Zυθοποιία Πηνειού: Μπαίνει στην αγορά Non alcohol και κοιτάζει προς Νέα Υόρκη

Στην αγορά της μπίρας χωρίς αλκοόλ μπαίνει το αμέσως επόμενο χρονικό διάστημα η Ζυθοποιία Πηνείου, έχοντας πριν από λίγες ημέρες ολοκληρώσει τον κύκλο έρευνας και ανάπτυξης στο συγκεκριμένο προϊόν, το οποίο κερδίζει έδαφος στην αγορά.  Η εταιρεία αναμένεται στις αρχές του 2027, στην έκθεση τροφίμων και ποτών Horeca στην Αθήνα, να παρουσιάσει τη νέα premium μπίρα με ανάμιξη με γεωργικό προιόν (έχει ήδη ετικέτες με κάστανο και φασκόμηλο) ενώ προετοιμάζεται και για ένα μεγαλύτερο βήμα την επέκτασή της στην αγορά των ΗΠΑ, ξεκινώντας από τη HoReCa στη Νέα Υόρκη.

Για τα νέα σχέδια της εταιρείας μιλά στο Financial Report ο Γιώργος Πέτρου, ιδρυτής της εταιρείας και ταμίας του ΔΣ της Ένωσης Ελλήνων Ζυθοποιών: «Αυτή η είσοδος στην αγορά μπίρας χωρίς αλκοόλ είναι κάτι που μας υποχρεώνει πλέον η όλη κατάσταση και δεν συμβαίνει μόνο στην Ελλάδα, αλλά και στην Ευρώπη. Όταν πλέον μειώνονται οι παραγγελίες στους αλκοολούχους κωδικούς και βλέπεις ότι οι επιχειρηματίες ζητούν περισσότερα προϊόντα χωρίς αλκοόλ, σημαίνει ότι πρέπει να κινηθείς άμεσα προς αυτή την κατεύθυνση. Εξάλλου, αυτή η τάση δεν είναι μόνο στην μπίρα, είναι στο κρασί, αλλά και στο τζιν, είναι ένα ρεύμα που στηρίζεται τόσο στο γεγονός των πιο αυστηρών ελέγχων αλκοτέστ, αλλά και στο γεγονός ότι η νέα γενιά προτιμά πιο υγιεινά προϊόντα. Στη Γερμανία για πρώτη φορά φέτος αυξήθηκαν οι πωλήσεις ακόμα και τζιν χωρίς αλκοόλ σε σχέση με το συμβατικό τζιν».

Σύμφωνα με τον ίδιο, τις προηγούμενες ημέρες ξεκίνησε ως πιλότος στα μαγαζιά εστίασης της Λάρισας το νέο προϊόν, ο πρώτος κωδικός, και μέσα στον Νοέμβριο αναμένεται σταδιακά να πάει σε όλη την Ελλάδα, σε καταστήματα εστίασης και σε κάποια σημεία λιανικής πώλησης. Η συνολική επένδυση, η οποία ξεκίνησε να υλοποιείται μέσα στο 2026, είναι ύψους 0,3 εκατ. ευρώ, ενώ δεν θα σταματήσει στο ένα προϊόν, καθώς, ήδη, γίνονται διεργασίες για τη δημιουργία και διάθεση στην αγορά και δεύτερης μπίρας χωρίς αλκοόλ τους πρώτους μήνες της νέας χρονιάς. «Ο συγκεκριμένος τομέας θα έχει μεγάλη ανάπτυξη τα επόμενα χρόνια και ήδη προετοιμάζουμε δεύτερο κωδικό για διάθεση τόσο στην αγορά HoreCa, όσο και στη λιανική. Ωστόσο, συνεχίζουμε και τα νέα λανσαρίσματα και στην συμβατική σειρά μπίρας, καθώς βρισκόμαστε στην τελική ευθεία ενός ακόμα προϊόντος που αναμιγνύει μπίρα με γεωργικό προιόν, το οποίο θα είναι έκπληξη, καθώς δεν έχει παρουσιαστεί ξανά στην Ελλάδα» υποστηρίζει ο Γ. Πέτρου στο Financial Report.

Πρόκειται για μια κίνηση που γίνεται σε μια στιγμή που η εταιρεία βρίσκεται σε ανοδική πορεία, με εκτιμήσεις για διάθεση 1,5 εκατ. φιαλών μπίρας μέχρι το τέλος του 2026, ενώ βρίσκεται και σε ενίσχυση του τομέα της ιδιωτικής ετικέτας που για την τρέχουσα χρονιά συνιστά το 30% των πωλήσεων.

Άγιο δισκοπότηρο η αγορά των ΗΠΑ

Την ίδια στιγμή, η εταιρεία που έχει έδρα της την Περιφέρεια Θεσσαλίας, το 2027 βρίσκεται σε διαδικασία ενίσχυσης των εξαγωγών της, οι οποίες είναι ακόμα σε ένα ποσοστό 5-7% του ετήσιου κύκλου εργασιών της. Μέχρι αυτή τη στιγμή εξάγει σε αγορές όπως η Κύπρος, η Γαλλία, η Ολλανδία και η Αλβανία, ενώ προετοιμάζεται για την αγορά των ΗΠΑ. «Η αμερικανική αγορά είναι μια αγορά που είναι μεγάλη και τη θέλουν όλοι. Παρόλαυτα είναι μια ώριμη αγορά για την ελληνική μπίρα και χρειάζεται μεγάλη προσπάθεια από πλευράς μας. Μέσα στο 2027 προγραμματίζουμε μια έξοδο στη Νέα Υόρκη σε ξενοδοχεία και εστιατόρια εκεί, με στόχο και στο μέλλον, περαιτέρω είσοδο στη λιανική» δηλώνει ο κ. Πέτρου.

Η λιανική, ωστόσο, δεν είναι δύσκολη μόνο στις ΗΠΑ, αλλά και στην Ελλάδα: «Το μερίδιό μας αυτή τη στιγμή στη λιανική αγορά, δηλαδή στα σούπερ μάρκετ, είναι 20% και θέλουμε να το αυξήσουμε. Ωστόσο, αυτό που βλέπουμε είναι ότι παρότι υπάρχει θετική διάθεση από τις αλυσίδες, αυτό που είναι δύσκολο είναι ότι πλέον είναι τόσα πολλά τα προϊόντα στον κλάδου, που υπάρχει θέμα χώρου σε ό,τι αφορά την τοποθέτησή τους». 

Στο 4,2% με ανοδική τάση η μπίρα χωρίς αλκοόλ στην Ελλάδα

Με βάση πρόσφατα στοιχεία του ΙΟΒΕ, το 2026 το μερίδιο αγοράς της μπίρας χωρίς αλκοόλ βρίσκεται στο 4,2% της συνολικής αγοράς μπίρας. Αυτό μεταφράζεται σε περίπου 168.000 εκατόλιτρα, όταν το 2023 οι πωλήσεις είχαν ανέλθει σε περίπου 115.000 εκατόλιτρα και παρότι αυτές οι ποσότητες δεν αλλάζουν τη δομή του κλάδου, η τάση είναι ξεκάθαρα ανοδική.

Σε ό,τι αφορά την ανάπτυξη πωλήσεων της συγκεκριμένης κατηγορίας, σε όγκο, τους προηγούμενους μήνες, αυξήθηκαν κατά 10,5% και σε αξία κατά 12,8%, με ανοδική τάση για την επόμενη τριετία.