Κριτική σε Valentino για διαφημίσεις τσαντών με τεχνητή νοημοσύνη

Στο στόχαστρο έντονης κριτικής έχει βρεθεί ο ιταλικός οίκος μόδας Valentino, μετά τη δημοσιοποίηση διαφημιστικών βίντεο που δημιουργήθηκαν με τεχνητή νοημοσύνη (AI) για την προώθηση της νέας πολυτελούς τσάντας DeVain. Η Valentino είχε ανακοινώσει συνεργασία με ψηφιακούς καλλιτέχνες, στο πλαίσιο ενός «ψηφιακού δημιουργικού έργου» για την καμπάνια της τσάντας Valentino Garavani DeVain. Στο Instagram αναρτήθηκε βίντεο με ετικέτα που αναφέρει ρητά ότι το περιεχόμενο έχει δημιουργηθεί με τεχνητή νοημοσύνη και αποδίδει  ένα «σουρεαλιστικό» κολάζ, όπου μοντέλα εμφανίζονται ενωμένα ανάμεσα στα λογότυπα του οίκου και την τσάντα.

Σε ορισμένα σημεία του βίντεο, μοντέλα αναδύονται από μια περίτεχνη, χρυσή εκδοχή της τσάντας, ενώ αλλού το λογότυπο της μάρκας μεταμορφώνεται σε ανθρώπινα χέρια, τα οποία στη συνέχεια γίνονται μια δίνη από συγχωνευμένα σώματα. Σε ένα άλλο καρέ, ένα πλήθος ανθρώπων με παραμορφωμένα πρόσωπα και σώματα παρουσιάζεται σαν μια σειρά από κύκλους, μέσα σε ένα καλειδοσκοπικό, αφηρημένο σκηνικό.

Παρά τη σαφή αναφορά στη χρήση Τεχνητής Νοημοσύνης και το στόχο για ένα πειραματικό, καλλιτεχνικό αποτέλεσμα, η αντίδραση του κοινού ήταν σε μεγάλο βαθμό αρνητική. Μεταξύ των εκατοντάδων σχολίων κάτω από την ανάρτηση στο Instagram, πολλοί χρήστες χαρακτήρισαν τα γραφικά «ατημέλητα», «περίεργα», «θλιβερά» και «ντροπιαστικά», ενώ επέκριναν τη χρήση της τεχνολογίας ως «φθηνή» και «τεμπέλικη».

«Απογοητευτικό από έναν οίκο μόδας υψηλής ραπτικής», έγραψε ένας χρήστης. «Οι διαφημιστικές καμπάνιες είναι μια ευκαιρία να αναδειχθούν ταλαντούχα δημιουργικά άτομα. Η τεχνητή νοημοσύνη σε αυτή την περίπτωση είναι, στην καλύτερη περίπτωση, τεμπέλα». Άλλοι κάλεσαν το τμήμα μάρκετινγκ της Valentino να «διαβάσει τα δεδομένα», έκαναν λόγο για «ακατάλληλη χρήση τεχνητής νοημοσύνης» και κατηγόρησαν την εταιρεία ότι «υποκινεί την οργή» του κοινού.