Vinted: Κάνει δοκιμαστική εφαρμογή στην αγορά των ΗΠΑ

Η Vinted, η ψηφιακή πλατφόρμα από τη Λιθουανία που έχει αποθεώσει τα ρούχα και τα αντικείμενα από ”δεύτερο χέρι”, βρίσκεται σε αρχικό στάδιο δοκιμών στις ΗΠΑ και είναι ικανοποιημένη από τα αρχικά αποτελέσματα, ανέφεραν στελέχη της σε ξένα μέσα πριν από λίγες ημέρες, με στόχο την επικείμενο είσοδό της σε μια αχανή αγορά.

Αυτό συμβαίνει τη στιγμή που τα τελευταία χρόνια η Vinted έχει ηγετική θέση στην Ευρώπη επενδύοντας μαζικά σε logistics, ψηφιακές πληρωμές και τεχνολογία για να προσελκύσει περισσότερους αγοραστές και πωλητές στην πλατφόρμα της.  Η εταιρεία, η οποία αποτιμήθηκε στα 8 δισεκατομμύρια ευρώ κατά τη διάρκεια μιας δευτερογενούς πώλησης μετοχών φέτος, περιλαμβάνει μεταξύ των επενδυτών τις EQT, BlackRock, Ontario Teachers’ Pension Plan και Schroders Capital και πέρα από τις ΗΠΑ, προετοιμάζεται για αυτό που θα μπορούσε να είναι μία από τις μεγαλύτερες αρχικές δημόσιες προσφορές που βασίζονται στην τεχνολογία στην Ευρώπη τα τελευταία χρόνια.

«Παρόλο που δεν έχει ληφθεί απόφαση για τους συμβούλους, το χρονοδιάγραμμα ή τον τόπο εισαγωγής, η Vinted προετοιμαζόταν για αυτό εδώ και αρκετό καιρό», δήλωσε η Carolina Brochado, συνεργάτης της σουηδικής εταιρείας ιδιωτικών κεφαλαίων EQT, η οποία συμμετέχει στο διοικητικό συμβούλιο της πλατφόρμας. Προς το παρόν, ωστόσο, η διοίκηση της εταιρείας παραμένει επικεντρωμένη στην επέκταση της επιχείρησης αντί να βιάζεται να εισέλθει στην αγορά, ανέφερε η ίδια.

Δύο με τρεις φορές ταχύτερα ”τρέχει” η αγορά των μεταχειρισμένων στην Ευρώπη

Με έτος ίδρυσης το 2008 ως πλατφόρμα για άτομα που αγοράζουν και πωλούν μεταχειρισμένα ρούχα, η Vinted έχει δημιουργήσει μια τόσο εντυπωσιακή αγορά που η πλατφόρμα, μαζί με ορισμένους από τους ανταγωνιστές της, μειώνει τις πωλήσεις οίκων μόδας και πολυτελείας. Η έκθεση State of Fashion 2026 της McKinsey αναφέρει ότι η αγορά μεταχειρισμένων θα αυξηθεί δύο έως τρεις φορές ταχύτερα από την αγορά πρώτου χεριού από το 2025 έως το 2027, καθώς οι καταναλωτές που τσιμπολογούν χρήματα αναζητούν ευκαιρίες.

«Ο κίνδυνος για τον συνολικό τομέα είναι ότι τα μεταχειρισμένα ρούχα κανιβαλίζουν την πώληση της νέας μόδας», έγραψαν οι αναλυτές της RBC Capital Markets σε σημείωμά τους αυτόν τον μήνα, επισημαίνοντας επίσης ότι πολλές διεθνείς μάρκες σπεύδουν να αμβλύνουν τον αντίκτυπο με τις δικές τους προσφορές μεταπώλησης.

Με το ταμπού γύρω από την αγορά και πώληση μεταχειρισμένων ρούχων να εξαφανίζεται, διασημότητες όπως η Paris Hilton, ο Paul Mescal και η Chloë Sevigny μιλούν ανοιχτά για τις πωλήσεις τους σε τέτοιες πλατφόρμες. Καθώς η οικονομική στενότητα και μια νέα γενιά που έχει επίγνωση της βιωσιμότητας αίρουν το στίγμα γύρω από τα μεταχειρισμένα ρούχα, περίπου το 60% των παγκόσμιων καταναλωτών είναι πιθανό να ψωνίσουν προϊόντα από δεύτερο χέρι φέτος, εκτιμά η McKinsey, επικαλούμενη μελέτες από τις ThredUp και GlobalData.

Μάλιστα, το ποσοστό είναι ακόμη υψηλότερο στην Κίνα, ξεπερνώντας το 70%, λόγω της ζήτησης για premium και επώνυμα είδη με προσιτές τιμές.

Η παγκόσμια αγορά μεταπώλησης ενδυμάτων αναμένεται να φτάσει τα 317 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2027, ανέφερε η εταιρεία συμβούλων, σημειώνοντας αύξηση 23% σε σχέση με πέρυσι. Η κλίμακα και η τεχνολογία των αγορών τις έχουν φέρει σε «σημείο καμπής», επιτρέποντάς τους να μετατρέψουν εκατομμύρια συναλλαγές σε κέρδη, αναφέρει η έκθεση.

«Ο πραγματικός μοχλός είναι ο καταναλωτής», δήλωσε η Poonam Goyal, ανώτερη αναλύτρια λιανικής στην Bloomberg Intelligence. Μετά από χρόνια πληθωρισμού, οι αγοραστές έχουν γίνει πιο συνειδητοποιημένοι ως προς την αξία, ενώ οι νεότερες γενιές βλέπουν όλο και περισσότερο την αγορά μεταχειρισμένων ως mainstream, είπε. «Οι άνθρωποι είναι περήφανοι που αγοράζουν μεταπώληση. Θέλουν να επιδείξουν τη συμφωνία που βρήκαν. Είναι μια εντελώς διαφορετική νοοτροπία».