Πόλεμος για το “ΒΙΚΟΣ”: Έρευνα του Financialreport για προϊόντα και εταιρείες που μοιράζονται το ίδιο brand

Η τηλεοπτική διαφήμιση της εταιρείας «Ηπειρος» των αδελφών Παντελιάδη να προωθήσει εμπορικά με διαφήμιση στην τηλεόραση λευκό τυρί με την ονομασία ΒΙΚΟΣ, προκάλεσε την αντίδραση της οικογένειας Σεπετά, η οποία είναι ιδιοκτήτρια της εταιρείας «Ηπειρωτική Βιομηχανία Εμφιαλώσεων» με το διακριτικό τίτλο ΒΙΚΟΣ, και διαθέτει στην αγορά το εμφιαλωμένο νερό ΒΙΚΟΣ και τα αναψυκτικά με το ίδιο brand.

Αυτό το φαινόμενο δεν είναι νέο. Το FinancialReport.gr αναζήτησε παρόμοιες περιπτώσεις διαφορετικών προϊόντων, που έχουν το ίδιο εμπορικό όνομα αλλά παράγονται ή διανέμονται από διαφορετικές εταιρείες.

Η υπόθεση θυμίζει και τη «Συμφωνία των Πρεσπών» με τη γειτονική χώρα η οποία περιελάμβανε και την εμπορική ονομασία διαφόρων προϊόντων.

Παράγοντες της αγοράς καταλήγουν ότι η χρήση ενός εμπορικού σήματος περνάει μέσα από την κατοχύρωση του εμπορικού σήματος. Το εάν μία διαφήμιση προκαλεί σύγχυση είναι διαφορετικό και ελέγχεται από το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, όπου μπορούν να προσφύγουν εταιρείες και καταναλωτές.

Στην περίπτωση με το εμπορικό σήμα του λευκού τυριού ΒΙΚΟΣ, η εταιρεία Ήπειρος δηλώνει ότι το έχει κατοχωρώσει στην κατηγορία των τυροκομικών προϊόντων από το 2001 και ότι το παράγει τυριά με τη μάρκα ΒΙΚΟΣ, από το 2006 για την αγορά ΗORECA ενώ η τοποθέτηση του λευκού τυριού ΒΙΚΟΣ στη λιανική αγορά ξεκίνησε το 2024.

Το Financialreport.gr χαρτογράφησε ενδεικτικές περιπτώσεις όπου το ίδιο εμπορικό όνομα χρησιμοποιείται σε διαφορετικές κατηγορίες προϊόντων ή από διαφορετικές εταιρείες στην Ελλάδα, που απλώς μοιράζονται το ίδιο όνομα.

Κλασικό παράδειγμα το «Όλυμπος»: Από τη μία, η εταιρεία ΟΛΥΜΠΟΣ της Θεσσαλίας (Ελληνικά Γαλακτοκομεία η επωνυμία της εταιρείας) που παράγει γαλακτοκομικά, χυμούς και τσάι και επεκτείνεται με ιλιγγιώδη ρυθμό στην ελληνική αγορά. Από την άλλη, στην Πιερία υπάρχει ξεχωριστή εταιρεία εμφιάλωσης με το όνομα Olympos που παράγει φυσικό μεταλλικό νερό. Ίδιο τοπωνύμιο, διαφορετικές εταιρείες και κατηγορίες προϊόντων. Ο καταναλωτής βλέπει το ίδιο όνομα, αλλά οι επωνυμίες και οι ιστότοποι δείχνουν άλλες εταιρείες.

Ενα άλλο παράδειγμα είναι τα προϊόντα «Ήλιος», που μοιράζονται ζυμαρικά και μπαχαρικά. Το brand name Ήλιος (από το 1932) συνδέεται στο μυαλό πολλών με τα μακαρόνια αλλά υπάρχει στην αγορά η επίσης παλιά εταιρεία Ήλιος Μπαχαρικά (από το 1919) η οποία διαθέτει καρυκεύματα και μείγματα. Δύο ανεξάρτητες επιχειρήσεις που συνυπάρχουν στην ελληνική αγορά τροφίμων με το ίδιο όνομα.

