Decathlon: Προς εξαγορά του 50% της Sport 2000 France

Σε μία ακόμη κίνηση που επιβεβαιώνει τη στρατηγική της για ταχύτερη ανάπτυξη και διεύρυνση της παρουσίας της σε εξειδικευμένες κατηγορίες του αθλητικού λιανεμπορίου προχωρά η Decathlon. Ο γαλλικός όμιλος υπέγραψε επιστολή προθέσεων για την απόκτηση του 50% της Sport 2000 France, η οποία ανήκει στον συνεταιριστικό όμιλο αθλητικού λιανεμπορίου Céraclès Coopérative. Η συμφωνία, εφόσον ολοκληρωθεί, αναμένεται να ενισχύσει σημαντικά την παρουσία της Decathlon στα γαλλικά χιονοδρομικά κέντρα και γενικότερα στην ιδιαίτερα δυναμική αγορά των ορεινών και χειμερινών σπορ.

Τα καταστήματα Sport 2000 του δικτύου Céraclès θα εξακολουθήσουν να λειτουργούν ανεξάρτητα, μέσω του υφιστάμενου μοντέλου franchise. Για την Decathlon ανοίγει μία νέα αγορά, αυτή της ενοικίασης εξοπλισμού σκι, ενώ παράλληλα δημιουργεί ένα πολύ μεγαλύτερο δίκτυο διάθεσης των προϊόντων της στις γαλλικές Άλπεις και τα Πυρηναία.

Η κίνηση αποκτά ιδιαίτερη βαρύτητα εάν ληφθεί υπόψη ότι τα ορεινά αθλήματα από το σκι μέχρι την πεζοπορία, αντιπροσωπεύουν περίπου το 25% των δραστηριοτήτων της Decathlon στη Γαλλία. Παρ’ όλα αυτά, μέχρι σήμερα η εταιρεία διαθέτει μόλις πέντε δικά της καταστήματα σε ορεινές περιοχές, έναντι περίπου 190 καταστημάτων της Sport 2000.

Μέσω της συμφωνίας, η Decathlon αποκτά παράλληλα πρόσβαση και στις υπόλοιπες αλυσίδες του ομίλου Céraclès, μεταξύ των οποίων οι Mondovélo, Espace Montagne, Ekosport-Rent, WAS We Are Select, S2 Sneakers Specialist και Urban Soccer.

Συνολικά, η Céraclès διαθέτει περίπου 700 καταστήματα στη Γαλλία, εκ των οποίων τα 400 λειτουργούν υπό το σήμα Sport 2000. Η Decathlon, από την πλευρά της, διαθέτει περίπου 325 καταστήματα στη γαλλική αγορά.

Η νέα συμφωνία εντάσσεται στη γενικότερη στρατηγική της Decathlon να ενισχύσει τόσο τα δικά της brands όσο και την παρουσία της σε εξειδικευμένες αγορές μέσω συνεργασιών και εξαγορών.

Ο όμιλος πραγματοποίησε το 2025 πωλήσεις ύψους 16,8 δισ. ευρώ και δραστηριοποιείται σε 82 χώρες, έχοντας εξελιχθεί σε έναν από τους μεγαλύτερους παίκτες παγκοσμίως στην αγορά αθλητικών ειδών.

Στόχος της διοίκησης δεν είναι πλέον μόνο η αύξηση του δικτύου πωλήσεων προϊόντων, αλλά και η μεγαλύτερη διείσδυση στις υπηρεσίες που συνδέονται με τον αθλητισμό, όπως η ενοικίαση εξοπλισμού – μια αγορά στην οποία η Decathlon θεωρεί ότι έχει ακόμη σημαντικά περιθώρια ανάπτυξης.

Η ελληνική περίπτωση: Ισχυρό brand με μόλις τρία καταστήματα

Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η πορεία της Decathlon στην Ελλάδα, όπου η εταιρεία έχει καταφέρει να δημιουργήσει αναγνωρίσιμη και επιτυχημένη παρουσία έχοντας επιλέξει, μέχρι στιγμής, ένα ιδιαίτερα «σφιχτό» μοντέλο φυσικού δικτύου.

Η Decathlon έκανε το ντεμπούτο της στην ελληνική αγορά το 2018, με το πρώτο κατάστημα στην Κόρινθο, στο εμπορικό κέντρο Mare West. Ακολούθησε το 2019 το κατάστημα στο Smart Park στα Σπάτα, ενώ τον Ιούλιο του 2021 προστέθηκε το River West στο Αιγάλεω. Έτσι, παρά τη διεθνή κλίμακα του ομίλου, το φυσικό αποτύπωμά του στην Ελλάδα εξακολουθεί να αριθμεί μόλις τρία καταστήματα.