Τζίρος 345 εκατ. ευρώ στο οκτάμηνο για τους Big 3 των αθλητικών

Eνισχυμένος εμφανίζεται ο κύκλος εργασιών των τριών μεγαλύτερων ”παικτών” των αθλητικών ειδών στην Ελλάδα το πρώτο οκτάμηνο του 2026. Σύμφωνα με στοιχεία από την Convert Group, η αξία πωλήσεων των εταιρειών Cosmos Sport-Jd Sports, Ιntersport και Ζakcret ανήλθε στα €344,6 εκατ. (sellout, με ΦΠΑ) σημειώνοντας αύξηση +16,3% σε σχέση με τα €296,4 εκατ. του αντίστοιχου διαστήματος του 2025.

Την ίδια στιγμή, με βάση τα ευρήματα από την ίδια μελέτη, ο όγκος πωλήσεων σε τεμάχια αυξήθηκε κατά +33,8% (από 8,3 εκατ. σε 11,1 εκατ. τεμάχια) και ο αριθμός παραγγελιών κατά +10,5% (από 5,16 εκατ. σε 5,7 εκατ.).

Ποιοι ήταν οι πιο δυνατοί μήνες πωλήσεων

Αξίζει να σημειωθεί ότι η μηνιαία ανάλυση αναδεικνύει τον Απρίλιο (€52,0 εκατ.) και τον Ιούλιο (€52,2 εκατ.) ως τους πλέον δυναμικούς μήνες του οκταμήνου, ακολουθούμενους από τον Αύγουστο (€49,2 εκατ.). Αυτό εξηγείται καθώς ο Απρίλιος επωφελείται από την ανοιξιάτικη αγοραστική σεζόν (Πάσχα, επιστροφή στη σχολή, νέες συλλογές), ενώ Ιούλιος και Αύγουστος τροφοδοτούνται από καλοκαιρινές δραστηριότητες, εκπτώσεις και τουριστική δραστηριότητα. Ο Φεβρουάριος παρέμεινε ο ασθενέστερος μήνας (€31,3 εκατ.), διατηρώντας τον εποχιακό χαρακτήρα που παρατηρήθηκε και στο 2025.

Εξάλλου, ένα από τα σημαντικότερα ευρήματα του οκταμήνου αφορά την ποιοτική εξέλιξη της μέσης αγοράς. Η μέση αξία παραγγελίας ανήλθε στα b (έναντι €63,05 το αντίστοιχο διάστημα του 2025), ενώ ο μέσος αριθμός τεμαχίων ανά παραγγελία αυξήθηκε σημαντικά: από 1,74 σε 2,08 τεμάχια. Ο Έλληνας καταναλωτής αθλητικών ειδών σπάνια αγοράζει ένα μόνο προϊόν – αγοράζει ένα outfit, ένα σύνολο ή και τεμάχια εξοπλισμού. Η τάση αυτή ευθυγραμμίζει την ελληνική αγορά με τα πρότυπα ώριμων ευρωπαϊκών αγορών.

Πρωταγωνιστής το αθλητικό παπούτσι

Χαρακτηριστικό είναι ότι σύμφωνα με την έρευνα, η κατηγορία παπούτσια παραμένει το μεγαλύτερο τμήμα της αγοράς και στο οκτάμηνο Ιανουαρίου – Αυγούστου 2026 (~51,0% του τζίρου, €175 εκατ., +15,5% σε ετήσια βάση), ακολουθούμενη από τα ρούχα (~37,4%, €129 εκατ., +15,2%) και τα αξεσουάρ & εξοπλισμός (~11,7%, €40 εκατ., +23,3% – η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία του οκταμήνου, παρότι η μικρότερη σε μέγεθος).

Η υποκατηγορία Sport Lifestyle – αθλητική μόδα για καθημερινή χρήση – διατηρεί την πρωτοκαθεδρία της έναντι του καθαρού Performance τόσο στα υποδήματα (€88,8 εκατ. έναντι €75,9 εκατ.) όσο και στα ενδύματα (€78,8 εκατ. έναντι €46,7 εκατ.). Η «athleisure» τάση, που χαρακτηρίζει τις ώριμες αγορές της Δυτικής Ευρώπης, συνεχίζει να διαμορφώνει τα μοτίβα κατανάλωσης και στην Ελλάδα. Η κατηγορία Outdoor παραμένει σχετικά μικρή (€13,6 εκατ. συνολικά σε Παπούτσια και Ρούχα) σε σχέση με χώρες της Κεντρικής Ευρώπης.

Επιπρόσθετα, η χρονική ανάλυση των πωλήσεων δείχνει ότι η κορυφαία ώρα και ημέρα αγορών είναι το Σάββατο στις 13:00, κάτι που αντανακλά τη συνήθεια του Έλληνα να συνδυάζει το Σαββατιάτικο shopping στα φυσικά καταστήματα με την επίσκεψη σε εμπορικά κέντρα και κεντρικούς εμπορικούς δρόμους, λίγο πριν το μεσημεριανό γεύμα αλλά και σε συνδυασμό με τις online αγορές.