Έρευνα ΞΑΑΑ: Η πλειονότητα των τουριστών δεν επισκέφθηκε το παραλιακό μέτωπο της Αθήνας το 2025

Ισχυρό αποτύπωμα στον τουριστικό χάρτη διατηρούν η Αθήνα και η Αττική, σύμφωνα με τα αποτελέσματα της «Ετήσιας Έρευνας Ικανοποίησης Επισκεπτών» για το 2025, που διεξάγεται από την Ένωση Ξενοδόχων Αθηνών – Αττικής και Αργοσαρωνικού (ΞΑΑΑ) σε συνεργασία με τον Διεθνή Αερολιμένα Αθηνών και την GBR Consulting.

Τα συμπεράσματα της έρευνας παρουσιάστηκαν στις 12 Μαΐου 2026 στο Conrad Athens The Ilisian, από τη Μαριπόλα Κώτση, Τομεάρχη Έρευνας Αγοράς του ΔΑΑ, και τον Stefan Merkenhof, Managing Consultant της GBR Consulting.

Η Αθήνα εμφανίζεται ως προορισμός με υψηλή συνολική ικανοποίηση, έντονη συναισθηματική σύνδεση με τους επισκέπτες και κορυφαίο συγκριτικό πλεονέκτημα τον πολιτισμό, ο οποίος βαθμολογήθηκε με 9,2. Η έρευνα καταγράφει ότι το 50% των επισκεπτών ένιωσε πολιτιστικά εμπλουτισμένο από την εμπειρία του στην πόλη, ενώ 43% δήλωσε χαρά, 30% χαλάρωση και 25% έμπνευση. Παράλληλα, το 81% των τουριστών αντιλαμβάνεται την Αθήνα ως φιλόξενο και συμπεριληπτικό προορισμό.

Το 2025 η επιβατική κίνηση στον ΔΑΑ έφτασε τα 34 εκατ. επιβάτες, με περίπου 2 εκατ. περισσότερους σε σχέση με το 2024, ενώ οι ξένοι επισκέπτες ανήλθαν σε 8,7 εκατ., αυξημένοι κατά 10%. Οι ΗΠΑ αναδείχθηκαν στην πρώτη αγορά ξένων επισκεπτών για την Αθήνα, με περίπου 1,2 εκατ. επισκέπτες και αύξηση 12%, ενώ σημαντική δυναμική εμφάνισαν και αγορές όπως η Γερμανία και η Ιταλία.

Η αναψυχή παραμένει ο βασικός λόγος ταξιδιού, αντιπροσωπεύοντας το 75% των επισκέψεων, ενώ το 61% των ερωτηθέντων επισκέφθηκε την Αθήνα για πρώτη φορά. Η πόλη λειτουργεί τόσο ως αυτόνομος προορισμός όσο και ως μέρος ενός ευρύτερου ταξιδιού στην Ελλάδα, καθώς μόνο το 29% παρέμεινε αποκλειστικά στην Αθήνα. Η μέση διαμονή στην πρωτεύουσα υπολογίζεται σε 3 ημέρες, ενώ η συνολική διάρκεια ταξιδιού στην Ελλάδα φτάνει κατά μέσο όρο τις 10 ημέρες.

Θετικό στοιχείο αποτελεί και η αύξηση της ημερήσιας δαπάνης κατά 10% σε σχέση με το 2024, με τη μεγαλύτερη άνοδο να καταγράφεται στα αξιοθέατα και στη διασκέδαση, όπου η ετήσια αύξηση έφτασε το 16%. Το εύρημα δείχνει ότι οι επισκέπτες είναι διατεθειμένοι να δαπανήσουν περισσότερο για εμπειρίες με πολιτιστικό και ψυχαγωγικό περιεχόμενο, υπό την προϋπόθεση ότι αυτές είναι ορατές, οργανωμένες και εύκολα προσβάσιμες.

Ωστόσο, η έρευνα αναδεικνύει και κρίσιμα πεδία παρέμβασης. Για πρώτη φορά από το 2017, η πλειονότητα των τουριστών δεν επισκέφθηκε το παραλιακό μέτωπο της Αθήνας, παρότι όσοι το επισκέφθηκαν αξιολόγησαν θετικά την εμπειρία, με 8,6 στην καθαριότητα της παραλίας και 8,0 στην ποιότητα της θάλασσας. Περιορισμένη παραμένει και η αναγνωρισιμότητα των νησιών του Αργοσαρωνικού, με βασικούς ανασταλτικούς παράγοντες την έλλειψη χρόνου, την προτίμηση άλλων νησιών και την ελλιπή ενημέρωση.

Κάτω από τη βάση οι υποδομές

Στα χαμηλότερα σημεία της αξιολόγησης βρίσκονται οι δημόσιοι χώροι και οι περιβαλλοντικές συνθήκες. Τα μέσα μαζικής μεταφοράς και το πράσινο βαθμολογήθηκαν με 7,4, οι πλατείες και τα πεζοδρόμια με 6,8, η ατμόσφαιρα και η δημόσια καθαριότητα με 6,6, ενώ ο θόρυβος με 6,4. Παρότι καταγράφηκαν βελτιώσεις σε επιμέρους δείκτες, η ποιότητα του αστικού περιβάλλοντος παραμένει βασική πρόκληση για τη συνολική εμπειρία του επισκέπτη.

Στο ξενοδοχειακό πεδίο, η αύξηση των διεθνών αφίξεων δεν μεταφράστηκε ισόποσα σε πληρότητα, η οποία ενισχύθηκε μόλις κατά 0,9%, ενώ η μέση τιμή δωματίου αυξήθηκε κατά 2,5%. Η χειμερινή περίοδος δείχνει σαφώς καλύτερη εικόνα, με αύξηση πληρότητας 5,3% και μέσης τιμής 5,4%, σε αντίθεση με την περίοδο αιχμής Απριλίου–Οκτωβρίου, όπου η πληρότητα υποχώρησε κατά 1,2%, δείχνοντας σημάδια κορεσμού.

Η Αθήνα έχει εδραιωθεί ως διεθνής προορισμός υψηλής ελκυστικότητας, με ισχυρό πολιτιστικό κεφάλαιο και αυξανόμενη οικονομική απόδοση, αλλά η επόμενη φάση ανάπτυξης απαιτεί στοχευμένες παρεμβάσεις. Δημόσιος χώρος, καθαριότητα, προσβασιμότητα, υποδομές, παραλιακό μέτωπο και Αργοσαρωνικός αναδεικνύονται σε κρίσιμους παράγοντες για μια πιο βιώσιμη, ποιοτική και ολοκληρωμένη τουριστική εμπειρία στην Αττική.