Πάνω από τις μισές επιχειρήσεις είδαν πτώση τζίρου στις φετινές θερινές εκπτώσεις

Με συγκρατημένες προσδοκίες και τάσεις σταθεροποίησης ολοκληρώνεται η φετινή θερινή εκπτωτική περίοδος, σύμφωνα με τις εκτιμήσεις του Προέδρου του Εμπορικού και Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιώς, Βασίλη Κορκίδη.

Σε δηλώσεις του στο Αθηναϊκό – Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων, ο επικεφαλής του ΕΒΕΠ υπογράμμισε ότι ο εμπορικός κόσμος επέδειξε αξιοσημείωτη αντοχή, χωρίς ωστόσο να καταγραφεί ουσιαστική αύξηση της κίνησης.

Παρά το γεγονός ότι ο συνολικός τζίρος αναμένεται να αγγίξει τα 7 δισεκατομμύρια ευρώ, ο κ. Κορκίδης σημείωσε ότι η ονομαστική αυτή ευημερία συνοδεύεται από περιορισμένο όγκο πωλήσεων, αυξημένη επιλεκτικότητα εκ μέρους των καταναλωτών και σοβαρή στενότητα ρευστότητας, η οποία επιβαρύνει κυρίως τις μικρομεσαίες επιχειρήσεις.

Ο πρόεδρος του ΕΒΕΠ επεσήμανε ότι οι αρχικές προσδοκίες για μια πιο δυναμική πορεία δύσκολα θα δικαιωθούν, καθώς η επιστροφή των εκδρομέων από τις αυγουστιάτικες διακοπές δεν φαίνεται ικανή να ανατρέψει τη γενικότερη εικόνα που έχει ήδη παγιωθεί στην αγορά.

Η τελευταία έρευνα του Εμπορικού Συλλόγου Πειραιώς ήταν χαρακτηριστική. Το 55% των επιχειρήσεων δήλωσαν χαμηλότερο τζίρο από το 2025, 33% περίπου ίδιο και μόλις 12% αύξηση, ενώ το 73% αποδίδει την αδυναμία της αγοράς κυρίως στην περιορισμένη αγοραστική δύναμη.

Νεότερες αναφορές του Αυγούστου, επιβεβαιώνουν ότι περίπου οι μισές επιχειρήσεις εξακολουθούν να κινούνται χαμηλότερα από πέρυσι και σε ορισμένες περιπτώσεις οι απώλειες είναι διψήφιες.

Ο Ιούλιος, που παραδοσιακά είναι ο ισχυρότερος μήνας των θερινών εκπτώσεων, ήταν υποτονικός, παρά την αύξηση 2,8% του κύκλου εργασιών το β’ τρίμηνο στο λιανεμπόριο. Οι επιχειρήσεις είδαν τις ημέρες του Αυγούστου μεγαλύτερες μειώσεις από πέρυσι σε συνδυασμό με την προτίμηση των καταναλωτών για διακοπές και με τις προσδοκίες για πλήρη ανατροπή, ανεκπλήρωτες.

Το σημαντικότερο πρόβλημα δεν φαίνεται να είναι ούτε η διάρκεια, ούτε το ύψος των εκπτώσεων. Είναι το διαθέσιμο εισόδημα. Σύμφωνα με τις τελευταίες αναφορές, περίπου επτά στα δέκα ευρώ του μέσου οικογενειακού προϋπολογισμού κατευθύνονται πλέον σε βασικές ανάγκες όπως στέγαση, ενέργεια και τρόφιμα. Αυτό περιορίζει δραστικά τις αυθόρμητες αγορές ένδυσης, υπόδησης και λοιπών διαρκών αγαθών.

Παράλληλα, οι διεθνείς ηλεκτρονικές πλατφόρμες εξακολουθούν να αποσπούν το 23% της συνολικής κατανάλωσης. Η τελευταία έρευνα του ΕΒΕΠ καταγράφει τον διεθνή ανταγωνισμό του e-commerce ως τον δεύτερο σημαντικότερο παράγοντα πίεσης μετά την αγοραστική δύναμη. Μετά το τέλος των εκπτώσεων θα εξεταστεί κατά πόσο μειώθηκε ο όγκος και η μέση αξία των μικροδεμάτων από κινεζικές πλατφόρμες σε συνδυασμό με την επιβολή του τέλους των 3 ευρώ.

Το πιθανότερο τελικό αποτέλεσμα σύμφωνα με τη δική μας επικαιροποιημένη εκτίμηση, πλησιάζει το κεντρικό σενάριο των 7 δισ. ευρώ. Μια πολύ δυνατή τελευταία εβδομάδα θα μπορούσε να οδηγήσει προς τα 7,1 δισ. ευρώ, ενώ η διατήρηση της ζήτησης θα κρατήσει την αγορά κοντά στο κεντρικό σενάριο. Δεν θεωρούμε πάντως πλέον πιθανό το αρχικό αισιόδοξο σενάριο των 7,4 δισ. ευρώ, εκτός εάν η μετατόπιση του τζίρου κατά επιπλέον 7% στα εμπορικά κέντρα και η αυξημένη τουριστική κίνηση καλύψει το αγοραστικό κενό που παρουσιάζει η αγορά στα αστικά κέντρα.

Το ενδιαφέρον είναι ότι θα έχουμε πιθανότατα άλλη μια φορά μια αγορά “δύο ταχυτήτων”. Τα μεμονωμένα καταστήματα στα μεγάλα αστικά κέντρα και κυρίως οι μικρότερες εμπορικές επιχειρήσεις θα κλείσουν ασθενέστερα, ενώ οι τουριστικές περιοχές, τα οργανωμένα δίκτυα και το ηλεκτρονικό εμπόριο θα εμφανίσουν μεγαλύτερη αντοχή.

Οι θερινές εκπτώσεις του 2026 φαίνεται ότι θα κλείσουν περισσότερο με αντοχή παρά με αύξηση. Ο τζίρος μπορεί να προσεγγίσει τα 7 δισ. ευρώ, αλλά πίσω από τον αριθμό κρύβονται μικρότερος όγκος αγορών, μεγαλύτερη επιλεκτικότητα των καταναλωτών και έντονη πίεση στη ρευστότητα των μικρομεσαίων επιχειρήσεων. Η αγορά δεν χρειάζεται πλέον μεγαλύτερες εκπτώσεις, αλλά μεγαλύτερο διαθέσιμο εισόδημα».