Διεθνή

Reuters: Το παράδοξο της Black Friday – Περισσότεροι αγοραστές, αλλά με λιγότερα χρήματα

Financialreport.gr 28.11.2025 | 15:04

Οι μισοί καταναλωτές και το 71% των αγοραστών της Γενιάς Ζ σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν την Τεχνητή Νοημοσύνη στην Black Friday

Η Black Friday , η φρενίτιδα αγορών μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών που προσελκύει πλήθη κυνηγών ευκαιριών στα καταστήματα, αντιμετωπίζει ένα παράδοξο φέτος: αναμένονται ρεκόρ προσέλευσης, αλλά η όρεξη των καταναλωτών για δαπάνες έχει μειωθεί απότομα, όπως αναφέρει το Reuters.

Η ημέρα, που παραδοσιακά σηματοδοτούνταν από ουρές έξω από τα καταστήματα λιανικής πριν την αυγή και εκπτωτικές προσφορές σε ηλεκτρονικά είδη και συσκευές, αναδύθηκε ως πολιτιστικό φαινόμενο γύρω στα τέλη της δεκαετίας του 1980, όταν οι αγοραστές άρχισαν να τρέχουν στα καταστήματα με χριστουγεννιάτικες λίστες πριν καν χωνευτεί η γαλοπούλα των Ευχαριστιών.

Η φετινή εκδήλωση στις 28 Νοεμβρίου αναμένεται να προσελκύσει περισσότερη πεζοπορία από ποτέ, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικής Πώλησης (NRF). Ωστόσο, οι υποκείμενοι οικονομικοί δείκτες υποδηλώνουν ότι αυτά τα πλήθη θα είναι πολύ λιγότερο πρόθυμα να μετατρέψουν την περιήγηση σε αγορές.

Η αποσύνδεση αυτή αποτελεί πρόκληση για τους λιανοπωλητές που εξαρτώνται από την εορταστική περίοδο για να αυξήσουν το ένα τρίτο της ετήσιας κερδοφορίας τους. Σχεδόν τα δύο τρίτα των καταναλωτών που συμμετείχαν σε έρευνα του NRF σχεδιάζουν να περιμένουν τις προσφορές του Σαββατοκύριακου των Ευχαριστιών, από 59% το 2024, ενώ η μέση δαπάνη προβλέπεται να μειωθεί στα 890 δολάρια ανά άτομο από 902 δολάρια πέρυσι.

Η προβλεπόμενη επιβράδυνση υπογραμμίζει την επίδραση των αυξανόμενων πιέσεων του πληθωρισμού και της ασθενούς αύξησης της απασχόλησης.

«Αυτό που βλέπουμε είναι ότι σίγουρα οι καταναλωτές είναι πιο προσεκτικοί», δήλωσε στο Reuters ο Massimo Basei, επικεφαλής εμπορικός διευθυντής του δανικού κολοσσού κοσμημάτων Pandora, προβλέποντας έντονο ανταγωνισμό .

Οι λιανικές πωλήσεις στις ΗΠΑ αυξήθηκαν λιγότερο από το αναμενόμενο τον Σεπτέμβριο, εν μέρει λόγω των αυξημένων τιμών. Οι δασμοί του Προέδρου Ντόναλντ Τραμπ έχουν συμβάλει σε αυτήν την τάση, προσθέτοντας περίπου 4,9 ποσοστιαίες μονάδες στις τιμές λιανικής, σύμφωνα με το μη κερδοσκοπικό Ίδρυμα Φορολογίας.

Στην Ευρώπη, η κρίσιμη ημέρα αγορών σημαδεύτηκε από απεργίες στην Amazon αποθήκες στη Γερμανία, ενώ ξεχωριστές διαμαρτυρίες έχουν προγραμματιστεί και έξω από καταστήματα Zara στην Ισπανία.

