Η Gucci «απογειώνει» την Kering: Ράλι 12% μετά την αναπάντεχη αντοχή των πωλήσεων

Ισχυρή άνοδο κατέγραψε η μετοχή της Kering, καθώς οι τριμηνιαίες πωλήσεις της Gucci ξεπέρασαν τις εκτιμήσεις των αναλυτών, προσφέροντας ενδείξεις ότι το σχέδιο ανάκαμψης του διευθύνοντος συμβούλου Λούκα ντε Μέο αρχίζει να αποδίδει.

Οι συναλλαγματικά προσαρμοσμένες πωλήσεις της Kering αυξήθηκαν κατά 2% στο δεύτερο τρίμηνο, ελαφρώς υψηλότερα από τις προσδοκίες της αγοράς. Την ίδια στιγμή, τα έσοδα της Gucci υποχώρησαν οργανικά κατά 2%, επίδοση καλύτερη από τις προβλέψεις και αισθητά βελτιωμένη σε σύγκριση με το προηγούμενο τρίμηνο.

Η μετοχή της Kering ενισχύθηκε έως και 11,8%, φθάνοντας στα 279,90 ευρώ, και οδεύοντας προς την καλύτερη ημερήσια επίδοσή της από τα μέσα Ιανουαρίου του 2025. Στην άνοδο συνέβαλαν η ισχυρή ζήτηση στις Ηνωμένες Πολιτείες για τις νέες τσάντες της Gucci, αλλά και οι πρωτοβουλίες της διοίκησης για τη μείωση του χρέους.

Οι αναλυτές της HSBC αναβάθμισαν τη σύσταση για τη μετοχή της Kering σε «αγορά» από «διακράτηση», εκτιμώντας ότι ο όμιλος επικεντρώνεται στις σωστές προτεραιότητες προκειμένου να ανακτήσει τη δυναμική του και να επανασυνδεθεί με τους καταναλωτές υψηλών εισοδημάτων, ιδιαίτερα μέσω της Gucci.

Υποτονική εικόνα από τους ανταγωνιστές

Η θετική αντίδραση στη μετοχή της Kering ήρθε σε αντίθεση με τη συγκρατημένη υποδοχή των αποτελεσμάτων άλλων μεγάλων ομίλων πολυτελείας.

Η LVMH ανακοίνωσε μικρή επιτάχυνση στην αύξηση των πωλήσεών της, χωρίς ωστόσο να ενθουσιάσει τους επενδυτές. Η εξέλιξη ενίσχυσε τις αμφιβολίες για το κατά πόσο η παγκόσμια αγορά ειδών πολυτελείας, αξίας περίπου 400 δισ. δολαρίων, μπορεί να εξέλθει από την παρατεταμένη επιβράδυνση.

Οι μετοχές της LVMH άνοιξαν την Τετάρτη με άνοδο περίπου 3%, έπειτα από έντονες διακυμάνσεις στην προηγούμενη συνεδρίαση.

Αντίστοιχα, η Hermès, γνωστή για τις τσάντες Birkin, ανακοίνωσε μόνο οριακή επιτάχυνση των οργανικών πωλήσεων, με αποτέλεσμα η μετοχή της να υποχωρήσει έως και 4%.

Η ανάκαμψη της Gucci αποκτά δυναμική

Παρά τη βελτιωμένη επίδοση, η πτώση των εσόδων κατά 2% σηματοδότησε το δωδέκατο διαδοχικό τρίμηνο συρρίκνωσης των πωλήσεων της Gucci. Το αποτέλεσμα, ωστόσο, ήταν σαφώς καλύτερο από τις εκτιμήσεις των αναλυτών και αποτέλεσε σημαντική βελτίωση σε σχέση με το πρώτο τρίμηνο.

Η Gucci, η οποία αποτελούσε στο παρελθόν τη βασική πηγή κερδοφορίας της Kering, έχει πληγεί τα τελευταία χρόνια από την εξασθένηση της ζήτησης. Στόχος της διοίκησης είναι η επιστροφή της μάρκας σε ανάπτυξη στο σύνολο του έτους, στο πλαίσιο του σχεδίου αναδιάρθρωσης του γαλλικού ομίλου, η χρηματιστηριακή αξία του οποίου ανέρχεται σε περίπου 30 δισ. ευρώ.

Το σχέδιο προβλέπει το κλείσιμο 100 καταστημάτων έως το τέλος του έτους, καθώς και τη μείωση των αποθεμάτων του ομίλου κατά 1 δισ. ευρώ μέσα σε διάστημα 12 μηνών.

Ο Λούκα ντε Μέο έχει δηλώσει ότι επιδιώκει να μετατρέψει την Gucci σε έναν πλήρως πελατοκεντρικό οργανισμό, με μικρότερο δίκτυο καταστημάτων αλλά βαθύτερη κατανόηση των αναγκών των πελατών σε όλες τις αγορές.

Προειδοποίηση για ένα δύσκολο τρίτο τρίμηνο

Παρά τα ενθαρρυντικά στοιχεία, ο επικεφαλής της Kering διατήρησε επιφυλακτικό τόνο για τη συνέχεια. Όπως ανέφερε, η ανάπτυξη της Gucci δεν αναμένεται να ακολουθήσει γραμμική πορεία, ενώ το τρίτο τρίμηνο —το οποίο αρκετοί αναλυτές θεωρούσαν πιθανό σημείο καμπής— ενδέχεται να αποδειχθεί «ισοπεδωτικό».

Σύμφωνα με την RBC, η Gucci θα χρειαστεί ισχυρή επιτάχυνση των πωλήσεων κατά το δεύτερο εξάμηνο, προκειμένου να επιτύχει τον στόχο της επιστροφής σε θετικό ρυθμό ανάπτυξης για το σύνολο του έτους.