Audemars Piguet: Ακόμη και οι κορυφαίοι της πολυτέλειας στρέφονται στα μεταχειρισμένα ρολόγια

Δύσκολοι καιροί ακόμα και για τις premium μάρκες ρολογιών όπως η ελβετική Audemars Piguet, γνωστή κυρίως για το μοντέλο Royal Oak, η οποία πριν από λίγες ώρες εγκαινίασε το πολυαναμενόμενο πρόγραμμα πιστοποιημένων μεταχειρισμένων ρολογιών της. Μέσω μιας ψηφιακής πλατφόρμας με την ονομασία «The Watch Keepers», η εταιρεία φέρνει σε επαφή αγοραστές και πωλητές ρολογιών της ελβετικής μάρκας, με τα ρολόγια να ελέγχονται και να φέρουν εγγύηση από τους ειδικούς της ίδιας της εταιρείας. Το πρόγραμμα, το οποίο λειτουργεί ως ψηφιακή αγορά (marketplace), ξεκίνησε στην Ελβετία, διευκολύνοντας την πώληση μεταχειρισμένων ρολογιών Audemars Piguet που έχουν συμπληρώσει τουλάχιστον δύο χρόνια από την κατασκευή τους.

Οι εγκεκριμένοι πωλητές αποστέλλουν τα ρολόγια με ασφάλεια στη μάρκα, όπου οι ειδικοί της Audemars Piguet τα εξετάζουν και πιστοποιούν τη γνησιότητα και την αυθεντικότητά τους. Στη συνέχεια, η εταιρεία φωτογραφίζει τα ρολόγια, καταγράφει τις λεπτομέρειές τους και τα διαθέτει προς πώληση —είτε σε καθορισμένη τιμή είτε μέσω διαδικασίας προσφορών— στην πλατφόρμα «The Watch Keepers», απευθυνόμενη σε δυνητικούς, εγκεκριμένους αγοραστές.

Η Audemars Piguet αναλαμβάνει τη φύλαξη των ρολογιών μέχρι την πώλησή τους, καθώς και την παράδοσή τους στους αγοραστές. Οι αγοραστές λαμβάνουν, επιπλέον, εγγύηση καλής λειτουργίας διάρκειας δύο ετών για τα ρολόγια που αποκτούν μέσω της πλατφόρμας. Σημειώνεται ότι ο πωλητής παραμένει ο νόμιμος ιδιοκτήτης των ρολογιών μέχρι τη στιγμή της πώλησης και της παράδοσής τους στον νέο κάτοχο.

Διεύρυνση καναλιών πώλησης

Η έναρξη του προγράμματος πιστοποιημένων μεταχειρισμένων ρολογιών (CPO) της Audemars Piguet σηματοδοτεί μια σημαντική διεύρυνση των καναλιών πώλησης της μάρκας, η οποία ήδη διαθέτει το μεγαλύτερο μέρος των νέων ρολογιών της μέσω ιδιόκτητων μπουτίκ. Η κίνηση αυτή ενισχύει περαιτέρω την αξιοπιστία της δευτερογενούς αγοράς (αγοράς μεταχειρισμένων ρολογιών) και ακολουθεί το παράδειγμα της Rolex, η οποία εισήλθε στον συγκεκριμένο τομέα τον Δεκέμβριο του 2022 με το δικό της πρόγραμμα CPO, σε συνεργασία με εξουσιοδοτημένους αντιπροσώπους (μεταξύ των οποίων η Watches of Switzerland, μητρική εταιρεία του Hodinkee).  Το πρόγραμμα CPO της Rolex ξεκίνησε από την Ελβετία και την Ευρώπη, επεκτεινόμενο γρήγορα και σε άλλες αγορές, όπως οι ΗΠΑ. Κατά το τρίτο τρίμηνο του 2026, το πρόγραμμα CPO της Rolex κατέγραψε πωλήσεις-ρεκόρ ύψους 229 εκατομμυρίων δολαρίων, με τους συμμετέχοντες εξουσιοδοτημένους αντιπροσώπους να πωλούν περίπου 10.300 πιστοποιημένα μεταχειρισμένα ρολόγια μέσα στο συγκεκριμένο τρίμηνο, σύμφωνα με στοιχεία της WatchCharts. Η Audemars Piguet εξετάζει εδώ και χρόνια το ενδεχόμενο εισόδου στην αγορά πιστοποιημένων μεταχειρισμένων ρολογιών (Certified Pre-Owned – CPO).

Η σκέψη αυτή ανάγεται στην εποχή του πρώην Διευθύνοντος Συμβούλου, François-Henri Bennahmias, ο οποίος αποχώρησε από την εταιρεία το 2024 και αντικαταστάθηκε από την Ilaria Resta. Η πρώην στέλεχος της Procter & Gamble προσέλαβε τον Marc Montagne —ο οποίος προηγουμένως εργάστηκε στις Vacheron Constantin και Jaeger-LeCoultre— για να ηγηθεί του προγράμματος CPO της Audemars Piguet.

Ταχεία ανάπτυξη στη δευτερογενή αγορά μεταχειρισμένων ρολογιών

Η δευτερογενής αγορά μεταχειρισμένων ρολογιών αναπτύσσεται ταχύτερα από την πρωτογενή αγορά νέων ρολογιών υψηλής κατηγορίας και πολυτελείας, σύμφωνα με τον Oliver Müller, επικεφαλής της ελβετικής συμβουλευτικής εταιρείας LuxeConsult. Οι πωλήσεις στη δευτερογενή αγορά αναμένεται να ξεπεράσουν εκείνες της πρωτογενούς αγοράς κάποια στιγμή μεταξύ 2032 και 2038, ανάλογα με τους ρυθμούς ανάπτυξης.

Σύμφωνα με τη LuxeConsult, ο όγκος των συναλλαγών στη δευτερογενή αγορά αυξήθηκε κατά περίπου 7% το 2025, φτάνοντας σε ένα εύρος μεταξύ 22 και 24 δισεκατομμυρίων ελβετικών φράγκων (CHF). Συγκριτικά, οι λιανικές πωλήσεις στην πρωτογενή αγορά (νέα ρολόγια) ανήλθαν σε περίπου 61 δισεκατομμύρια CHF κατά την ίδια περίοδο.

Σε νέα της έκθεση, η συμβουλευτική εταιρεία αναφέρει ότι μόλις τρεις μάρκες —η Rolex, η Patek Philippe και η Audemars Piguet— αντιστοιχούν περίπου στο 61% της αξίας των συναλλαγών στη δευτερογενή αγορά, σε σύγκριση με περίπου 45,5% της αξίας λιανικών πωλήσεων στην πρωτογενή αγορά.

Η Audemars Piguet είναι μία από τις πιο εμβληματικές και ιστορικές ελβετικές εταιρείες κατασκευής ρολογιών υψηλής ωρολογοποιίας (Haute Horlogerie) στον κόσμο. Ιδρύθηκε το 1875 από τους Jules Louis Audemars και Edward Auguste Piguet στο Le Brassus της Ελβετίας και παραμένει μέχρι σήμερα μία από τις ελάχιστες κορυφαίες μάρκες που εξακολουθούν να ανήκουν στις ιδρυτικές τους οικογένειες. Μαζί με την Patek Philippe και τη Vacheron Constantin, αποτελεί την παραδοσιακή “Αγία Τριάδα” (Holy Trinity) της ελβετικής ωρολογοποιίας.