα αποσμητικά και την αυτονομία της τοπικής αγοράς.

Από την εταιρεία με έδρα το Αμβούργο, το χρονοδιάγραμμα προσδοκιών για την ανάκαμψη της μάρκας είναι διετές, καθώς η διοίκηση αναμένει ότι η Nivea θα επιστρέψει σε οργανική ανάπτυξη το 2027 και θα συνεχίσει την κερδοφόρα ανάπτυξη έως το 2028.

Από το Αμβούργο μέχρι και το Σίδνει

Υπενθυμίζεται ότι το λανσάρισμα της Nivea έγινε το 1911. Ακολούθως, μόλις τρία χρόνια μετά το λανσάρισμά της, η κρέμα ταξίδεψε πέρα από ωκεανούς και ηπείρους, βρίσκοντας θέση σε σπίτια από το Αμβούργο μέχρι το Μπουένος Άιρες, από το Σίδνεϊ μέχρι το Σαν Φρανσίσκο και σταδιακά η ικανότητά της να προστατεύει και να θρέφει την επιδερμίδα σε κάθε κλίμα την έκανε αναντικατάστατη για ταξιδιώτες, οικογένειες και την καθημερινότητα. Τα τελευταία χρόνια, ωστόσο, ο ανταγωνισμός και οι καινοτόμες φόρμουλες την αφήνουν, από καιρού εις καιρούν, πίσω, αν και για τους μεγαλύτερους σε ηλικία φαίνεται ότι παραμένει σταθερά.