Δωδώνη τυριά και παγωτά: Το όνομα «Δωδώνη» μοιράζεται μεταξύ τυριού και παγωτού, χωρίς σχέση μεταξύτους. Η ΔΩΔΩΝΗ της Ηπείρου είναι από τα μεγαλύτερα ονόματα στη φέτα και τα γαλακτοκομικά ενώ η Δωδώνη στα παγωτά λειτουργεί ως ξεχωριστή αλυσίδα gelato, η οποία εξαγοράστηκε από την Όλυμπος της Θεσσαλίας, η οποία έχει σαρώσει στις εξαγορές.

Μπίρα και πίτες Alfa: To brand ALFA το γνωρίζουμε στην αγορά των τροφίμων και ποτών μέσα από την μπίρα Alfa και τις κοζανίτικες πίτες Alfa. Η ALFA ως μπύρα ανήκει στην Athenian Brewery, ενώ οι κατεψυγμένες πίτες ανήκουν στην εταιρεία Alfa Pastry.
Σε εντελώς διαφορετικό κλάδο, στα μέσα μαζικής ενημέρωσης υπάρχει το τηλεοπτικό  κανάλι Alfa.

Melissa: Το Μέλισσα είναι ένα ακόμα εμπορικό σήμα που το μοιράζεται πάνω από μία εταιρεία. Από τα μακαρόνια στα jelly shoes. Η ελληνική εταιρεία Melissa-Kikizas είναι ο Νο1 παραγωγός ζυμαρικών στην Ελλάδα. Την ίδια στιγμή, το brand Melissa των διάσημων «jelly» παπουτσιών είναι διεθνές (βραζιλιάνικο) και πωλείται κανονικά στην Ευρώπη, άρα το ελληνικό κοινό συναντά δύο «Melissa» σε εντελώς διαφορετικά ράφια.

Μινέρβα: τρόφιμα και… ναυτιλία. Η Minerva στα καταναλωτικά προϊόντα είναι brand με ελαιόλαδα και άλλα τρόφιμα, ενώ η Minerva Marine/Minerva Gas είναι οντότητες της ναυτιλίας. Εδώ η «σύγχυση» δεν πατάει στο σούπερ μάρκετ, αλλά στις μηχανές αναζήτησης και στα εταιρικά νέα.

Minerva: στο ράφι των σούπερ μάρκετ γνωρίζουμε τα τρόφιμα (ελαιόλαδο, μαργαρίνες) αλλά υπάρχει και στον Πειραιά και συγκεκριμένα στη ναυτιλία (Minerva Marine). Παράδειγμα όπου η σύγχυση δεν είναι στο ράφι, αλλά στις αναζητήσεις.

ION: η γνωστή ελληνική σοκολάτα αλλά κάπου αλλού υπάρχει και η ION Audio (Bluetooth ηχεία, πικάπ).

Βεργίνα: Από τη γνωστή ελληνική μπύρα μέχρι εταιρεία τυποποίησης φρούτων Vergina Fruit. Κοινή λέξη, ίδος κλάδος τροφίμωνβ, διαφορετιά προϊόντα και εταιρείες.

EVA: κονσέρβες θαλασσινών της κροατικής Podravka και Eva Intima (InterMed) στα φαρμακεία, είναι μία συνωνυμία με καμία εταιρική σχέση.

Olympic: η Olympic Brewery (FIX Hellas κ.ά.) και η αεροπορική Olympic Air (θυγατρική της Aegean). Διαφορετικές εταιρείες, ισχυρά ονόματα και τα δύο.

Ακολουθεί ένας πίνακας με χαρακτηριστικές περιπτώσεις όπου το ίδιο όνομα/brand εμφανίζεται σε διαφορετικά προϊόντα/κλάδους: