Revolut: Με ηχηρή «μεταγραφή» η ανατρεπτική καμπάνια στην ισπανική αγορά

Η Revolut λάνσαρε στην Ισπανία όπου λειτουργεί το πρώτο της φυσικό κατάστημα στη Βαρκελώνη, μια από τις πιο ευρηματικές και προκλητικές διαφημιστικές καμπάνιες της χρονιάς, επιστρατεύοντας τον Λουίς Φίγκο, τον άνθρωπο που συνδέθηκε όσο λίγοι με την έννοια της «αλλαγής πλευράς» στο ισπανικό ποδόσφαιρο. Σύμφωνα με αναφορές από την ισπανική και fintech κοινότητα, η εταιρεία είχε προηγουμένως συνομιλίες για πιθανή χορηγική συνεργασία με τη Μπαρτσελόνα, οι οποίες όμως δεν προχώρησαν. Ανταυτού, η Revolut επέλεξε να χτίσει την καμπάνια της γύρω από τον πρώην σούπερ σταρ των Καταλανών, μετατρέποντας ένα παλιό ποδοσφαιρικό τραύμα σε σύγχρονο διαφημιστικό μήνυμα.

Η καμπάνια, που παρουσιάστηκε στη Μαδρίτη με τίτλο «Switch to Revolut», συνοδεύεται από το ισπανικό σύνθημα «Hazlo por tu dinero. Cámbiate a Revolut», δηλαδή «Κάν’ το για τα χρήματά σου. Άλλαξε σε Revolut». Το μήνυμα παραπέμπει ευθέως στη θρυλική μεταγραφή του Φίγκο από την Μπαρτσελόνα στη Ρεάλ Μαδρίτης το καλοκαίρι του 2000, μια κίνηση που μέχρι σήμερα θεωρείται μία από τις πιο αμφιλεγόμενες στην ιστορία του ποδοσφαίρου.

ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ

Στη Βαρκελώνη το πρώτο φυσικό κατάστημα Revolut στην Ευρώπη

Μετά την τοποθέτηση 60 ATMs στην ίδια πόλη

Στο διαφημιστικό concept, ο Φίγκο εμφανίζεται να ανατρέχει, με αυτοσαρκασμό, στη στιγμή που «άλλαξε πλευρά». Η Revolut χρησιμοποιεί αυτή τη μνήμη για να περάσει το δικό της μήνυμα. Όπως ένας ποδοσφαιριστής μπορεί να αλλάξει ομάδα για ένα καλύτερο deal, έτσι και ένας καταναλωτής μπορεί να αλλάξει τράπεζα για καλύτερους όρους, χαμηλότερα κόστη και περισσότερη ευελιξία.

Ο Φίγκο υπήρξε ίνδαλμα της Μπαρτσελόνα, όμως το 2000 μετακινήθηκε στη Ρεάλ Μαδρίτης, όταν ο Φλορεντίνο Πέρεθ, τότε υποψήφιος πρόεδρος των Μαδριλένων, είχε υποσχεθεί ότι θα τον αποκτούσε εφόσον κέρδιζε τις εκλογές. Μετά τη νίκη του Πέρεθ, η Ρεάλ ενεργοποίησε τη ρήτρα αποδέσμευσης του παίκτη, σε μια μεταγραφή περίπου 62 εκατ. ευρώ, ποσό που αποτέλεσε τότε παγκόσμιο ρεκόρ.

Η μεταγραφή αυτή δεν άλλαξε μόνο την καριέρα του Φίγκο. Σηματοδότησε και την αρχή της εποχής των «Galácticos», της στρατηγικής του Πέρεθ να φέρνει κάθε χρόνο στη Ρεάλ Μαδρίτης μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα του παγκόσμιου ποδοσφαίρου. Μετά τον Φίγκο ακολούθησαν αστέρες όπως ο Ζινεντίν Ζιντάν, ο Ρονάλντο και ο Ντέιβιντ Μπέκαμ, μετατρέποντας τη Ρεάλ σε παγκόσμιο εμπορικό brand.

Για τους φίλους της Μπαρτσελόνα, όμως, η αποχώρηση του Πορτογάλου παρέμεινε σύμβολο προδοσίας. Η επιστροφή του στο Camp Nou ως παίκτη της Ρεάλ συνοδεύτηκε από έντονες αποδοκιμασίες, πανό και αντικείμενα από την εξέδρα, με τη σχέση του με το καταλανικό κοινό να μην αποκαθίσταται ποτέ πλήρως.