Sol De Janeiro: Οικονομικό θαύμα μέσω Tik Tok

Το καλοκαίρι είναι η εποχή των καλλυντικών και των αρωμάτων και η εποχή για να αναλογιστούμε τα καλύτερα deals στο χώρο της ομορφιάς που έγιναν viral μέσα από τα sHEELAocial media. Όπως για παράδειγμα αυτό της μάρκας Sol de Janeiro, η οποία με έτος ίδρυσης το 2015, έγινε γνωστή από το Tik Tok και τελικά κατάφερε να μεταπωληθεί έναντι 450 εκατ. δολαρίων το 2021 στην γαλλική L’Occitane. Οι πωλήσεις της εν έτει 2025 έχουν ξεπεράσει τα 2 δις δολάρια.

Μέχρι το 2025, η Sol de Janeiro είχε ξεπεράσει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε καθαρές πωλήσεις και είχε γίνει κορυφαία σε πωλήσεις στη Sephora σε όλες τις κατηγορίες. Απέχοντας από τα μεγάλα brands, η Sol de Janeiro, πουλάει κρέμες σώματος και αρωματικά σπρέι και με αυτά τα δύο ξεπέρασε σε πωλήσεις οτιδήποτε άλλο στην εταιρεία.

Το 2023 το 90% της ανάπτυξης προήλθε από τα Social media

Η L’Occitane διατήρησε την ιδρύτρια της εταιρείας, Heela Yang ως διευθύνουσα σύμβουλο. Η Heela Yang καταλάβαινε καλύτερα και διατήρησε περίπου το 17% των μετοχών, έτσι ώστε τα κίνητρά της να παρέμειναν ευθυγραμμισμένα με το αποτέλεσμα. Ο αγοραστής της έδωσε διανομή, αλυσίδα εφοδιασμού και κεφάλαιο. Η Yang είχε δηλώσει το 2023 ότι πάνω από το 90% της ανάπτυξης της μάρκας εκείνο το έτος προήλθε από οργανικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, καθώς οι άνθρωποι δημοσίευαν για το προϊόν επειδή το ήθελαν.

Μέχρι το τέλος του 2024, ξεπέρασε τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε παγκόσμιες ετήσιες πωλήσεις, εν μέρει λόγω της δημοτικότητας των σπρέι μαλλιών και σώματος, ενώ την ίδια στιγμή, ο όμιλος L’Occitane κατέγραψε πωλήσεις 3,2 δισεκατομμυρίων δολαρίων για το οικονομικό έτος που έληξε στις 31 Μαρτίου 2025.

Τον Απρίλιο του 2026, ο Jordan Saxemard ανέλαβε το ρόλο του CEO, διαδεχόμενος την ιδρύτρια Heela Yang, η οποία αποχώρησε από την εταιρεία. Ο Saxemard εντάχθηκε στην Sol de Janeiro τον Οκτώβριο του 2025 ως επικεφαλής μάρκετινγκ και digital officer. Πρώην στέλεχος στις Dyson και Coty, η Saxemard «έχει ήδη κάνει σημαντικό αντίκτυπο στη Sol de Janeiro».

Ο οδικός χάρτης του Saxemard ακολουθεί τα βήματα της Yang, αλλά με πρόθεση να δώσει τη δική του πνοή στην εταιρεία, η οποία βλέπει, πλέον, τις πωλήσεις της να σταθεροποιούνται και να μπαίνει σταδιακά στο ”πάνθεον” των σημαντικών brands.