Με την ανεργία να πλησιάζει το υψηλότερο επίπεδο των τελευταίων τεσσάρων ετών, οι αγοραστές έχουν επίσης γίνει πιο επιλεκτικοί. Η καταναλωτική εμπιστοσύνη στις ΗΠΑ υποχώρησε σε χαμηλό επτά μηνών τον Νοέμβριο, σύμφωνα με την οικονομική ερευνητική ομάδα The Conference Board, με λιγότερα νοικοκυριά να σχεδιάζουν να αγοράσουν μηχανοκίνητα οχήματα, σπίτια και άλλα ακριβά αγαθά τους επόμενους έξι μήνες ή να κάνουν σχέδια για διακοπές.

Οι λιανοπωλητές στοχεύουν σε προσεκτικούς αγοραστές με μικρότερα, οικονομικά είδη πολυτελείας – πορτοφόλια αντί για βαλίτσες, τσάντες που μπορούν να προσαρμοστούν στις ανάγκες των πελατών τους και οικονομικά πρόσθετα όπως τα γούρια Jibbitz της Crocs, δήλωσε η Nikki Baird, αντιπρόεδρος στρατηγικής στην εταιρεία λογισμικού Aptos, η οποία θεωρεί ως πελάτες εταιρείες ένδυσης και αξεσουάρ.

Οι δαπάνες επικεντρώνονται στα εύπορα νοικοκυριά . Το πλουσιότερο 10% των Αμερικανών – όσοι κερδίζουν τουλάχιστον 250.000 δολάρια ετησίως – αντιπροσώπευαν περίπου το 48% όλων των καταναλωτικών δαπανών κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2025, μια σταθερή αύξηση από περίπου το 35% των δαπανών στα μέσα της δεκαετίας του 1990, σύμφωνα με την Moody’s Analytics.

«Ολοένα και περισσότερο, οι συνολικές δαπάνες καθοδηγούνται από ένα στενότερο υποσύνολο καταναλωτών», δήλωσε ο Michael Pearce, αναπληρωτής επικεφαλής οικονομολόγος των ΗΠΑ στην Oxford Economics.

Ωστόσο, ακόμη και ορισμένοι αγοραστές με υψηλό εισόδημα δείχνουν αυτοσυγκράτηση. Ο Sricharan Sridhar, ο οποίος εδρεύει στο Τέμπε της Αριζόνα και κερδίζει περισσότερα από 100.000 δολάρια ετησίως, δήλωσε ότι παρά τις προωθητικές τιμές, τα ακριβά είδη εξακολουθούσαν να είναι εκτός προϋπολογισμού.

Ρούχα, παπούτσια και αξεσουάρ βρίσκονται στην κορυφή των λιστών αγορών των καταναλωτών για την Black Friday , ακολουθούμενα από παιδικά παιχνίδια και βιβλία και στη συνέχεια από παιχνίδια και ταινίες, σύμφωνα με την CivicScience, η οποία αναλύει δεδομένα από πολλαπλές έρευνες καταναλωτών.

Καθώς οι αγοραστές αναζητούν αξία, πολλοί στρέφονται στην τεχνητή νοημοσύνη . Οι μισοί καταναλωτές και το 71% των αγοραστών της Γενιάς Ζ σχεδιάζουν να χρησιμοποιήσουν την Τεχνητή Νοημοσύνη αυτή τη Black Friday, σύμφωνα με έρευνα της Bank of America σε 2.010 αγοραστές στις ΗΠΑ. Οι περισσότεροι θα βασιστούν σε αυτήν για να συγκρίνουν τιμές και προσφορές, ενώ άλλοι τη χρησιμοποιούν για να δημιουργήσουν ιδέες για δώρα, να παρακολουθήσουν προϋπολογισμούς, ακόμη και να δημιουργήσουν εξατομικευμένα μηνύματα ή κάρτες, σύμφωνα με την έρευνα.

Οι ηλεκτρονικές αγορές έχουν, σε κάθε περίπτωση, μειώσει τη σημασία της Black Friday, με προσφορές που απευθύνονται σε αυτήν την εκδήλωση να διαρκούν εβδομάδες.

«Η Black Friday είναι μια ξεπερασμένη έννοια και πλέον έχει γίνει απλώς μια χρονική στιγμή», δήλωσε ο Andy Tsay, καθηγητής στη Σχολή Διοίκησης Επιχειρήσεων Leavey του Πανεπιστημίου Santa Clara.