BSH Hellas: Μεσανατολική κρίση και δημογραφικό αλλάζουν την αγορά οικιακών συσκευών

Αυξηση στις τιμες των Logistics καταρχήν και πιθανότητα ελλείψεως βασικών υλικών όπως ημιαγωγοί, στη συνέχεια, με δεδομένο ότι οι νέες οικιακές συσκευές λειτουργούν πλέον, στην πλειονότητα τους, με Τεχνητή Νοημοσύνη, αναμένεται να είναι στην παρούσα φάση τα ανοιχτά μέτωπα για τις εταιρείες οικιακών ηλεκτρονικών συσκευών στην Ελλάδα εξαιτίας της Μεσανατολικής κρίσης, σύμφωνα με όσα αναφέρθηκαν σε εκδήλωση της BSH Ηellas. Ωστόσο, αν η κρίση αυτή συνεχίσει και τους επόμενους τρεις μήνες, υπάρχει η πιθανότητα το ραλι στις τιμές του πετρελαίου, το οποίο επηρεάζει και όλα τα παράγωγά του όπως τα πλαστικά εξαρτήματα, απαραίτητα για τις οικιακές συσκευές, να προκαλέσει μονοψήφια αύξηση τιμών στις οικιακές συσκευές, σε μια αγορά που ήδη από τα προηγούμενα χρόνια είχε καταγράψει, εν γένει, άνοδο στις τιμές.

Εξάλλου, υπάρχει και ένας ακόμα παράγοντας που είναι πιθανό να επιδράσει όχι τόσο στα κόστη και κατά συνέπεια σε αυξήσεις στις τιμές καταναλωτη, αλλά στην αλλαγή στρατηγικής των εταιρειών οικιακών συσκευών και ειδικά της BSH, τα επόμενα χρόνια. Αυτό συνδέεται με τη δημογραφική κρίση, η οποία, σύμφωνα με συνέδρια και πρόσφατες μελέτες, είναι προτεραιότητα στην ατζέντα του συνόλου των εταιρειών λόγω της μεταστροφής στις συνήθειες των καταναλωτών.

Σύμφωνα με όσα ανέφερε στο Financial Report o Γιάννης Γρατσώνης, CEO & Managing Director Greece and Cyprus, Οικιακών Συσκευών BSH, στο περιθώριο εκδήλωσης της BSH Hellas, αφενός για την επίδραση της Μεσανατολικής κρίσης, “στην παρούσα φάση και με τα σημερινά δεδομένα, δεν υπάρχει σημαντική επίπτωση στις διαδικασίες της εταιρείας και αυτο προκύπτει και από την πλευρά των τιμών, οσο και απο την πλευρά της έλλειψης υλικων και κατα συνέπεια και της διαθεσιμότητας. Ωστόσο, επειδή η κατάσταση είναι πολύ ρευστή, υπάρχει πιθανότητα, αν συνεχίσει για τους επόμενους δύο τρεις μήνες αυτή η αναστάτωση, να δούμε όχι ελλείψεις σε προϊόντα ή υλικά, αλλά μικρές αυξήσεις τιμών στα προϊόντα, οι οποίες θα εξαρτηθούν απο τα κόστη του πετρελαίου”.

Την ίδια στιγμή, ο κ. Γρατσώνης αναφέρεται στη δημογραφικη κρίση που επίκειται, κατά όσα αναφέρουν οι αρμόδιοι φορείς, στη χώρα μας ως σημάδι για αλλαγή στρατηγικής και όχι σαν στοιχείο μείωσης της κατανάλωσης. “Φυσικά και βλέπουμε τα δημογραφικά στοιχεία και επηρεάζουν το πως θα κινηθούμε τα επόμενα χρόνια. Η λέξη κλειδί όμως στη συγκεκριμένη περίπτωση είναι ευελιξία, καθώς τη στιγμή που βλέπουμε πχ ότι υπάρχει ανάγκη για μικρότερα σπίτια, λανσάρουμε περισσότερο τις πιο μικρές οικιακές συσκευές. Ή για παράδειγμα, ένα άλλο στοιχείο είναι η αύξηση των μονογονεικών οικογενειών, που σημαίνει για εμάς περισσότερα σπίτια, άρα και περισσότερες οικιακές συσκευές, πιο μικρές μεν και για άλλες ανάγκες, αλλά αυξάνεται η κατανάλωση».

