Πιέσεις στη Nike από Κίνα και ασθενείς προοπτικές πωλήσεων

Η μετοχή της Nike υποχώρησε κατά 2% στις πρώτες συναλλαγές της Τετάρτης, καθώς οι επενδυτές εμφανίζονται επιφυλακτικοί απέναντι στον ρυθμό ανάκαμψης της μεγαλύτερης εταιρείας αθλητικών ειδών παγκοσμίως.

Παρά τη μικρή αύξηση των εσόδων στο τέταρτο τρίμηνο, οι επιδόσεις στην Κίνα παρέμειναν αδύναμες, με τις πωλήσεις να μειώνονται κατά 17%. Η εταιρεία προειδοποίησε επίσης ότι οι συνολικές πωλήσεις αναμένεται να συνεχίσουν να υποχωρούν κατά το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2027, γεγονός που εντείνει τις ανησυχίες για την πορεία της ανάκαμψης.

«Η ανάκαμψη της Nike προχωρά αργά», δήλωσε η αναλύτρια της Telsey Advisory Group, Cristina Fernandez, σημειώνοντας ότι οι τάσεις πωλήσεων παραμένουν αδύναμες σε βασικούς τομείς, όπως τα αθλητικά ρούχα και οι διεθνείς αγορές, και είναι απίθανο να ανακάμψουν πριν από το οικονομικό έτος 2028.

Πιέσεις δέχθηκαν και οι ευρωπαϊκοί ανταγωνιστές της Nike, με τις μετοχές των Adidas και Puma να υποχωρούν περίπου 1%.

Η Nike προσπαθεί να ανακτήσει τη δυναμική της, έχοντας χάσει μερίδιο αγοράς από ανταγωνιστές όπως οι Anta, Li Ning και Hoka. Η μετοχή της έχει ήδη υποχωρήσει περίπου 35% από την αρχή του έτους.

Στο πλαίσιο του σχεδίου ανάκαμψης του Elliott Hill, η εταιρεία επιχειρεί να επανατοποθετηθεί γύρω από τον αθλητισμό, να επιταχύνει την καινοτομία προϊόντων και να αναδιαμορφώσει τις συνεργασίες της στη χονδρική.

«Το σχέδιο “Win Now” του Διευθύνοντος Συμβούλου Elliott Hill, που ξεκίνησε πριν από ενάμιση χρόνο, έφερε μειώσεις κόστους, πιο αποτελεσματική διαχείριση αποθεμάτων και αναδιοργάνωση για την ευθυγράμμιση της ανάπτυξης προϊόντων και του μάρκετινγκ γύρω από τον αθλητισμό. Ωστόσο, η βελτίωση των αποτελεσμάτων ήταν περιορισμένη», δήλωσε ο αναλυτής της Morningstar, David Swartz.

Τα έσοδα της Nike μειώθηκαν κατά 4% στο τέταρτο τρίμηνο, στα 10,97 δισ. δολάρια. Η εταιρεία προέβλεψε επίσης χαμηλή έως μεσαία μονοψήφια ποσοστιαία πτώση των εσόδων κατά το πρώτο εξάμηνο του οικονομικού έτους 2027.

Η αδυναμία στην Κίνα παραμένει βασική πρόκληση. Ο απερχόμενος οικονομικός διευθυντής Matthew Friend ανέφερε ότι οι πωλήσεις στην περιοχή θα συνεχίσουν να βρίσκονται υπό πίεση, καθώς η εταιρεία συνεργάζεται με τους λιανεμπόρους για την εκκαθάριση πλεονάζοντος αποθέματος.

Η ευρύτερη περιοχή της Κίνας αντιπροσωπεύει περίπου το 15% των ετήσιων εσόδων της Nike και αποτελεί την τρίτη μεγαλύτερη αγορά της, μετά τη Βόρεια Αμερική και την περιοχή Ευρώπης, Μέσης Ανατολής και Αφρικής.

Ορισμένοι αναλυτές, πάντως, εντοπίζουν πρώιμες ενδείξεις σταθεροποίησης, καθώς η πτώση των πωλήσεων στην Κίνα ήταν μικρότερη από την προηγούμενη πρόβλεψη της εταιρείας για μείωση περίπου 20%.

Ο Hill ανέφερε ακόμη ότι η Nike σχεδιάζει να λανσάρει περισσότερα από δώδεκα νέα σχέδια υποδημάτων, προειδοποιώντας ωστόσο ότι θα χρειαστεί χρόνος ώστε τα νέα προϊόντα να οδηγήσουν σε βιώσιμη ανάπτυξη.

Η εταιρεία επισήμανε ότι η ενισχυμένη καμπάνια μάρκετινγκ ενόψει του Παγκοσμίου Κυπέλλου, ο ταχύτερος ρυθμός κυκλοφορίας νέων προϊόντων και η ανάκαμψη της ζήτησης στο ποδόσφαιρο μετά την επιβράδυνση του Απριλίου αποτελούν ενδείξεις βελτίωσης της δυναμικής. Προέβλεψε επίσης μικρή διεύρυνση του μικτού περιθωρίου κέρδους στο πρώτο τρίμηνο.

«Τα αθλητικά ρούχα και τα Jordan Streetwear παραμένουν πλεονάζον προϊόν και θα χρειαστεί χρόνος για να ανακάμψουν, αλλά η βασική επιχείρηση σταθεροποιείται», ανέφεραν οι αναλυτές της Jefferies.