Παραιτήθηκε ο CEO της Lululemon, ράλι η μετοχή

Η Lululemon Athletica ανακοίνωσε ότι ο διευθύνων σύμβουλος Κάλβιν ΜακΝτόναλντ θα αποχωρήσει από την εταιρεία τον Ιανουάριο, έπειτα από περίπου επτά χρόνια στο τιμόνι, χωρίς να έχει οριστεί ακόμη αντικαταστάτης. Η είδηση, σε συνδυασμό με την αναβάθμιση της πρόβλεψης για τα ετήσια κέρδη, πυροδότησε άνοδο της μετοχής περίπου 10% στις συναλλαγές που ακολουθούν μετά το κλείσιμο της Πέμπτης.

Μέχρι να ολοκληρωθεί η αναζήτηση νέου επικεφαλής, η εταιρεία τοποθετεί ως προσωρινούς διευθύνοντες συμβούλους την οικονομική διευθύντρια Meghan Frank και τον εμπορικό διευθυντή André Maestrini. Παράλληλα, ενέκρινε αύξηση κατά 1 δισ. δολάρια στο πρόγραμμα επαναγοράς μετοχών, κίνηση που ερμηνεύτηκε ως προσπάθεια στήριξης της αποτίμησης μετά από μια παρατεταμένη περίοδο πίεσης στη μετοχή.

Η αλλαγή ηγεσίας στη Lululemon προστίθεται σε ένα ευρύτερο κύμα ανακατατάξεων στο λιανεμπόριο, καθώς οι εταιρείες προσπαθούν να «ξαναπιάσουν» ένα νεότερο και πιο απαιτητικό κοινό, ενώ ταυτόχρονα διαχειρίζονται πιέσεις στην εφοδιαστική αλυσίδα και λειτουργικά ζητήματα.

Η Lululemon βρίσκεται αντιμέτωπη με επιβράδυνση στις ΗΠΑ και εντεινόμενο ανταγωνισμό στην αγορά αθλητικής ένδυσης. Η μετοχή έχει υποχωρήσει σωρευτικά κατά 61% τα τελευταία δύο χρόνια, στοιχείο που κατά αναλυτές αυξάνει την πίεση προς το διοικητικό συμβούλιο για πιο επιθετικές πρωτοβουλίες.

Στο επιχειρησιακό πεδίο, η διοίκηση περιέγραψε μια μικτή εικόνα για την εορταστική περίοδο. Η ζήτηση ξεκίνησε ισχυρά γύρω από την περίοδο των Ευχαριστιών, όμως στη συνέχεια επιβραδύνθηκε, καθώς οι καταναλωτές συνέχισαν να περιορίζουν δαπάνες . Ταυτόχρονα, αναμένεται υψηλότερο επίπεδο εκπτώσεων για την εκκαθάριση παλαιότερων σειρών. Η προσωρινή συν-CEO Frank σημείωσε ότι στο τέταρτο τρίμηνο η Lululemon θα εντείνει τις επενδύσεις στο μάρκετινγκ, με στόχο αύξηση επισκεψιμότητας και ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του brand.

Στο οικονομικό σκέλος, η Lululemon αναμένει πλέον ετήσια κέρδη 12,92 έως 13,02 δολάρια ανά μετοχή, από προηγούμενη πρόβλεψη 12,77 έως 12,97 δολάρια, ενώ ανέβασε και τον ετήσιο στόχο πωλήσεων. Παρά τα καλύτερα μηνύματα για την κορυφή της κατάστασης αποτελεσμάτων, η εταιρεία προειδοποίησε για πίεση από δασμούς, εκτιμώντας μείωση 210 εκατ. δολαρίων στα έσοδα από λειτουργίες της το 2025, και επανέλαβε ότι βλέπει πτώση στο ετήσιο λειτουργικό περιθώριο κατά περίπου 390 μονάδες βάσης.