Θετικό πρόσημο στη χρονιά μέχρι τώρα, είμαστε έτοιμοι για τις κρίσεις

Παρά τις γεωπολιτικές εξελίξεις, πάντως, τα στελέχη της BSH εκφράζουν ικανοποίηση για τους πρώτους μήνες του 2026, τονίζοντας ότι είναι έτοιμοι να αντιμετωπίσουν τις κρίσεις, τη στιγμή που η εταιρεία έχει μερίδιο 33% στην αγορά: «Είναι πολλοί οι παράγοντες που θα παίξουν ρόλο για το πως θα εξελιχθεί η  φετινή χρόνια. Έχουμε περάσει κρίσεις, είμαστε έτοιμοι να το αντιμετωπίσουμε όλο αυτό που γίνεται και λόγω Μεσανατολικής κρίσης. Αν δεν έχουμε και άλλες εκπλήξεις, θα είναι μια καλή χρονιά το 2026, όλα είναι όμως ρευστά. Από το 2010, έχουμε βιώσει κρίσεις και έχουμε καταφέρει να τις ξεπεράσουμε, υπάρχει σχετική στρατηγική και είμαστε προετοιμασμένοι και για χειρότερη κατάσταση».

Προσθέτουν, μάλιστα, «ότι μέχρι στιγμής είναι ελεγχόμενο το κόστος που φέρνει η κρίση, κατά συνέπεια δεν θα υπάρξουν αυξήσεις στις τιμές των προϊόντων, καθώς υφίστανται συμφωνίες που κρατάνε τις τιμές μέσα σε ένα πλαίσιο».

Μονοψήφια αύξηση πωλήσεων στην Ελλάδα το 2025

Εν μέσω γεωπολιτικών εξελίξεων, το 2025 για την BSH Hellas κατέγραψε αύξηση πωλήσεων 2%, έχοντας πίσω του τρία θετικά προηγούμενα χρόνια, εξαιτίας και των προγραμμάτων ”Ανακαινίζω”.

Σημειώνεται ότι η εταιρεία έχει 225 εργαζόμενους σε Ελλάδα και Κύπρο, με ισχυρή εμπιστοσύνη προς την επιχείρηση, καθώς είναι πάνω από 20 χρόνια ο μ.ο. παραμονής ενός υπαλλήλου σε αυτή. Αντιπροσωπεύει, δε, μετά και την αποχώρηση της Siemens, το 2024, brands όπως Bosch, Neff και Gagenau. 

Ανάμεσα στις συσκευές, οι οποίες είχαν θετική πορεία την προηγούμενη χρονιά ήταν οι κουζίνες, οι μικροσυσκευές και αυτές για τη φροντίδα ρούχων, ενώ η Τεχνητή Νοημοσύνη έχει πλεον μπει στο μεγαλύτερο μέρος των προϊόντων της: «Για την BSH δεν είναι καραμέλα η Τεχνητή Νοημοσύνη, ξεκινά και καταλήγει στον καταναλωτή, να μπορεί να βελτιώνει την εμπειρία χρήσης του» αναφέρει ο κ. Γρατσώνης.

Το 2026, εξάλλου, αναμένεται να συνδεθεί και με λανσαρίσματα νέων προϊόντων, παρόλο που το περιβάλλον δεν ευνοεί, όπως το στεγνωστήριο με κλάση Α, που συντελεί σε 77% εξοικονόμηση ενέργειας, αλλά και το ”συρτάρι ατμού” από τη Neff, το οποίο μετατρέπει ένα απλό συρτάρι κουζίνας σε ατμομάγειρα.

Σταθερή ζήτηση έχουν, επίσης, συσκευές όπως οι σκούπες ρομπότ, οι εντοιχισμένες σκούπες, ενώ υπάρχει σταθερή ζήτηση και σε πιο premium προϊόντα όπως πχ στους οινοσυντηρητές, μια συσκευή που τιμάται πάνω από 11.000 ευρώ.

Σε ό,τι αφορά την BSH παγκοσμίως, έκλεισε με κύκλο εργασιών 15 δις δολάρι το 2025 και 56.000 εργαζόμενους, με ανάπτυξη 1,8% και κύρια χαρακτηριστικά της αγοράς την γεωπολιτική αστάθεια, τη στασιμότητα και την περιορισμένη ζήτηση. Ανάμεσα στις αναδυόμενες αγορές της εταιρείας είναι η Τουρκία, η Μέση Ανατολή, η Αφρική και η Ινδία, ενώ το 5,6% του κύκλου εργασιών δαπανήθηκαν σε έρευνα και ανάπτυξη.